从NGO机构及媒介的互动看公益传播的发展.doc

中文摘要 近年来，NGO机构通过与众多媒体如网络传播，纸媒宣传，校园讲座，手册，海报等公益传播，作为逐步被重视的问题得到了学术界的广泛关注。公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业和社会进步的非营利性传播活动而公民社会兴起的 ABSTRACT Dissemination of public welfare, agradually being taken seriously as an issuue has been widespread concern in the academic community. Public dissemination is the non-profit communication activities, which attending, understanding, supporting, participating and promoting public action, and seeking the public welfare as the starting point.The NGO plays a very important role in public service activities, especially in the era of the rise of civil society. In recent years, NGO has a good communication and cooperation with a number of media such as network communication, newspaper, media publicity, campus lectures, brochure.As the result,all of these promote the development of public dissemination and make it more deeper and broader. The thesis will discusses some cases of the cooperation between the NGO (Environment friendly NGO) and media to analyze the development of public dissemination. Key Words：NGO， media， cooperation， public dissemination  目录 中文摘要 1 ABSTRACT 2 1. 绪论 5 1.1 研究背景 5 1.2 选题意义 5 1.2.1 研究分析当前GNO与媒介之间的互动看媒介的发展状况 5 1.2.2 为其他GNO机构与媒介的结合提供支持 5 1.2.3 针对公益传播的现状提出建设性意见 6 2. NGO与公益传播 6 2.1 NGO与公益传播 6 2.1.1 NGO介绍 6 2.1.2 公益传播及其发展状况 6 2.1.3 我国NGO基本状况 7 2.1.4 NGO传播方式 7 会议传播 7 网络媒体 7 传统媒体 8 口碑传播 8 印刷品 8 3．NGO机构与媒介互动分析 8 3.1中国环保NGO与媒体合作情况 8 3.2 媒体在中国环保NGO发展进程中的作用 9 3.3 环保NGO对媒体的重要性 9 3.4 案例分析 10 3.4.1 案例一：媒体促动使保护藏羚羊一度“柳暗花明” 10 3.4.2 案例二： “建坝事件”中媒体传递的信息及作用 11 3.5 目前中国环保NGO与媒体互动特点 12 3.5.1 借重媒体是环保NGO的重要工作手法 12 3.5.2 中国媒体“越位”——媒体人员NGO化 13 3.5.3 NGO成为媒体联系各方的平台 13 3.6 公益传播的载体及发展特点 14 3.6.1 报纸公益传播：价值体现趋势 14 3.6.2 广播公益传播：弱势转型优势 14 3.6.3 电视公益传播：营销彰显价值 15 电视公益节目 15 电视公益广告 16 公益广告传播方式 16 新媒体公益传播：技术拓展渠道 17 异态时期的媒体公益传播：危机成就公信 17 4.公益传播的现状分析 18 4.1 制度与政策支持缺失 18 4.2 NGO机构与监督管理制度建设方面的制约 19 4.3 公益传播的性质扭曲 19 4.4 公益项目长线机制和战略规划需提升 19 5.公益传播的发展前景 19 5.1 公民对公益传播认识和重视逐渐提高 19 5.2 公益传播载体的发展对其有较大的促进作用 19 5.3 公益传播环境的改善 20 5