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医学的社会传播 － 实用写作与策划 健 康 报 　 结核病防控的健康促进理念是： 倡导、沟通、社会动员 包括对领导、大众、社区、患者等 以增加结核病防控资源 促进社会关爱结核病人 最终减少结核病的发生　　　 　　　 了解媒体的性质 特点 心理 “第四种力量” “传媒政治” 1 传播新事物 （成立地区结控中心） 2 传播有用信息 （结核病知识的传播） 3 传播倡导某种观念（健康方式减少结核病） 媒体对什么感兴趣  引人同情 的“感情戏” 不可思议 有趣 神奇 奇特 怪异 罕见 难度大 程度严重 媒体对医学报道大有兴趣 新闻学基本要点：（不用记太多） 经典的 （5＋1）W: who 谁（某技术 某医院 某事件） what 做什么 怎么回事 when 什么时间 where 什么地点 why 为什么 怎么样 How 怎么做 结果如何 媒体分类： 四大媒体：报纸、电台、电视台，加上网络 四大媒体现在还无法谁来取代谁 有各自的优势和局限性 1面向社会大众的综合媒体（机关报、都市报） 2行业报（健康报、体育报、教育报，煤炭报） 3单位报（院报、校报） 4专业报 (中医报、医学论坛报） 5专业杂志（中华牌等专业杂志）选材与投稿 新闻分类 一 消息 （短小 简洁 质朴） 二 通讯 （长篇 详细 生动） 三 评论 （深入 深刻 犀利）（略） ? 一 消息的写作 1 导语 （2） 2 事件主体 （3） 3 结尾 （4） 4 标题的制作 （1） 一 消息 ： 1 导语的写作 概括性导语 （最常用） 悬念式导语 对话式导语 反问式导语 ……………… 一 消息 2 新闻事件主体的写作 按事件的发生顺序写作 按人物机构的重要性写作 按公众感兴趣的亮点写作 ? 传播事实性新闻 解释性新闻 知识性新闻 ? 一 消息 3 结尾 ?背景资料的运用 数字的运用 信息提供者资料的运用 一般是按事件的重要性倒金字塔来写 ? 一 消息 4 标题的制作 ? 尽可能与公众需求相关 尽可能与自身需求相关 尽可能有趣 尽可能短 吸引读者来阅读的第一个“点睛”之笔 ? 消息写作（的）要点： 要新要快，刚刚发生的 多用动词，少用形容词 多客观白描，少个人倾向 多引述，有出处 多删节，尽可能短 “你不是你，记者（报道者）是公众的托管人” ? 二 通讯的写作   通讯 （医学事件、人物、知识） 现场特写 （重大事件、突发应急事件） 专题文章 （医学科普、科技文章、学术综述） 探讨性文章（争鸣、切磋、工作交流、管理改革） 内参 （问题反映）? 写作技巧 ? 主题的提炼与锤炼 材料的选择与取舍 结构的层次和照应 表达的清晰与生动 文无定法 文不厌改 ? 医学术语的科普化：1 打比方 协和医院李舜伟教授说：“不要讲医学术语，要用大白话。你讲‘氧氟沙星’，底下没反应，换成‘治腹泻的药’，大家就都明白了。” 打比方说,我们将血糖水平比作潮水,将低血糖(血糖水平低于2.9mmol/L)比作海底的暗礁。当整体潮水(血糖)处于较高水平时,虽有浪峰和低谷的变化,但波动的最低水平(低谷)也不会触到低血糖“暗礁”。而当患者的血糖水平在药物作用下,降低到接近正常水平时,血糖低谷“触礁”的可能性就大大地提高了。这就是为什么强化血糖治疗伴随着低血糖危险增加的原因。 科普文章的写作要点： 用讲故事的办法，使人感同身受 用比喻的办法，用人们已知的熟悉事物“带入”到新的知识领域 用归纳的办法，使人易记易用 一定要具体，具体，再具体， 使人有所得，就愿意看，也容易被采用 解决难点 2 信息传播的新组合方式 1 医护人员 自己动手写 2 与媒体或院宣传人员合作 口述实录 3 从现场发回基本事实，由其他人 组装 4 至少打个电话把信息和线索传递出来 找报道线索的要点： 抓住重大政策技术走向和社会动向 抓住容易引起社会关注和同情的事件