体育节广告宣传的方案.doc

目 录 内容提要…………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………1 1.背景……………………………………………………………………………1 2.宣传目的……………………………………………………………………1 3.具体实施…………………………………………………………………………1 3.1定位……………………………………………………………………………1 3.1.1范围…………………………………………………………………………1 3.1.2投放时间…………………………………………………………………2 3.2宣传策略………………………………………………………………………2 3.2.1前期…………………………………………………………………………2 3.2.2中期…………………………………………………………………………3 3.2.3后期…………………………………………………………………………3 3.3宣传与媒体形式……………………………………………………………3 3.4广告投放区域………………………………………………………………4 3.5资金预算………………………………………………………………………5 3.6效果评估………………………………………………………………………9 3.7总结……………………………………………………………………………9 致谢………………………………………………………………………………10 第二届广西体育节广告宣传方案 内容提要：体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。广西举办体育节不仅推动了群众体育事业发展，还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。这次策划的目的就是激发群众体育热情，增强群众健身意识，增强全民健身意识。策划的内容主要是将这次体育节的宣传分为前期宣传，中期宣传和后期宣传3个宣传时期。 关键词： 体育节 前期 中期 后期 立体交叉型发布策略 1、背景 体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上，胡锦涛总书记代表党中央、国务院从实现中华民族伟大复兴的战略高度，提出了要进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进，指明了新时期中国体育的前进方向和发展目标。在今年的全国两会上，温家宝总理在《政府工作报告》中第一次提出“公共体育事业”的概念，要求“大力发展公共体育事业，广泛开展全民健身运动，提高人民身体素质。”为了响应国务院关于开展全民健身运动的号召，适应广西经济社会发展的需要，由此而举办的体育节不仅推动了群众体育事业发展，还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。广西体育所面对的将是更为广阔的群众领域和产业市场，是发展全民健身和体育产业，努力推动我国由体育大国向体育强国迈进，实现重振广西体育雄风的新机遇。 2、宣传目的 以“人人运动，健康广西”为主题，将在全区组织开展丰富多样的全民健身活动，激发群众体育热情，增强群众健身意识，增强全民健身意识，形成全社会崇尚健身、参与健身、追求健康文明生活方式的良好环境和浓厚氛围，全面展示广西改革开放新形象。 3、具体实施 3.1、 定位 3.1.1 范围 广西壮族自治区的南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等市，以及属于以上各市的各个县份、乡镇、县 3.1.2 投放时间 进行为期60天的宣传 3.2、宣传策略 以南宁为中心，覆盖周边，辐射柳州、桂林、百色、梧州、贵港、防城港、钦州、北海、河池、玉林、来宾、贺州。以电视、报纸为媒介主体，整合平面印刷媒体、网络媒体、广播等宣传途径，重点进行新闻、专题报道、软文宣传。即在一定时期内，集中电视、广播、报纸、宣传资料及各种匀外广告牌，实行全方位“立体交叉型”广告发布策略。媒介选择的基本原则为：电视媒体为主导，报纸媒体辅助，户外媒体全面支持，渲染体育节的气氛，扩大宣传影响和持续力，再加上LED屏的宣传，更直接的直观的面对大众。 3.2.1 前期 3.2.1.1 召开新闻发布会 邀请广西各市的各大新闻电视台、主流报纸、新闻电台、新闻网站的记者、摄像。 3.2.1.2 报纸宣传 选择柳州日报、广西日报、北海日报、梧州日报、桂林日报、钦州日报、右江日报、贵港日报、玉林日报、河池日报进行为期14天的宣传。 3.2.1.3 电视电台广告宣传 广西卫视及南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等新闻综合频道以及柳州人民广播电台 、南宁人民广播电台交通音乐频道进行为期20天的宣传。 3.2.1.4 户外媒体LED广告宣传 利用南宁闹市区的LED屏播放体育节宣传广告吸引全市人眼球