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企业战略规划和营销原理

企业战略;企业战略的三个层次;公司战略(Corporate strategy);业务战略(Business strategy);职能战略(Functional strategy );企业战略管理流程;战略规划在战略管理中的位置;企业战略规划的特点;战略规划的内容和步骤;;一些企业任务的案例;企业任务书编制的注意事项;确定企业目标;目标体系的一个案例;业务和产品组合;业务组合分析和评估法-BCG法;BCG法对于产品的分类;BCG分析后的几种战略选择;BCG分析方法的案例;BCG分析后的举措;制定企业增长策略;几种密集性增长战略的比较;一体化增长战略;多元化增长战略;制定职能计划;企业的营销管理过程;企业营销管理过程细分;分析市场机会;选择目标市场;设计营销组合;4P和4C;管理营销力量;企业在市场营销中不同的地位;营销管理的步骤

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