传播学视角下微电影生存和发展状况.docVIP

传播学视角下微电影的生存和发展状况 摘要：新媒体时代的到来，微电影以一种迅如破竹的发展之势占领一席之地。通过美国政治学家拉斯韦尔的“5W”模式理论和其他传播学相关理论，探索到微电影的迅速发展一方面使传播主体更加全民性、传播内容更加丰富性、传播渠道更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，另一方面也面临着传播内容方面作品良莠不齐、过于倾向商业化，传播渠道上忽略传统媒体的传播渠道，把关上政策不健全、不完善的困境。如果要微电影行业健康有序的发展，就要针对这些问题一一加以解决。 关键字：微电影 ；传播学；“5W”模式 The survival and development of micro film from the perspective of communication Abstract: Arrival of the new media age, with the potential development of micro-film as a fast Pozhu occupation place. By American political scientist Lasswells 5W mode of communication theory and other theories, explore the rapid development of micro-film on the one hand so that the mass of the body is more universal, more rich content of communication, more diverse communication channels, spread wider audience, spread a more significant effect, on the other hand is also facing disseminate content works in different ways, towards overly commercialized, ignore traditional media channels of communication on the communication channels on the check policy is not perfect, imperfect predicament. If you want to micro-film industry healthy and orderly development, it is necessary for these problems to be resolved one by one. Key Words: micro-film; communication; 5W mode 目 录 一、传播学视角下微电影的发展概况 1 （一）微电影的定义 1 （二）微电影的产生与发展 1 （三）微电影的传播特征 2 二、微电影的传播模式分析 3 （一）传播主体 3 （二）传播内容 3 （三）传播渠道 4 （四）传播受众 5 （五）传播效果 6 三、微电影的困境和解决方法 7 （一）微电影面临的困境 7 （二）微电影困境的解决办法 9 注释 11 参考文献 12 一、传播学视角下微电影的发展概况 随着传播技术的发展与人们生活节奏的加快，微电影以其微时长、微投资、微周期和微平台四个特征，使微电影的传播主体更加全民性、传播内容更加丰富性、传播渠道更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，从而迅速成为新媒体时代的宠儿，并吸引了学者和业界人士的关注。 （一）微电影的定义 目前，微电影的定义一直都处于模糊和争论之中，业界和学界都没有较为准确的说法。中国艺术研究院研究员丁亚平认为：“微电影是个开放的概念，如果将常规电影视作‘第一电影’，包括片花、商业广告片、动画短片等在内的电影短片视作‘第二电影’，那么微电影可以命名为‘第三电影’。[1]”北京大学教授陆地认为：“微电影是媒介终端多元化以及数字技术制作便利化的产物，适应了生活移动化趋势以及电影形态多元化发展的需要。它的出现，是一种必然。微电影具有微民原创、制作投入小、篇幅短小、微视频播放、微利润、微言大义等特征。对于刚刚起步的微电影来说，任何定义都属于强以名之。[2]”优酷总裁古永锵认为：“微电影并不强调其艺术性，而是以短、快、精、大众参与性、随时随地的随意性等见长。[3]”微电影《老男孩》的导演肖恩则认为：“网络催生的短片叫微电影，其实没有网络它都叫短片。再加上现在微博也兴起了，人们才开始给这类制作精良的互联网短片命名为微电影。[4]” 这些定义从学者和专业人士从各方面