浅析中国传媒业走向国际化的“四力”——从默多克的新闻集团发展看中....doc

浅析中国传媒业走向国际化的“四力” ------从默多克的新闻集团发展看中国媒体事业前景 题记： For better or for worse , our company is a reflection of my thinking , my character , my values . -----------Rupert Murdoch 不管好的还是坏的，我们的公司是我的思想、我的个性、我的价值观的反映。 -----------鲁伯特.默多克 正文： 在全世界媒体人的眼中，默多克从来就不是一个同行，他永远站立在前方的高山上，寻常人难以企及。而对于默多克自己，他又从来不是一个先行者，只是一个带有帝国理想的旅人，他站在高山上以后从来不愿俯视，而依然仰视没有到达的领域，然后继续征战。 正如美国某位社会学家所说：“从某种角度可以说,默多克(Murdoch)在几十年中所征服的传媒版图,比亚历山大大帝或成吉思汗所征服的疆域还要辽阔,而且统治也更为牢固。1”这句话绝对属实，我们可以看到这个恢宏的传媒帝国已经覆盖全球约 1/3 的人口：在美国,默多克拥有第四大电视网( 福克斯电现在视网) ,在好莱坞拥有电影制片厂; 在拉美, 默多克与三家电视台合作, 通过卫星播送 150 套节目;在欧洲, 默多克有天空电视台; 在印度有EETV; 在中国 3500 万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目; 在英国, 40% 的报纸都属于默多克的新闻集团; 在默多克王国的发祥地澳大利亚, 默多克的新闻集团拥有当地 2/3 的报纸, 还有商业电视台和有线电视等等。2我想看到上面这些数据，每个人都发现除非你逃离这个世界，否刚你逃不开这个七十多岁的老人，他的势力无孔不入。有人就做过非常精彩的描述：“如果你不认识默多克, 那你一定看过他的报纸; 如果你没看过他的报纸, 那你一定看过他的电视; 如果你没看过他的电视, 那你一定看过他的电影; 如果你没看过他的电影,那你一定看过他的图书……默多克已经让你无处可逃。” 我国媒体现在正处于一个好的发展机遇，因之市场开发实际距离饱和还有一段相当远的距离，而社会大环境又处在一个经济高度发展以及随着教育的进步受众对媒体越来越多的依赖性的时期。在这种条件下，重新审视默多克神话的缔造并依此寻一条我国媒体如何走并走向何方的路子，也是好的。 综观 首先要指出的是，我国媒介所处的国际媒介话语体系已不同于默多克起家时传媒界单纯的状态。笔者认为，随着科技的发展普及带来的媒介的新兴化、数字化，必然使得国际传播语境碎片化、层次化。这种碎片化指的是在现在的社会里，不同媒介体系由其传播方式引起的传播规律、经营理念、传播内容等多方面的差异性，使得整个媒介呈一种碎片化，改变了以往单一的介质传播单一内容的情况。而层次化主要是指因为这种碎片化，以及技术的更新换代，形成了一个年龄层惯于使用一种媒介获取信息的现象，他们的媒体消费方式是相似的，比如老年人使用互联网的人数依然少，这样终会在传播结果上形成一个显而易见的层次性。 媒介的数字化、融合化，社会进步到信息时代，媒介由模拟化向数字化转化的趋势已经得到大家公认，而随着数字时代的全面到来，传媒事业的跨媒体发展也愈演愈烈。 因着技术的发展，现阶段的传播形态越来越改变曾经的单线传播，即传者媒介收受者的基本形态，而随后收受者在收、受之后，加入了自身对新闻的反馈，科技发展到今日，收受者已不满足于仅仅是接受新闻的这种新闻链的下游位置，而是依靠科技手段，参加到新闻生产和制造的过程中，尤其是网络数字时代，各种博客、播客、视频的出现，大大丰富了信息出口的多样化和复杂化。而这种受众的参与性必将给媒体事业的发展战略带来巨大影响。 同时，整个社会不再具有统一共识和同一的社会价值观，意识形态的自由和多样使得传播领域和收受领域都出现了小众聚众化的特性。小众，指的是具有共同的文化背景和新闻取向的一类人，聚众则是指这种具有鲜明特征的一类人在接受与参与新闻中所使用的媒介平台是一致的。 媒介集团化是上个世纪末国内已经开始意识到的发展方向，但就今日来看，仅仅是国内的集团已不足以应对如今信息传播与管理的高度全球化，默多克庞大的媒体帝国就是鲜明的例证，媒体事业的发展若还困宥于一国这境，必将走向灭亡。 根据上述总强求的几个特点，结合默多克新闻集团的发展脉络和经营理念，我们可以从以下几个维度分析中国传媒事业如何提高自身影响，如何在国际传媒界占据一席之地。 二．借力：购并 默多克庞大的新闻帝国仅仅是从其父给他留下的两家濒