中外广告史课件第二章美国广告发展史.ppt

《新闻周刊》 三、广播广告媒介 肥皂剧 四、电视广告媒体 美国三大广播电视网 美国广播公司（ American Broadcasting Company ——ABC） 全国广播公司（ National Broadcasting Company ——NBC） 哥伦比亚广播公司（ Columbia Broadcasting System ——CBS） 五、户外广告媒介 美国户外广告的主要形式： 1，2，3，4，5，6，7，8 六、其他广告形式 邮戳广告 电影广告 电话磁卡广告 第四节 美国的广告管理 一、广告管理机构 联邦贸易委员会（FTC） 通讯委员会（FCC） 食品与药品管理署（FDA） 美国政府管理广告的重点： 欺骗性价格广告 不实或虚假质量声称 引诱性广告 不实证词广告 欺骗性表演 二、广告管理法规 1911年，《普令泰因克广告法草案》 1914年，《联邦贸易委员会法案》 1989.9，《商标法修订案》 三、广告行业自律 4A：4A是美国广告代理商协会的简称（American Association of Advertising Agencies）。 该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯光明)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等等著名广告公司。 美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构 第五节 美国的广告教育 早期广告教育正规化的主要推动者成立于1905年的美国联合广告俱乐部。 大众传播系： 商学院市场系： 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第二章 美国广告发展史 美国 殖民地时代（1493年—1779年） 十七世纪初，英国开始向北美殖民。最初的北美移民主要是一些失去土地的农民，生活艰苦的工人以及受宗教迫害的清教徒。1620年，他们乘“五月花号(mayflower)”到北美并在船上制定《五月花号公约》。在11月21日于普利茅斯上岸，清教徒与41名自由的成年男人签署共同遵守《五月花号公约》。内容为组织公民团体；拟订法规等。奠定自治政府的基础。 在十八世纪中期,殖民地的经济，文化，政治相对成熟，殖民地议会仍信奉英王乔治三世，但是此时英法的七年战争结束，急于巩固领土，使向北美殖民地人民征租重税及英王乔治三世一改放任政策，主张高压手段。因此引发殖民地人民反抗，如“没有代表就不纳税”宣言、“波士顿惨案”、“不可容忍的法案”等。于1775年4月在列克星顿和康科特打响“列克星顿的枪声”揭开美国独立战争的前奏。后来，这些殖民地便成为美国北美独立十三州最初的十三个州。 1619年7月，在弗吉尼亚州詹姆斯敦召开了弗吉尼亚议会，这是世界最早的代议制机构。 1620年11月，一批受英国迫害的清教徒乘着五月花号抵达普利茅斯的港口，建立民治的政府。 1763年，乔治三世禁止北美人民向西拓展，因为避免与印第安人冲突而增加军费。但此时北美人口和地价激增，农民、商人等是希望积极向西拓展。其中反对最力的是乔治华盛顿与富兰克林。 1764－1765年，1764年英国国会通过很多条款来向北美征税及设立海关负责是为弥补七年战争的债；1765年的《印花税法》更为过份，甚至报纸也征税。发表“没有代表就不纳税”宣言，事态升华至政治问题－政府的权力的界定。 1767年英国国会无视北美人民要求，出兵波士顿，最后发生波士顿惨案（Boston Massacre)。事情引起反英情绪，英方撤销大部分税款，只保留茶叶税。 1773年波士顿茶叶事件 1774年第一次大陆会议，殖民地代表决定终止对英贸易，不接纳“唐申德法案”，号召殖民地人民加强武装，准备作战。 1775年列克星顿和康科特战役为八年的美国独立战争作前奏。 1775年第二次大陆会议于费城召开，乔治华盛顿为大陆军队的总司令 1776年7月4日，大陆会议通过《独立宣言》 1861年—1865年的美国历史 美国内战南北战争。日益城市化和工业化的北部各州击败了以种植园农业为主的南部各州，双方共600,000至700,000的美国人牺牲，奴隶制被废黜了。 移民高潮，有3700万人