2第二讲 含义和功能.ppt

▼美国的CIS设计者不参加企业的MI与BI设计，只负责VI。 ▼视觉型CIS主要用于企业外部宣传。是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对企业形象加以包装的宣传策略。 ■欧美国家CI大事记 ▼ CIS最早应用于企业是1914年德国的AEG电器公司，首次采用彼得·贝汗斯的商标。 ▼ 1920年，装潢设计师出身的希特勒建立纳粹帝国的VI：万字图形、黑十字标志、鹰徽。 美国设计界在世界扮演了十分重要的角色。 ▼ 1956年，宝罗·兰德为IBM设计标志。 ▼ 1970年，LM公司为可口可乐革新标志：品牌名、书写字体、红色标准字、独特的瓶型轮廓 Londor Associates ——保罗· 兰德、LM公司、CGA公司、Saul Bass 公司 问题五：什么是日式“CIS”？ 日本自古就有的族徽传统，会社延续，徽章成为公司的颜面 20世纪70年代后，日本企业步欧美企业后尘，开始导入自己的CI…… ■历程 ▼东洋工业公司：1975年，更名为马自达，并导入CI，是第一家导入CI的企业。 ▼其后，大批企业导入CI： 松屋百货（MATSUY） 大荣百货（Dalel） 伊势丹百货（ISETAN） 麒麟啤酒(KIRIN) 美津浓体育（Mizuno） 富士胶卷（Fuji） 日产汽车（NISSAN） ▼ 1985年，日本导入CI的企业有129家，后来每3天就有一家企业投入CI 的行列。 ▼日本不少国际化企业的著名CI战略是美国设计顾问公司——Waterland Associates的杰作。当代美国设计大师索尔·巴斯创造了日本味之素调味品及美能达的CI战略。 ▼ 80年代后期，日本企业藉着：“识别概念”、“我们到底是谁”公司究竟为什么而存在？”的再思考，掀起了第二次CIS革命浪潮——企业文化战略革命。 ■日式CI的特征 ▼ 日式“文化型”CIS融入了东方民族的注重精神理念、人文思想、士气意识…… ▼日本型CIS的核心——MI，实质是 日本企业社训的延伸，是为了整合和强化员工的归属意识。“和”、“同”、“忠”。 ▼日式CI非常突出日本风格，不仅强调视觉特征的重要性，而且重视MI、BI与VI的整体效果。 问题六：什么是中式CIS？   ■历史 ▼台湾：1968年，台塑关系企业导入CIS。靠近日本风格。 ▼香港：开始于70年代中叶，靠近美国风格。 ▼大陆：开始于80年代，随市场经济的发展而发展。 ▼1982年介绍入中国。 ▼1988年，太阳神正式导入CI，获得极大成功。 ▼ 90年代，进入旺盛期。亚细亚、美的、健力宝、科龙、海尔等大批企业导入CI。 ▼到1995年，出现设计界（贺懋华）、广告界（潘殿伟）、公关界（余明阳）三足鼎立的局面。 ■发展 贺懋华 贺懋华 湖北蒲圻人，1947年生于武汉。我国著名CI战略专家、广告运筹学专家、平面设计专家和市场战略专家、“中国型CI战略”体系创始人。作品历获“亚洲之星”国际包装奖、首届中国包装大奖赛、全国小型包装装璜大奖赛等评赛特别荣誉奖、金牌、银牌和设计论著奖，代表作选编于《中国艺术鉴赏大辞典》，先后完成巴林世界博览会中国馆、首届中国食品博览会等大型博展的总体设计。 潘殿伟 潘殿伟 1986年从广州美术学院工业设计专业毕业. 1988年，他创立了自己的公司。 　　 潘殿伟为太阳神、乐百士、李宁牌、立白、TCL、建设银行,长隆夜间动物世界、立白、中森名菜、侨美食家等策划了CI形象。  余明阳 余明阳： 1964年出生，浙江省余姚市人; 知名品牌专家 ; 上海交通大学品牌研究所所长; 经济学博士、管理学博士后、广东省公关学会副会长； 中国策划研究院院长、资深策划专家； 中国市场学会品牌战略委员会主任；中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一 。　 长安汽车、沱牌曲酒、乐百氏、雅戈尔、奥德臣、德力西、金轮、玉立、富达、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建设银行、古越龙山、中国华中电力等。 ■中式“自律型”的CIS “CIS是现代企业对自身的MI、BI、VI进行系统的设计、统一的传播，以塑造出富有个性的的企业形象，获得内外公众组织的认同，提高竞争实力的经营战略。” ——贺懋华 ■中式CIS 的组成 ▼软件系统（MI与BI） 市场调查、企业诊断、经营方针、企业精神、市场战略、竞争策略、营销策划与促销活动、公关策划等。 ▼硬件系统（VI） 商标、标准字、标准色等。 ■中式CIS的着眼点 ▼“应怎样做” ▼ “以什么方式做” ▼“何时做” ▼“何地做” 属于追求硬指标的实践型CI，又称为“企业发展总体规划战略体系” 问题七：CIS的功能？ ■改善企业体质 ■统一和提升企业形象 ■凝聚功能 ■创造