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认知语言学视野下电视栏目命名分析 　　摘 要：本文从认知语言学理论“三观”——经验观、突显观和注意观着手，对央视电视栏目的命名情况进行全面分析。在经验观理论指导下，主要研究栏目名称隐喻和转喻手法的运用；突显观则从图形／背景理论出发，简单讨论栏目名称结构；注意观着重用框架理论考察各类电视节目的命名偏好，是提炼电视栏目的常用命名手法。认知语言学角度理论“三观”下的栏目名称的分析可以加深我们对栏目文化内涵的了解，解读观众对栏目名称的认知状况，并为以后的栏目命名提供相关借鉴。 　　关键词：认知语言学 栏目命名 经验观 突显观 注意观 　　信息时代，电视栏目已成为我们接受电子信息的一个重要渠道。据统计，目前我国电视栏目数量已达2000多个，如何让一档栏目在平均每隔6.3秒的频道切换中得到停留下来的“特权”，名称是关键。一个好的栏目名称，能在最短的时间内抓住观众的眼球，给观众留下好的第一印象。栏目名称包蕴着丰富的文化内涵，它既是栏目的象征符号，又是品牌经营的核心内容。而观众对于栏目名称的认可程度，与认知心理有着极为密切的联系，因而从认知语言学角度对电视栏目命名进行解读，不仅可以帮助我们更好地理解、体会栏目名称的文化内涵，而且有助于掌握观众对栏目名称的认知状况，为电视栏目的命名提供借鉴。央视作为我国官方电视媒体，已形成较为完整成熟的体系，风格端正大方而不失创意，既能基本展示栏目的文化价值，又能较好地体现我国传统文化。本文就其15个频道、352个栏目进行统计分析与解读。 　　一、经验观理论及其应用 　　经验观，又称体验观，一般认为思想、知识、意义来源于感知体验，这是认知语言学的核心观点。体验观包括身体体验和空间体验两种方式。 　　用已知的经验去理解抽象的、不可感知的概念范围，是一种抽象的推理过程。语言在生活中的体现不是通过特定的语法规则，而是通过各人不同的体验得出的独特的思想认知。认知过程和认知方式是抽象的，但在日常语言中留下了许多痕迹。我们可以将反映认知过程和方式的信息从语言中分离出来，然后用获得的信息解释语言现象??为此，认知语言学家透过语言的表面逻辑研究修辞语言，主要是概念隐喻和转喻。 　　（一）隐喻 　　传统观念认为，隐喻意是在表达方式的字面意义和比喻意义之间的相似性。而认知语言学理论中，概念隐喻是认知模式的基本类型，是思维的基本特征。想象的一个重要的手段就是隐喻。而想象的心理过程是把一些概念投射到另一些概念中去，即Lakoff等人（1987）提出的“映射理论”。Lakoff认为心理理解涉及两个认知域：源域（source domain）和靶域（target domain）。概念隐喻就是以一个认知域的经验来理解另一个认知域的经验，一个认知域即源域（source domain）的部分特点被映射（mapped）到另一认知域即靶域（target domain）上，后者因前者而得到部分理解。它不是纯粹的语言现象，而是一种认知现象，是思维和认知工具。 　　因为隐射的普遍性及个体性，隐喻被广泛地运用到日常生活中，所以在电视栏目的命名中，也常常可以看到隐喻手法的运用。知名的有《快乐驿站》《智力快车》《星光大道》《动画城》《曲苑杂坛》《开心辞典》等等，这些隐喻往往将抽象的思维、形象隐喻为具象，加上具象的载体，形成统一的意向，从而使观众获得生动形象的隐喻义。 　　以中央三套栏目《快乐驿站》为例，《快乐驿站》是中央电视台综艺频道推出的一档日播动漫栏目，每集10分钟。该节目最大的特点与看点就是用时尚的动漫手法，演绎中国经典幽默，使原本就充满喜剧色彩的相声、小品又增加丰富的视觉效果，令人耳目一新。栏目开播以来，深受观众欢迎，已经成为具有文化影响力的成人动漫品牌栏目。其中包含这样的隐喻： 　　概念域A 概念域B 　　快乐 驿站 　　（抽象 、精神上的愉悦感） （具象、休憩的具体场所） 　　 　　快乐驿站 　　（能带给人精神上愉悦和休憩的地方） 　　驿站是古代供传递官府文书和军事情报的人或来往官员途中食宿、换马的场所，一般可引申为休息、休闲的地方。将整个栏目命名为《快乐驿站》，则将“快乐”这一抽象概念与“驿站”这个具象实体结合，给人以轻松、休憩、愉快的感受。“驿站”这一实体概念被用在隐喻中，但实际是不存在的，两者结合产生了好的表达效果，因而是比较成功的隐喻。 　　类似的抽象词+建筑体/载体的隐喻还有很多。如： 　　+空间载体 +交通工具 《智力快车》《健康早班车》《资讯快车》《快乐大巴》等 　　+道路/载体 《星光大道》《健康之路》《发现之旅》等 　　+建筑 《快乐驿站》《梦想剧场》《演艺竞技场》《荟萃之窗》《篮球公园》《电影梦工 　　厂》《红星艺苑》《百家讲坛》《第10放映室》《九州大戏台》《法律讲堂》 　　《动画城》《曲苑杂坛》《股市气象站》等 　　+时间