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公关活动策划和管理11月30日北京 - 公关活动策划和管理
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课程特色
??? 艺术的体验?体验的艺术??? 公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。 ??? 如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。
课程大纲
第一天?11月30日9:00-9:30?学员自我互相介绍认识 9:30-9:40?课程介绍及推选小组长 9:40-12:00 A、品牌及产品营销过程中的公关活动策划 1.?定义及类型?论坛、展会、研讨会、产品说明会、订货会等 2.?目标 3.?运作规则 ?????真实映射品牌固有内涵 ?????与活动创意规范保持一致 ?????展览会/商展会上的信息协调一致 ?????大型会议/研讨会上的信息协调一致 4.?运作流程 ?????体验策划之四阶段? ?????探寻阶段 ?????解析阶段 ?????生成阶段 ?????运转阶段 5.?案例研究分享 12:30-13:30?午餐 13:30-17:00 B、企业形象及关系管理中的公关活动策划 1、定义 2、目标受众??媒体、内部员工、经销商、大客户等 3、形式和类型?媒体答谢会、年会、经销商大会、大客户会、周年庆等 4、创意策划的原则和方法 ?????鲜明的目标和主题 ?????寻找共鸣点 ?????突出人性的需求 ?????合唱而非独唱 ?????创造难忘一刻 ?????留下永久的记忆 5、实战演练 第二天?12月1日9:00-12:00 C、制造新闻效应的公关活动策划 1、小活动,大传播 2、媒体和舆论的需求特点 3、经典案例赏析 4、策划思维训练法? ?????积木法则 ?????乱点鸳鸯谱 ?????猎人心理 ?????我是黑社会 5、实战演练 12:30-13:30?午餐 13:30-17:00 D、公关活动的组织和管理 1、企业公关部的角色和职责 2、活动供应商的角色和职责 3、活动组织和管理中经常碰到的问题 ?????经费不足怎么办? ?????人手不够怎么办? ?????如何平衡新创意和可
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