本科华为科技公司智能手机在北美市场国际化营销分析.docxVIP

成绩等级 本科毕业论文（设计） 题 目 华为科技公司智能手机在北美市场的 国际化营销分析 学 院 商学院 专 业 国际经济与贸易 班 级 2012级国贸（本）01班 学 号 121060200105 学生姓名 郭美娟 指导教师 杨璟 完成日期 2016年5月 西安思源学院教务处制 二〇一六年五月  PAGE \* MERGEFORMAT 2 摘要 随着我国经济和科技的飞速前进，智能手机已经渗透进寻常百姓家，成为继电脑之后又一个为人们生活和工作提供巨大帮助的电子产品。智能手机的出现与飞速发展，不仅方便了我们的生活，而且更加提高了我们的工作效率，人们对智能手机越来越依赖。2014年，全球的手机出货总量超过19亿部，其中，智能手机的数量超过12亿部。截止到2014年，中国市场的智能手机普及率超过70%，与此同时，其价格也在不断走低，形成逐渐向三四线城市渗透的趋势。 华为科技公司，是一家专门生产通讯设施并为客户提供完整解决计划的供应商及服务商。华为公司顺应科技及移动终端的发展趋势，运用自身强劲的科技竞争优势，强势开展智能手机的全球化营销。本文通过国际经济与贸易和国际市场营销的主要理论基础，结合北美智能手机市场的特点，深入探讨华为科技公司的智能手机在北美市场的国际营销状况，全面解析华为的国际市场营销战略的制定、实施和控制，总结经验与教训，为华为公司目前亟待解决的问题做简要说明，为其提出具有建设性的意见和建议。并希望为其他高新技术产业的国际市场营销发展道路提供一定的借鉴经验。 关键词：智能手机 国际化 市场营销 北美市场  Abstract With the rapid development of Chinas economy and science and technology, Smart phones have penetrated into the homes of ordinary people, It becomes another electronic product that offers great help for people to live and work. The emergence and rapid development of smart phones, not only to facilitate our life, but also to improve the efficiency of our work,People are becoming more and more dependent on smart phones.In 2014,Global mobile phone shipments more than 1 billion 900 million,in which,The number of smart phones more than 1 billion 200 million.End the 2014,Smart phone penetration in the Chinese market has more than 70%,and,the price of smart phones is falling.It forms gradually to the three or four line city seepage tendency HUAWEI Technology Co., Ltd. is a specialized in the production of communications equipment and to provide customers with the overall solution of the supplier and service providers. The d