8陈少峰互联网_文化产业 的10个趋势讲解课件.pptx

互联网+文化产业+的10个趋势 北京大学文化产业研究院 陈少峰教授 陈少峰，北京大学哲学系教授、博士生导师，兼任北京大学文化产业研究院副院长，文化部－北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家文化资产管理办公室专家，科技部国家文化科技创新工程专家，国家新闻出版广电总局电影审查委员，中国文化产业前沿论坛召集人，中国书画五十人论坛理事长，中国民建中央文化委员会副主任。 互联网+ 互联网思维 互联网文化产业 互联网文化产业园 创业、创投、创投辅导的走势 互联网文化产业园+微电影产业基地 大平台、次大平台、组合平台、独家微店 （组合平台叫“峰唢经营”，无限组合；互托） 1，大平台 无边界平台（不受时间空间的限制；互联网及移动互联网的宽度和层次化的高度） 电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交等各类平台 多样化经营 出现平台型整合型大企业（舰队式企业集团） 新媒体是互联网其中一种功能 电商不能只卖新闻 2，大融合 围绕互联网+或者互联网+文化产业+的融合 链接一切（硬件终端、入口、链接、内容） 围绕互联网的新硬件，比如穿戴设备 穿戴设备+远程医疗 物联、互联等的汽车 语音技术与视频产业 企业上下游；平台+软硬件的多元化经营 传统行业+互联网的困局 3，大联盟 合作替代竞争 BAT的竞争与合作 阿里与影视公司的合作 企业集团化 集团舰队化 联合舰队 峰唢经营 一带一路文化共同体（联盟与节点） 4，大整合 互联网企业为基础的资源与产业整合 自我整合与被整合（自主性的O2O与被动型的O2O） 线上整合线下的趋势 新营销 互联网金融+文化产业金融 并购 得外卖者得天下；得大妈者得天下 5，大视频 视频化 内容为王与频道多样化时代 IP的困境（现成的IP） 视频营销（新技术即时购买-脱衣） 微电影的表达与传播 独家的视频内容与自制网络剧的繁荣 平台+部分自制内容是最好的商业模式 6，大植入 无处不植入 视频内容及其植入 自主植入 合作植入 网络营销以植入为主 所有的电商都是植入的话，就有巨大的文化产业电商 7，大市值 产业集中度；垄断？ BAT的增长幅度 互联网企业以文化产业为主业 利润问题 未来问题 市场地位问题 新的商业模式；京东、优酷、智慧旅游等 并购与大市值（公司的控制权设计） 8，大研发 为了避免恶性降价竞争 独家产品 研发投入 设计产业 商标 新营销研发设计 设计+内容+明星+粉丝+衍生品等消费 9，大创新 大公司的创新 小微企业的创新：独家产品 微电影的商业模式创新 直播模式 语音最近的创新 大数据带动的创新 三创（创业+创投+创投辅导）中辅导带动万众创业+创投带动的商业模式创新 微店与定向服务的创新 会员制形态的组合创新 10，大创业 创业 创业风险 电商创业 税收转移 仅仅鼓励电商的后果 全面发动互联网创业、进军互联网 全面进军互联网文化产业 创业-互联网公司-平台公司-电商平台-电商