早间读报类节目主持人的角色把握.doc

早间读报类节目主持人的角色把握(陈晰)内容摘要????????目前，中央电视台早间新闻节目《朝闻天下》开办了读报栏目《媒体广场》；中央电视台二套《第一时间》开办了《马斌读报》；《北京您早》中也有《马迟读报》的板块，这些栏目标志着“读报秀”逐渐成为早间节目的新的组成部分。“早间读报类节目”呼唤着人们对该类节目主持人的关注。因为：主持人是节目成败的关键因素之一；读报类节目主持人地位特殊——他们对大众传播文化的发展和社会舆论有着巨大的影响作用。作者通过在早间读报节目的亲身实践，通过理论联系实践的方法，得到了自己对此类栏目的一些看法和观点。以此剖析早间读报类主持人应该具有的素质。本文将努力为读报类节目的发展提供一砖一石的借鉴。 关键词??????电视新闻广播化???????传播效果?????非语言符号????受众动机???编辑专家型主持人?????服务心态?????约会心态 早间读报类节目主持人的角色把握随着生产力的发展和人们生活品质的提高，受众对周围环境的关注度日益提高，人们渴望对周围正在发生和即将发生的事情有着更加深切的洞悉，这就需要通过电视手段为报纸新闻进行“提速”。与此同时，早间读报类节目也有着自己独具的优势，这也是其产生的另一方面的原因。一?读报类节目产生的背景?纵观现在的早间新闻节目，“电视读报”已经成为其中很突出的一个组成部分，中央电视台《朝闻天下》节目中有《媒体广场》这一板块；《第一时间》中有《马斌读报》这一板块；北京电视台《北京您早》中有马迟主持的《晨读时光》；其他很多卫视的早间节目中都有“读报”的板块。早间新闻节目制作周期短；信息量渴求大；相对于其他黄金时段的新闻节目，早间节目的广告投入少。要想能更大的丰富节目的内容，降低制作成本，整合报纸媒体的资源也是一个很好的选择。“读报”成为早间新闻节目重要组成部分的几点原因（一）投入成本低，资源取之不尽??每一类电视节目的开办，媒体都不得不考虑其投入与产出的效益。早间节目的广告收入较少，不适合大制作的节目样态，读报类节目投入不多（几十份报纸、一个制作团队?）。即使资金不足，为了平衡栏目编排，媒体开办电视类读报节目也并非难事。另一方面，报摘类节目的形式是电视新闻的简洁样式，读报类节目是新闻的“二传手”。因此，不必投入太多采编人员，这对于人员紧张的早间节目也是一个很好的选择，选择了“读报类节目”作为早间节目中的一个环节，可以降低早间节目制作和播出的成本。???（二）咨询整合，拓宽新闻视野“媒体联动”是传媒市场激烈竞争的产物。如今任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻，传媒咨询是以“共享”方式存在和传播的，报摘节目以众多报纸为选择对象，融汇多家传媒信息，经筛选、浓缩后向观众发送，以此能够拓宽信息的深度和广度。早间新闻电视节目就是一个信息的总汇和速递，现在快节奏的生活使人们无法清闲地仔细阅读各家报纸。人们也没有办法像电视台一样拥有如此丰富的信息资源。以中央电视台早间新闻节目《朝闻天下》中的《媒体广场》为例，《媒体广场》栏目每天收到的当天报纸、杂志已经超过百份，高峰时可接近150份，《人民日报》等约八十家报社，每天都能为栏目传送当天必威体育精装版的电子板面，十几家报社通过专人以最快速度为栏目传送样报，一些外地媒体每天还通过特快专递寄送当天报纸。目前，《媒体广场》每天播发的新闻、评论、图片等各类稿件达到五六十条，引用的报刊杂志达到四五十种，基本都能够以“今天媒体报道”概念与报刊上市时间同步播报，观众每天足不出户，就能够通过《媒体广场》看到当天几十家报刊的必威体育精装版消息，基本上掌握当天国内主要媒体所报道的重点内容。?（三）“电视化”传播，节目形式通俗心理学研究表明，从记忆效果看，听到的信息能记住20%—30%；看到的信息能记住30%；边看边听能记住50%。报纸通过电视来传播，增加了“视觉特性”，可以调动受众多维空间、多感官的参与，使他们感到生动，避免个人读报时的单调模式。同时，早间节目要求“以听带看”的收视特征，“读报类节目”符合这样的收视氛围，同时，主持人的独特风格、幽默风趣的点评——我们接受抑或反对，但在心理上我们已经有了参与感。（四）简短点评，深入人心早间新闻节目属于“集纳型新闻节目”，内容都是简短新闻，只是信息的速递，不要求主持人有过长的点评，而“读报类”节目在这一点上正好符合早间新闻的特性，读报主持人三言两语的点评就可以将事情的来龙去脉，前因后果交待清楚，更重要的是，主持人加入两三句评论，就能帮助观众了解事实的立场，揭示出事件的本质。（五）电视读报类节目更适合早间“伴随”化的收视环境研究表明：在早间紧张的收视环境下，人们是不可能完成全神贯注地收看早间节目的，收视行为多是和收拾床铺、做早饭、吃早饭这样的行为结合在一起的。人们多是以“听”代“看”的