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中国古代告研究的检索报告
报告编号:200
文 献 检 索 报 告
:
课题名称 中国古代广告研究 检索目的
撰写文献综述 检索课题内容要点1.广告的概念
2.分析中国古代广告的特点
3.分析中国古代广告的主要形式
4.分析中国古代广告形式下所蕴含的文化思想
5.总结以上所收集到的各种资料,对中国古代广告形成相对完整的认识,对中国现代广告事业的发展启发。 检索要求
点:
1.
2. 中国古代广告的主要形式
3. 中国古代广告所蕴含的文化
检索要求:
四、文献检索范围及检索策略
检索范围:
中国期刊全文(维普)数据库(19-2008)
中国学术期刊全文(1994-200)Elsevier online
欧洲专利局(esp@cenet)世界专利
国家知识产权局专利数据库
标准网:/
中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎(列出网站 网址):
百度 .
新浪
雅虎
谷歌
检索词:中文:
1.. 中国and古代and 广告 and(元 or 明 or 唐 or 宋 or 清)
3. 中国and(叫喊广告 or 图画广告 or 招牌广告 or幌子广告or 旗帜广告or
印刷广告or 商业广告)
4. 中国and 广告 and (名人 or诗歌 or 绘画 or 医药or酒 or 思想)
五、检索结果
根据检索词,制定了上述检索策略,查找了上述中数据库筛选出相关文献篇,主要内容如下:ANNALS OF QUALITY 2005年 4期
【关键词】商业广告 中国古代 广告形式 音响广告 传统广告 交互式传播 电子广告 生产能力 传播介质 现代广告 发源地 替代性 累积性 亲和力 人性化 现代化 变迁 美的 规模
【中文摘要】中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迁,传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈“替代性”,而是一种“累积性”模式:即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天,这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装,日益复兴。如此,了解一些中国传统广告,便体现出了其深刻的意义所在。
3.【题 名】我国古老的广告
【作 者】夏庆田
【刊 名】《 山东工商行政管理 》2003年 12期
【关键词】广告史 中国 古代 招牌 企业形象 广告宣传
【中文摘要】随着市场经济的发展,每当我们翻阅报纸、杂志,收听广播、收看电视、上网游览,漫步街头巷尾,各式各样的广告跃入耳目,让人应接不暇。但是,你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道:“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去,店家开馆,如开茶馆的就在门前挂个“茶”字,开当铺的在门前挂个大“当”字,这些都是形象的商业广告,是我国广告的雏形。1879年,上海(《申报》)刊登过一则广告:“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼,这就是我国报纸早期的广告。
4.【题 名】别出心裁巧“吆喝”
【作 者】榕新
【刊 名】《 广东质量 》2003年8期
【关键词】广告 商人 作用 启示 中国 道理 群众 古代 故事
【中文摘要】广告,有着向广大群众“广而告之”的作用。我国古代的商人就懂得了“买卖需要勤吆喝”的道理。但是,同样是广告,有一些作用很大,有一些作用不那么大,有的甚至适得其反。下面几个巧“吆喝”的故事可给我们以启示。
5.【题 名】元明时期广告
【作 者】赵琛
【刊 名】《 中国广告 》CHINA ADVERTISING 2003年 6期
【关键词】中国古代 元明时期 广告 印刷 幡幌 实物 门帘牌匾 招牌 牌楼 墙体
【中文摘要】1279年,元朝灭掉南宋最后一支抵抗力量,统一全国,成为中国历史上版图最为辽阔的朝代,元朝的统一促进了元朝社会经济和中外交往的发展。元朝建立后,农业逐渐得到恢复和发展,官营手工业更加发达,生产技术有较大的进步,元代手工业的主要行业有:丝织业、棉织业、麻织业、兵器业、制盐业和制瓷业。其规模和产品质量都超过宋、金时代。大规模的海运与漕运使城市商业和对外贸易日益繁荣。作为封建社会经济的缩影,这一时期中国古代的广告也有了长足的发展。
6. 【题 名】中国古代的原始广告
【作 者】宣淑君
【刊 名】《 云南师范大学学报:哲学社会科学版 》
JOURNAL OF YUNNAN NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION) 2003年 35卷 2期
COMMERCIAL RES
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