中文毕业论文：中小型业要树立市场经营理念.doc

中文毕业论文：中小型报业要树立市场经营理念.txt爱空空情空空，自己流浪在街中；人空空钱空空，单身苦命在打工；事空空业空空，想来想去就发疯；碗空空盆空空，生活所迫不轻松。总之，四大皆空！ 中小型报业要树立市场经营理念 ——采编、发行、营销相结合经营思路浅析 　　 内容摘要： 　　　 　　报纸是目前存在的所有媒介中历史最悠久的媒介形式。在中国现阶段，报纸的优点主要体现灵活及时、覆盖幅度广泛、稳定性强，同时也具有传递率低、保存性差、传真度差等局限性。当前，中国报业已逐步进入经营时代。作为一种商品，报纸经营所针对的对象不外乎有两个：读者、广告商。相应的，报纸的经营思路必须包含两方面内容，一是向受众提供信息服务，二是向广告商提供媒介能力。众所周知，中国媒体业已经进入一种白热化的竞争格局，电视、网络等传媒在激烈震荡的媒介市场上满足了不少受众的需求，直接造成了报纸发行量和阅读率的下降，进而使得报纸等平面媒体赖以生存的广告费来源也随之锐减，笔者认为，报业想应对以上因素的严峻挑战，报业想找到自己出路就必须直接面对市场，提高报纸对读者和广告商的影响度和作用，构建和完善以创收为重点的采编、发行、营销相结合的报业经营理念。报业经营首先要从编辑部门开始，各部门共同参与、协调一致，共同进行媒介产品的策划、设计、生产和销售。充分调动各方面的资源优势，进行优势整合和协作，使产品服务增值、升值。具体来说，应该注意以读者市场定位、注重分类广告、完善物流配送网络、提升和变革经营团队的能力，同时应细化分工，主动经营，提供便捷服务，并建立自己的信用体系。综之，报业必须多领域经营，拓展它的经营空间的问题。除了应当在经济经营方面有所突破外，还应当更加注重对传播内容的价值判断。特别是在大众媒体所提供的资讯已经出现“过剩”的情况下，报业所提供资讯最大的价值就是将各种相关的资讯实现深度的分析、整合，并在此基础上提供意见、解释、见解和见识。最后要提及的是，我国的报业经营还不成熟，报业的出路不是一两句理念、一两次改版就能实现的，只有在已经探索、积累或已经成功创造出一些经验的基础上，一步步前行。 正文： 报纸是目前存在的所有媒介中历史最悠久的媒介形式。在中国现阶段，报纸的特点主要体现在几方面：内容上有灵活、及时，讲究新闻的时效性、新鲜性。由于有较长时间的历史积淀，更易被受众接受和信任；在阅读面上来说，报纸覆盖受众的范围在印刷媒体中媒体中幅度是最广泛的，配送对象相对明确、稳定； 从发行特点上看，对当地市场的覆盖率高。但报纸也有它的局限性，比如传递率低、保存性差、传真度差等。 　　当前，中国报业已逐步进入经营时代，报纸以往实现正确的舆论引导的作用大幅削减，不少报纸的采编理念已经倾向于服务。作为一种商品，如何将报纸卖出去，如何获利多，已经是报业不可回避的问题。笔者认为，报纸经营所针对的对象不外乎有两个：读者、广告商。相应的，报纸的经营思路必须包含两方面内容，一是向受众提供信息服务，二是向广告商提供媒介能力。众所周知，中国媒体业已经进入一种白热化的竞争格局，电视等传媒在激烈震荡的媒介市场上已逐渐摸索出自己的定位，在竞争的压力向频道专业化的纵深方向发展，而且日益积累细分，满足了不少大中型企业的各种需求。同时，互联网的普及和网络媒体的兴起，让越来越多的人上网看新闻，网络信息新、广、快，有着传统报业难以抗衡的强大优势，直接造成了报纸发行量和阅读率的下降。这些因素都使报纸等平面媒体赖以生存的广告费来源也随之锐减，笔者认为，报业想应对以上因素的严峻挑战，报业想找到自己出路就必须直接面对市场，提高报纸对读者和广告商的影响度和作用。有新闻学家将报纸运作的环状结构描述为：报纸以优质的新闻、副刊等内容吸引读者——读者的增加吸引广告商——广告商投放广告吸引读者以获取利润——报纸获得广告收入以盈利并保持和提高报纸质量。因此，笔者认为，做中小型报业经营，必须编辑、发行和广告之间相互依存、互为促进，构建和完善以创收为重点的采编、发行、营销相结合的报业经营理念。报业经营首先要从编辑部门开始，各部门共同参与、协调一致，共同进行媒介产品的策划、设计、生产和销售。充分调动各方面的资源优势，进行优势整合和协作，使产品服务增值、升值。具体来说，应该注意以下几点： 　　1、以读者市场定位。目前不少中小型报纸都走“综合路线”，内容包罗万象，这势必会造成一个问题：看似内容全面实则无有价值内容！举个简单的例子，笔者在一个市级报社实习，该报社为了解决经营困境，除正报（主要以政策性内容为主的报纸）外又发行了晚报（综合）和生活周报（综合），八开八版的版面分了政治、财经、社会、娱乐、时尚、衣食住行、旅游等版面，每项内容一版，粗看来是样样不缺，细品就发现可用信息实在是寥寥无几，买这样的报纸不如买份“大报”合算。笔者认为，这种中小型报业副刊