中外广告发展史课件.ppt

中外广告发展史 早期的商业广告可以追溯到原始社会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原始广告形式。本章回顾了广告的发展历程，介绍不同时期广告的主要特征、广告发展中的重大事件，概括描述了当代中国广告业的发展和现状，展望了未来广告业的发展趋势。本章强调广告活动与经济发展和科技水平息息相关，简要地介绍了世界著名广告人物。 第一节、广告的起源与发展 第二节、中国广告发展史 第三节、世界广告发展史 第四节、中外广告的现状 1、广告的渊源 口头叫卖 实物陈列 招牌 幌子 广告的发展是从近代印刷技术的发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态。 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告版面,并自称为报纸广告代理人，宣告了广告代理业的诞生。 1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50％作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理费制度。 大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代广告公司的先驱” （一）广播广告的产生 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务 1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介 （二）电视与电视广告的出现 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 商业电视台是在1941年6月开办的 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展 （三）现代广告的发展 1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手间广告、水桶广告、自行车广告、社区广告…… 2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出现 6．广告理论的发展 （一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高，广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。  （一）阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker 1880-1952 （二）雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978） （三）李奥·贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young 1886-1973 （五）乔治·盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-1982）。 （七）大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999） （八）莫里斯·萨奇/查尔斯·萨奇（Maurice Saatchi/ Charles Saatchi 1946-/1943-） （九）吉田秀雄 一、古代广告活动：鸦片战争以前 二、近现代广告 三、当代广告时期 1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创） 叫 喊 鸦片战争后建国以前－－报刊广告 1、鸦片战争1840年后：广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城市为通商口岸 .使用广告最多的首推药品和香烟。在五个通商口岸中，广告最发达的首推上海 .当时的广告主要靠路牌和招贴。 19世纪末，华人报纸陆续创刊，1895—1898年的三四年 间全国创办了32种主要报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。1899年《通俗报》的六个版面中，广告即占其 四个半版。 2、中华民国1912年以后：到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史 时期。报刊广告的发