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浅谈我国少儿电视节目发展 　　【摘 要】从最初影响广泛的《大风车》，到收视告捷的《饭没了秀》，少儿节目的形态得到拓展，节目元素更为丰富，但是也出现了一些不容忽视的问题。本文通过梳理少儿电视节目的变化，以《大风车》和《饭没了秀》这两个不同时期的代表节目为例，来观照当下少儿节目的发展状况。 　　【关键词】少儿节目 《大风车》 《饭没了秀》 　　施拉姆认为：“儿童是电视的使用者”①，儿童作为一个庞大的收视群体，自然引起了电视人的重视，电视已经成为儿童接触和了解社会最便捷的方式之一，成为他们生活中不可或缺的一部分。 　　一、我国少儿节目的发展历程 　　1958年我国首个电视台北京电视台（中央电视台前身）成立，同年，我国首个少儿电视节目《两个笨狗熊》播出，由此拉开了我国少儿电视节目的序幕。可见，我国的少儿电视节目几乎是与我国电视事业同时起步的，历史相当悠久。 　　1、探索阶段（1981-1991）：栏目化雏形凸显 　　这一时期的少儿节目的特点可以概括为：针对低幼儿童的电视栏目较多，中央台一枝独秀。 　　1981年，中央电视台首播《七巧板》，分为日常版和周末版两部分，主要针对学龄前儿童。《七巧板》的目标受众低幼化的定位，旨在培养兴趣，开发智力。《七巧板》首次尝试用主持人串联节目，首任节目主持人“鞠萍姐姐”以其亲和、知性、温柔的形象成为那个时代孩子们心中的偶像。 　　自此，我国少儿电视节目开始进入“固定栏目、固定播出时间、固定专业队伍”的稳定发展阶段②。此时的《七巧板》已开始具备电视节目栏目化的雏形。 　　2、成型阶段（1991-2001）：栏目类型化、规模化 　　随着《七巧板》等少儿节目的开播并产生影响，各地纷纷设立少儿节目。在这个阶段，我国少儿电视节目有了长足的发展，节目形式和种类都有所拓展，中央电视台的栏目化进程迅速展开，形成了专业化、栏目化和丰富化的少儿电视频道。 　　1995年6月1日儿童电视栏目《大风车》正式开播，该栏目由中央电视台原有的六个栏目《七巧板》、《天地之间》、《蒲公英剧场》、《同一片蓝天》、《聪明屋》、《和爸爸妈妈一起看》??版整合而成。栏目明确提出本身的创作理念：以儿童作为主要组成部分，尊重儿童，反映儿童。 　　此外，中央电视台1996年元旦开始播出第7套卫星电视少儿栏目，“这标志着我国儿童电视进入从无线到有线、从分散播出到规模播出的发展新阶段”。③ 　　3、频道化、专业化之路（2001-2012）——少儿频道的开播与发展 　　2003年12月28日，央视少儿频道开播，其脱胎于原来的CCTV-7频道，每天播出总时长大约为19小时。CCTV-少儿频道的核心理念是尊重、支持、引导、快乐，以健康、有趣、益智、教育为总体基调。 　　少儿频道除了动画片这个主打节目以外，还有20多个形式、风格迥异的儿童栏目，有游戏竞技类节目、参与体验式节目、儿童谈话节目、动画片等，满足了不同年龄孩子的需求，体现了受众多元化发展的需要。CCTV-少儿频道的主题词是“引领成长、塑造未来”。可见，教育和引导是其核心理念。 　　二、娱乐化、品牌化的创新——《饭没了秀》 　　受众的分层与需求的多元化决定了电视节目逐渐走向窄播的发展方向，通过不同节目元素的重组来吸引受众。少儿节目不再一味强调益智和引导，而是逐渐走向多元化。深圳卫视的《饭没了秀》把娱乐元素、真人秀元素与儿童元素杂糅，获得了很好的市场反响与较高的收视率。 　　《饭没了秀》于2003年开播，是深圳卫视的王牌栏目。节目以童言童趣为笑源，以真人秀为节目核心，突出“家庭秀”。在《饭没了秀》品牌之下延伸出来的两个节目分别为周五版“宝贝赖上大明星”和周六版“魔力宝宝找妈妈”。《饭没了秀》注意品牌塑造，其附属品牌分为7大类，几乎涵盖了娱乐节目的各种形式。 　　我国少儿电视节目的发展，是一个不断深化的过程，可以用快速而又迂回前进这个似乎有点矛盾的说法来表述。央视少儿节目起步早，但是质量和效果始终不及国外的节目，在原地徘徊了很久。经过几次改版，淘汰了一些不适合当下少儿发展的节目，但是留下来的节目也很少能吸引少儿观看并产生广泛影响。随着各地纷纷开播少儿节目，各种类型的少儿节目相继涌现，带来了少儿节目市场的繁荣。《饭没了秀》这种富含娱乐元素的节目大受欢迎，由于明星、娱乐和真人秀元素的融入，受众群也得到了拓展，而不仅仅局限于儿童及家长。 　　三、是进步还是异化？——从《大风车》到《饭没了秀》 　　《大风车》作为一档少儿电视杂志栏目，主要以3-14岁儿童为收视对象，下分不同子栏目，经过数次改版，目前常规节目有：风车故事汇、风车英雄、风车达人榜、风车大问号、风车棒棒糖、风车读书吧、风车转转转、风车大舞台。这些环节几乎涵盖了各种少儿节目形态，体现了大风车栏目的包容性和丰富性。 　　《大风车》作为央视少儿频道的重点栏目