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上海城市形象建设中文字设计 　　伴随着全球一体化进程的加速，城市之间的竞争已经不仅限于经济实力的竞争，而是涵盖了经济、政治、文化等一系列因素之间的综合竞争。上海作为我国第一大城市和国际化都市，城市形象的建设直接关系到其城市竞争力的大小，因此应当全面提升上海的城市形象，充分利用城市形象建设中文字设计所具有的优势，通过文字设计形式美和意境美的结合更好地表现出上海的城市文化和城市精神，从而提高上海的知名度和认可度，促进上海向着国际金融中心更快地发展。 　　文字设计形式美意境美上海城市形象 　　全球化背景下的城市竞争是一个涵盖了城市经济实力、政治文化等各个方面的全方位竞争，为了提高城市的竞争力，通过城市形象设计建设推广城市的品牌作为一种全新的城市管理概念被提出并得到了广泛的认同。城市形象的建设有利于提高城市在国际化竞争中的知名度，可以更好地吸引资金和人才，从而更好地促进城市的发展。对于城市而言，其城市文化包括历史发展中形成的物质环境文化和城市精神文明形态，而城市精神文明形态更是因为其恒定性和延续性对城市形象设计有着重要的影响。汉字作为中华民族精神文化中的一种不可替代的文化载体，其不单单是一种传承文化的媒介，同时汉字还融入了中华民族的传统思维方式和人文精神，一定程度上体现了中华民族的审美观念，因此在城市形象建设中对文字的设计就显得尤为重要。 　　上海是我国经济、金融、贸易和航运中心，也因为其深厚的近代城市文化底蕴和众多的历史古迹成为新兴的旅游城市。上海现今作为一个全球性的国际化大都市，其发展目标是“2020年建设成为国际金融中心和航运中心”，尤其是2010年上海世博会的成功举办，进一步提升了上海的国际化城市知名度和影响力，在此基础上更好地通过上海城市形象建设提高其城市竞争力势在必行。笔者认为，在上海城市形象建设中，除了城市环境建设之外，更好地通过文字设计展现上海的城市文化和城市特色是其城市形象建设中不可或缺的重要内容，科学合理的文字设计能够提升上海城市形象建设的层次，从而更好地促进上海城市竞争力的提升。对于上海城市形象建设中的文字设计，笔者认为，应当注意以下几个问题。 　　 　　一、加深对文字设计概念和文化特征的理解 　　 　　文字不是简单的设计语言。在现代视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。文字不是单纯的符号或装饰，而是具有图形设计语言，能使文字真正活起来的表形性思维。文字作为有着悠久历史的语言符号，从图画中蜕变出来，一步步简化，逐渐发展为表意文字，来适应人类精神文明和物质文明的需要。随着经济和文化事业的快速发展，现代视觉设计的实效性传播越来越被重视，文字设计的地位也日趋重要。 　　所谓文字设计的图形语言表现，首先关注的不但是它的“形”，更应在意的是它的“意”，以此在实际应用设计中来突显文字的个性魅力。文字设计已由单纯的传统字体设计时代发展成为追求新型字体变化的以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念的文化设计时代，利用增强文字设计的视觉效果，提高设计的诉求力，因此正确理解文字和图形之间的设计表现关系是非常重要的。城市形象建设中的文字设计，其重点在于对城市形象建设中所运用的汉字的表现形式进行创新，从而通过文字充分展现城市的文化内涵和特色。汉字来源于汉文化，其文化特征也与中华民族的文化特征有着紧密的联系，具体表现为“象”和“意”两个部分。“象”侧重于汉字构型，“意”侧重于汉字所承载的文化内涵。汉字的表现形态始于甲骨文，其发展过程经历了从具体的象形图案到抽象的写意符号的演变，尽管如此，汉字与西方的拉丁字母相比较其具有强烈的图形和视觉文化特征，这种视觉文化特征在中华民族的书法艺术和篆刻艺术中体现得尤为明显。①随着汉字的发展，其由“象”更多地开始表现为“意”，即设计者根据自己的思维将感性的印象进行加工，使“象”更多地具有了主观意识，从而实现了主观意识与客观表象的有机结合，使汉字成为一种具有创造性的表现形式。可以说汉字中的“意”是依附于“象”而存在的，汉字的物质形态作为载体只有承载了一定的语义才能具备交流和沟通的语言能力。②正是汉字所具有的“象”与“意”的双重属性，才使得文字设计具有了多样性和可创新性，从而使文字设计能够在城市形象建设中实现表现形式美观和表达内容丰富的有机结合。对汉字的文化特征的深入理解是上海城市建设中文字设计所要面临的首要问题，更好地实现“象”与“意”的结合有利于进一步提升上海城市建设中文字设计的水平，从而提高城市的知名度和影响力。 　　 　　二、把握字体形态，实现文字设计的形式美 　　 　　汉字的形态指的是字体所表现出来的态势和氛围，字体的形态关系到文字所表达的精神和风格的直观感受。汉字经过几千年的发展已经形成了形态迥异的多种字体，其所蕴含的风格也各有不同，比如楷书工整秀丽、隶书端庄古雅、