“山水涧休假区”的项目计划书.docx

PAGE15 / NUMPAGES15 “山水涧休假区”项目计划书 目录 1.0市场及发展环境分析 2.0当地现有旅游配套市场分析 3.0 “山水涧休假区”项目计划 3.1市场定位 3.2主要目标人群分析 3.3项目规划与设计 4.0项目整合及营销策略 5.0项目SWOT分析 6.0项目经营目标及投资回报 7.0项目团队介绍 8.0附件 1.0市场及发展环境分析 1.1旅游已日益成为人们的一种生活习惯！（根据《2015中国旅游业发展报告》显示，十一黄金周国内游数字突破5亿人次大关。）新兴的旅游市场蓬勃发展，而优质的旅游配套（特色客栈）亦将炙手可热。随着中央政府近年对旅游行业不断规范和鼓励性政策出台，地方政府寻找新的经济增长点的需求不断增强，目前国内深度旅游产业链的不完善现状将是巨大的进入机会。 1.2恩施少数民族自治州作为近两年来旅游业一颗冉冉升起的新星，正不断大放异彩。而毛坝镇位于星斗山国家级自然保护区中心腹地，风景俊秀、气候宜人，2015年政府将毛坝的规划定位为“以茶文化、土家文化为主题，打造集生态旅游、文化展示、旅游服务、度假会务、运动休闲和农业观光为一体的3A级旅游景区”。（附件1：《毛坝镇建设发展规划》） 2.0 当地现有旅游配套市场分析 经过对当地旅游配套市场的初步调查，我们认为目前的问题主要在于以下几点： 2.1经营内容过于单一（基本以农家乐为主体）、类似经营同质化（基本为中低端水平） 2.2服务和管理水平有限，经营管理人才匮乏，大多呈现粗放式管理 2.3缺乏旅游产品产业链整合 3.0“山水涧休假区”项目计划 3.1市场定位 以精致高品位的“体验式土家特色客栈”为主体项目平台及中转连接环节，整合周边旅游产业资源，深度发掘细分消费市场，提升当地整体旅游市场层次，打造集合原生态自然风光、特色餐饮及休闲娱乐为一体的旅游产业链。 3.2主要目标人群分析 3.2.1养生养老度假旅游人群 消费目的：主要以生态养生及度假避暑为目的 人群来源：主要来自武汉、重庆、宜昌等周边城市；多为高收入退休群体（干部、教师等）及高收入家庭家属（老人带小孩或母亲??小孩）（ps.为当地实际现有旅游人群分析） 消费时长：多为2周至2月 需求特点：优质的自然环境（空气、水源）、高端舒适的住宿服务（客栈）、丰富便捷的生活服务（餐饮、娱乐、原生态生活体验） 3.2.2当地高收入人群 消费目的：主要以宴请客人、节日聚会为目的 人群来源：当地政府、单位高收入群体；外出打工返乡的高收入群体 消费时长：以即时性餐饮及娱乐消费为主，部分有短期住宿需求 需求特点：低调有品位的环境、高档精致的服务 3.3项目主要规划及设计（附件2《项目规划平面简图》及部分实景图） 3.3.1 项目第一期 3.3.1.1此阶段主要完成餐厅（私房菜）、娱乐设施及提前做好项目相关的基础建设。 3.3.1.2具体如下： 私房菜餐厅娱乐会所：整体风格低调有品位。设计约5间集私房菜、饮茶玩牌（配合当地喜好）为一体的包间，设计2间KTV包 房。 3.3.1.3 时间周期：6个月 3.3.2项目第二期 3.3.2.1此阶段将完成旅游项目的主体及配套设施设计及建设，同时根据项目建设”山行栈道“资源，在此阶段成立“农村专业合作社“，一方面充分利用政府目前对农业的政策红利，另一方面也尽量缩短项目投资回报周期。 3.3.2.2具体规划包括土家特色客栈、餐厅、“山行栈道”、有机果蔬种植、纪念品基地等衍生旅游产品 土家特色客栈：体现土家族建筑特色、装修有较高品味，设计共约15间（时机成熟后可考虑部分转型为养老经营） 原生态餐厅：农家乐餐厅，共5间（考虑与第一期私房菜会所差异化经营） 山行栈道：以现有天然小溪为主线，设计一条从一边山脚起至山顶再至另一边山脚落总约2公里的观光体验“山行栈道“。栈道充分利用现有自然资源如竹林、茶园及满山的映山红；同时结合当地土壤及气候，建造桂花、百合等具吸引力的花园，种植适宜果蔬，养殖家禽等。各类种植及养殖总面积约为30亩，同时山林资源约30亩，已具备成立农村专业合作社的充分条件。凭借先入优势成为当地另一特色景点，并借助餐饮刚需取得周边旅游资源中转平台地位。同时亦可借此资源对外招商（如栈道驿站等），尽量缩减投资回报周期. 其他配套：体验活动（如天然河水游泳池、小河捕鱼、绿竹吊桥、田园种养殖等）此外，沿山公路设计自行车赛道吸引相关俱乐部成员 3.3.2.3时间周期： 10个月 4.0项目整合及营销策略 与上下游产业链或同类项目充分合作，达成旅游资源互补利用，旅游效益最大化。 4.1政府项目 与政府在建项目形成互补，达成客源互通。同时借助政府平台进行品