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毕 业 论 文 （本科生） 中文标题 名人广告的利弊分析 英文标题 Celebrity advertising is good or bad 学生姓名 指导教师 学 院 新闻与传播 专 业 广告学 年 级 诚信责任书 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。 特此声明。 论文作者签名： 日期： 目录 1、中文摘要 …………………………………………………………………………3 2、英文摘要…………………………………………………………………………4 3、正文 ………………………………………………………………………………5 一、名人广告的发展历程 ………………………………………………………………5 （一）1、名人广告的悠久历史 …………………………………………………………5 （一）2、名人广告的发展现状 …………………………………………………………5 （一）3、名人广告大行其道的原因 ……………………………………………………6 二、名人广告的利与弊分析……………………………………………………………6 （二）1、名人广告的利… ……………………………………………………………6 （二）2、名人广告的弊 ………………………………………………………………7 （二）3、要正确认识名人广告………………………………………………………9 三、怎么规范名人广告 ……………………………………………………………9 （三）1、广告主应正确认识名人与广告的关系…………………………………9 （三）2、消费者增强自己的辨别能力…………………………………………9 （三）3、名人要注意代言广告时的自律性……………………………………10 （三）4、广告发布媒体增加行业监管力度……………………………………10 （三）5、政府要制定健全的广告法规 ………………………………………10 四、名人广告的发展前景 ………………………………………………………11 4、参考文献…………………………………………………………………………12 5、附录………………………………………………………………………………13 名人广告的利弊分析 中文摘要 随着市场经济的快速发展，我国的广告业进入了一个空前繁荣的阶段。作为其中重要组成部分的名人广告已经有几千年的历史，但是缺少了监管，现在的名人毫不负责的代言广告成泛滥之势，于此情况下分析名人广告代言的权利与义务，提出并探讨如何促使名人广告代言保持良好发展的可能性策略，对我国广告业的健康发展具有重大意义。 本篇论文以名人广告为中心主线，旨在探求如何将名人广告纳入规范管理的方法。以阐述名人广告悠长历史作为开端，接下来分析其经久不衰的内在原因，然后用哲学辩证法解析名人广告的利与弊，帮助社会大众消费者真正看清楚名人广告的真正内容；并且在此基础上提出对名人广告改进的建设性意见，并对名人广告的发展前景进行分析。 关键词：名人广告、益处、弊端、规范、监管 Celebrity advertising is good or bad School of Journalism and Communication, Lanzhou University Peter Abstract With the rapid development of market economy, Chinas advertising industry has entered a phase of unprecedented prosperity. As an important part of the celebrity ads have been thousands of years, but the lack of supervision, are not responsible for celebrity endorsements into a flood of advertising potential, this case of celebrity endorsements of rights and obligations, proposed a