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第八章必威体育精装版外贸形势与发展（了解）? 2008年中国出口企业艰辛。人民币持续升值、国际经济形势风云变幻，今年无疑是出口企业最困难的一年。虽然自８月份以来，汇率波动和国家信贷、外贸政策变化给寒冬中的出口企业带来一丝暖意，但美国次贷危机阴云不散，欧洲经济增长乏力，新兴经济体普遍遭遇通胀压力，国际经济走势依然前景未卜。?? ??面对严峻的外贸形势，中国出口企业遭遇的“冰河期”还将持续多久？ 内外压力下的苦苦支撑????自去年以来，受累于美国需求不振、人民币升值、生产成本攀升、国家信贷和外贸政策趋紧等重重压力，出口企业可谓举步维艰。深交所上市企业梅花伞业股份有限公司以生产出口晴雨伞为主，大部分产品销往欧洲和南美。公司董事长王安邦：“今年以来，各种成本上升得厉害，铁板价格上涨１２０％，工人工资上升２０％，塑料价格更是提高了近五成。”??? ??? ?而汇率风险更是令企业防不胜防。今年前６个月人民币对美元汇率已累计升值６．５％，推动外贸企业出口汇率成本骤增。“汇率波动太大，有时候接单时还有利可图，到交货却已利润全无，现在不少企业忌惮汇率因素，不敢接大单、长单，只敢做一些短期的小订单勉强维持，” ??? ??? ?内外压力在外贸行业蔓延，已迅速反映到宏观数据层面。据统计，今年上半年我国出口６６６６亿美元，增长２１．９％，比去年同期回落５．７个百分点；贸易顺差９９０亿美元，比去年同期减少１３２亿美元，降幅达１１．８％。??? ???? ????“寒冬”中飘来一丝暖意????然而进入下半年，针对出口企业不断传来各种利好消息。８月份以来，伴随着对美、欧经济预期的变化，到８月１２日人民币对美元行情连续１０个交易日走低，创出自汇改以来最大一波贬值行情。此后人民币对美元汇率呈现小幅震荡走势，直到９月５日，人民币汇率再次连续四个交易日走低，回落幅度已达１１６个基点。??? ???? 据相关业内人士测算，人民币每升值１％，公司出口１美元就要损失近０．１元人民币的利润。因此近期人民币升值速度的放缓甚至出现回落势头，自然令出口企业感到松了一口气。??? ???? 在汇率之外，政府外贸政策的微调也令企业喘了口气。首先是财政部和国家税务总局宣布，自２００８年８月１日起，将部分纺织品、服装的出口退税率由１１％提高到１３％。?? ???? ８月初，人民银行同意对全国性商业银行在原有信贷规模基础上调增５％，对地方性商业银行调增１０％；８月１９日财政部又透露，今年中央财政安排中小企业专项资金３５．１亿元。??? ??? ?另一方面，随着国际原油、粮食等大宗商品价格的回落，国内物价连续三个月走低，到７月份ＣＰＩ涨幅已回落至６．３％。能源原材料价格的下调将有利于遏制企业生产成本上升势头，以上种种迹象表明，出口企业在最困难的时期终于熬到了一线曙光。??? ???? “严寒”还将持续多久？??? 世界投资促进机构协会主席特伊西拉指出，“我们进入了一个不确定的时代。能源及商品价格的上涨增加了通胀压力，迫使全世界的决策者们关注经济增长的风险。”??? ? ??“显然，现在就断言‘寒冬已经过去’似乎还为时尚早。” “最大的阻碍就在于目前国际经济走势尚未明朗。”? ???? 从汇率方面看，自去年９月美联储连续七次降息，造成美元大幅贬值，但弱势美元有助于增强美国出口产品的竞争力。据美国商务部统计，第二季度美国商品和服务出口增幅达１３．２％，而进口则继续疲软，降幅达７．６％。??? ?? 次贷危机的负面效应仍在持续，影响经济的不利因素没有发生根本性转变，因此美国进口需求和美元汇率的长期走势不容乐观，不利于我国企业扩大对美出口。”??? ???? 另一个不利因素在于，今年第二季度欧元区经济比前一季度下降０．２％，德、法、意等主要成员国经济都亮起了“红灯”，拖累欧元对人民币汇率走低。如果下半年欧洲经济仍无起色，中国企业对欧出口也将受到影响。???因此企业应以谨慎心态看待近期的贸易环境‘回暖’，国内出口企业或许还将经历一段时期的严峻考验。”  课程结束谢谢大家 一．合作——合资——独资——合作发展路径二．以合资方式切入市场三．以半买断代理方式建立国外网络模式四．以虚拟合资扩大国外市场竞争平台五．出口打入与合同打入相结合六．相关产品国外经营的成功模式 第二节．国外市场竞争战略与管理 一、国外市场竞争战略 1、竞争战略制定依据：区位优势、规模经济与学习经济、政策适应、市场适应 2、国外市场竞争战略选择：国际战略、多国战略、全球战略、跨国战略 国际战略——把当地缺乏的有价值的技能和产品转让到国外（如非洲中东等地），重心放在母国，如研发、财务。把部分制造职能放在国外，内外经营模式相似，总部对海外严