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目 录 第一章： 公司概况 ………………………………………………………….. 3 项目前景……………………………………………………………………………….. 3 现状简介……………………………………………………………………………….. .. 4 三、技术与产品 …………………………………………………….. …5 第二章： 公司战略发展 ………………………………………………………42 总体目标 …………………………………………………….. ….. ….. ….. ….. … …42 发展战略步骤和未来5年的主要发展目标 ……………….. …… 43 三、公司发展思路 ………………………………………………….. 44 第三章：行业与市场竞争性分析 ……………………………….. …….. ….. 47 一、竞争形势分析、主要同行简介 …………………….. …….. ……. 47 二、本项目的竞争优势/劣势分析 ……………………….. …….. …….48 第四章：市场销售、营运与推广………………………………………………51 一、市场定位、定价策略………………………………………………51 二、销售渠道…………………………………………………….. .. .. .. .54 三、产品服务支持……………………………………………….. .. .. .. .54 四、营运与推广、收支预算…………………………………….. .. .. .. .55 五、开发周期投资……………………………………………….. .. .. .. .63 六、市场运作阶段性资本营运………………………………….. .. .. .. .65 第五章： 公司管理人员介绍………………………………………………… 73 第六章：未来5年财务预测……………………………………………….. …75 一、预测条件假设 ……………………………………………………75 二、预测5年的财务收益数据 ………………………………………75 第七章：投资风险分析 ………………………………………………………76 一、风险因素 ………………………………………………….. .. .. .. .76 二、风险控制 ………………………………………………….. .. .. .. .76 第八章：融资计划与额度…………………………………………….. .. .. .. . 第九章：融资及退出………………………………………………….. .. .. .. . 目 录（细节） 第一章 项目概况 项目前景 随着二十一世纪的步伐向前迈进，全球经济一体化的市场经济模式日趋成熟，在遭遇了2008年的世界金融危机冲击下之后，为了适应新的市场经济模式，我国展开了扩大内需的经济政策；理性消费与保守消费成了新时期经济环境的一个热门话题，同时，激发消费者消费也是一个金融危机背景下的市场经济的攻关难题。 理性消费于对消费者来说，更趋向于谨慎消费，在购买商品前对商品的全面认识、品牌价值的认同、信誉收集的意识都在加强，然而，引导消费者关注商品，认同品牌、激发消费欲望和促进消费者的购买行为成为现实，采取原来传统的促销模式是仅仅不够的，无法将众多的消费者聚集起来，参与到商品中来，要打破原来的传统促销模式，必须依靠新时期经济背景下的消费行为特点与心理动机采取娱乐互动与激励的方式来进行；例如：《水煮青蛙》的促销模式：如果我们要将青蛙煮熟，把青蛙直接放到热水里面去煮，青蛙必然会选择逃避，从热水里面挣扎并跳出来逃跑，如果直接将青蛙放到青蛙喜欢的冷水理或者温水里面，慢慢的将水加热，青蛙在温水里会慢慢的适应水的温度，当温度逐渐达到极限时，青蛙即使想挣扎逃生，因水温过高，也无力回天了。 如果把消费者比喻成青蛙，将逐渐加热的热水比喻成消费者的购买行为的过程与购买欲望的加热程度，将冷水比喻成消费者喜欢的各种商品娱乐互动活动，当消费者接触商品时，并不一定会马上购买，商品娱乐活动只是将商品的销售融入到一系列的娱乐趣味环节中去，不买可以玩和娱乐，在玩与娱乐中去了解商品，认知品牌，认同价值，通过消费者在商品趣味娱乐中慢慢接受商品，在娱乐趣味中购买商品，我们在商品娱乐中、趣味中给消费者一个商品促销的理由和一个购买商品的理由，这个理由由消费者在商品娱乐与趣味参与中把控，我们只提供一个娱乐与趣味的规则。当然，要做到这一步，必须依赖与一个网络平台，这个平台就是娱乐电子商务。 随着经济环境的演变与3G时代的来临，互联网时代正如战车一般滚滚而来，打破了原有的市场经济模式与竞争的传统格局，同时，互联网也正逐渐的改变着人们的生活习惯与生活方式；社会经济随着市场竞争的发展和网络营销的应用也日趋发生着翻天覆地