互联网拍卖优势.docxVIP

互联网拍卖的优势总体来看，网上拍卖就是把传统拍卖放到互联网平台上，因此它们之间有很多相似的地方，但网上拍卖又充分发挥了互联网沟通信息方便、快捷、没有时间和场地限制的特点。　　公元前500年，当巴比伦男人争相出价竞拍被贩卖的女人，当打仗归来的罗马士兵在市场上通过拍卖的方式，出售它们的战利品时，他们不会想到，将来有一天，一幅字画或者一个瓶瓶罐罐也会拿来拍卖。　　同样，当1744年世界上最古老的拍卖行苏富比诞生于英国伦敦“科芬园”时，人们没有想到，苏富比办事处会遍及全球40个国家和地区，包括美国、欧洲、韩国、新加坡、台湾、中国、莫斯科及多哈等，全球都流行起了艺术品的拍卖。　　更加出人意料的是，1995年，计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创立了全球电子商务领头羊eBay网站，并在短短几年内获得了巨大的发展，由此越来越多的拍卖网站如雨后春笋般诞生。　　然而，艺术品的网络拍卖与传统拍卖有哪些不同？其前景又如何呢？　　传统拍卖的局限性　　毫无疑问，传统拍卖有着绝对性的优势。数据显示，中国共有拍卖企业5781家，注册资本总额超过200亿元，2011年全国拍卖成交总额为5260.7亿元；全国注册拍卖师总数达到10444人，全行业从业人员5.5万人。自2001年以来，拍卖行经营规模年均增长15%以上。其中，有340家文物艺术品拍卖企业，44家通过了中国文物艺术品拍卖标准。　　然而，在传统拍卖的模式下，藏家除了从拍卖行和图书馆那里获取一些相关的作品和价格信息外，几乎没有其它的渠道，而且这些信息也是相当的不完整，也很不全面。除此之外，除了专业的研究者和资深藏家外，由于整个艺术品市场的信息严重不对称，外来者很难对艺术家的重要性、艺术家相关作品的重要性等做出判断。一个新进入市场的藏家在没有相关知识储备的情况下，只能向拍卖行的专家和艺术经纪人求助，很少有途径接触到其它相关专家。正因如此，当时的艺术品市场买家仍然是一个相对较小也较为集中的群体，整个艺术圈也比较封闭，等级也很森严，专业化程度远远高于现在，导致整个艺术品市场的成交量也比较小。　　而网络拍卖则有效地避免了这一点，因为各种拍品信息在网络上都是随时可以查到的，有不懂的地方，也可以向拍卖网站的在线咨询请教。　　　至于网络拍卖，据统计，目前国内各种网上拍卖网站至少上百家。基本实现了全覆盖，像库拍APP这种，整合国内上百家知名文玩艺术机构，提供文玩、玉石、书法、水墨、当代艺术、茶禅、影像、油币、瓷器等众多拍品，价格从千元到数十万元不等，投资门槛低，普通大众均能分享艺术价值。　　网上拍卖艺术品，最早是在2000年。那时，嘉德在线在获得软银SOFTBANK和香港电讯的风险投资支持下，开始试水在线艺术品拍卖，并采取多专场、365天、24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，网络展示全替代展厅现场展示等问题没能根本解决，使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和运用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品，单价一般多在10万元以内。参与者主要以白领阶层为主，他们购买艺术品的目的多在于收藏和装饰，所以低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显，因而网络拍卖可以满足他们的需求。　　网络拍卖的优势　　简单来讲，与传统的拍卖需要拍卖师在台上报价、竞买人在台下举号牌竞价、最终拍卖师以落槌方式以示成交的不同之处在于，通过网络拍卖，拍卖企业可直接在网上发布信息，竞买人只需根据相应流程，在线申请竞买资格，在指定时间登录拍卖平台，进行在线竞价即可。这大大突破了拍卖的时间和地域限制，而且节省了会场拍卖预展和展卖所需要花费的人工和场地成本。　　对竞拍者而言，可以考虑的时间更加充足，降低了“冲动型”消费的可能。更重要的是，只要可以上网，就可以参与竞拍，省去了时刻关注拍品价格的麻烦，也节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通，准确记录拍卖活动的全过程，为监管部门提供准确的监管依据。　　其实，艺术品网络交易和传统拍卖，类似于股票市场，以前大家在柜台和交易大厅买卖股票，现在大家都在网上下单买卖股票。何斌认为，相比之下，网络艺术品交易更具优势。以库拍APP为例，网络艺术品交易可以帮助艺术品市场透明化和公开化，对于买家来说更公平，同时在线艺术品交易能降低艺术品的交易门槛和交易成本，最主要的是比起传统拍卖行，在线艺术品交易促进了艺术品的流动性。　　网络拍卖的细节　　网上拍卖与传统拍卖的实质是一样的， 也是由买家一次或多次递交他愿意出的最高价，但形式有所不同。传统拍卖是由拍卖人问在场的人， 一直到没有人愿意出更高价时成交，网上拍卖由于没有“在场”这回事，就规定一个截止时间，到了截止时间后，出价最高的买家获得拍卖品，并按照这个最高价付款。超过拍卖截止时间后，即使