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基于微博传播模式探析 　　摘要：本文首先简要的说明和分析了微博的功能和特征，在此基础上明确了微博的信息传播系统结构并加以分析，结合香农信息传播模式尝试提出了基于微博的信息传播模式，并就微博的信息传播特征以及存在的问题进行了进一步地分析和探究。 　　关键词：微博；传播；传播模式 　　中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2012）12-0156-03 　　2010年国内微博像雨后春笋般崛起，许多门户网站纷纷推出微博产品，尽管只有短短两年的发展期，微博的传播功能与特征、微博在信息传播中的作用、基于微博的传播模式等已经对传统的信息传播造成了越来越明显的影响和冲击，本文试就这些问题进行分析和说明。 　　一、什么是微博？ 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，它集中了我们熟悉的三种沟通方式——电子邮件、即时通讯工具和传统媒体的优点，因此，微博是一种高度社会化、网络化的信息传播平台。 　　二、微博的主要功能和特征 　　1.微博的主要功能。①博主对自己的微博可以发表：文字、上传图片、嵌入视频、音乐、发起话题。管理：删除、收藏、评论、回复评论（@XXX）、删除评论。②博主对别人的微博：评论、回复评论（@XXX）、转发。③博主对其它博主：关注、移除关注、发站内信（受对方限制）、直接@对方。[1] 　　2.微博的主要特征。①微博降低了信息传播门槛——人人都是信息的传播者，对于传统的媒体以及互联网的web1.0时代，信息传播是一种单向的关系，因为内容生产的复杂性，只有少数人是内容的生产者，多数人是内容的消费者，这种传播必然形成一种由中心向四周的单向传播。在web2.0时代，互联网上出现了以博客为代表的内容创建工具。web2.0时代，由于信息内容生产工具的简化，部分信息消费者开始掌握信息生产和加工工具，传播的路径开始从中心化向半中心化或多中心化演变，传播的方向则由单向传播向单向和双向相结合的方式演变。web2.0时代的信息发布者仍然需要具备一定的信息素养，并不是人人都可以成为信息的发布者。微博时代信息内容的生产已经简化到了不能再简化的地步，人们可以随时随地利用手机、电脑、ipad??建并发布信息，微博的简便性和手机等设备的移动性、实时性让信息的发布过程变得轻松自如。与以往所有媒体时代不同的是，微博大幅度降低了内容创建和信息发布的门槛。[2]②微博使媒体大众化、平民化——人人都是新媒体，微博时代由于每个人都可以轻松、方便、快捷的发布信息，从某种意义上说，在微博平台上每个人都具备了媒体的特征。当然，你发布的信息能传播多广，你个人所代表的“媒体”有多大的影响力，在很大程度上取决于关注你的“粉丝”的多少。在微博上由于每个人都是发布信息的主导者，信息内容的差异化程度远远超过其它媒体。因此，微博上的每个人都有可能成为一个成功的“新媒体”，都有可能影响一批受众。[3]③微博——传播方式的实时性和互动性。微博具有良好的即时通讯功能。twitter的创始人埃文·威廉斯最初的设计理念即是形成手机和互联网的最简捷交互，你可以在任何时间、任何地点实时通过QQ和MSN直接书写，即使在没有互联网的地方，用户只要用手机也可即时发布、更新自己微博上的信息内容。信息浏览者能够快捷地对被访问者发布的信息进行回复，从而形成良好的互动关系。传统媒体长篇大论的信息内容，决定了信息传播的单向性。微博140个字的信息内容进一步削弱了精英的话语权，确保了信息交换的平等性，限制了信息的单向传播。由于微博每条信息内容受140个字的限制，信息传播的快捷性、交互性明显提高。在微博平台上，再不存在信息传播的中心，再没有纯粹单向的信息传递，人们在去中心化的传播网络中自由地创建信息内容，实现双向信息传播。④微博——传播内容的多媒体化微博与传统媒体相比有一个显著的特点就是传播内容的多媒体化，在微博页面上不仅仅有文本，还可以直接看到图片、视频，不同形态特征的信息都可以直接或间接地被整合在一起，实现了传播内容的多媒体化。通过以上微博功能和特征的分析不难发现，基于微博的信息传播已经具备了4A的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything）[4]，微博客已经成为一种实时、互动的多媒体信息传播平台，它必将引发传统传播模式的变革。 　　三、微博的信息传播系统结构及传播模式 　　基于微博的传播功能和特征，本文尝试提出微博的信息传播系统结构和基于微博的信息传播模式并加以分析和说明。 　　1.微博的信息传播系统结构分析。为了探究微博的信息传播模式，首先需要明确微博的信息传播系统结构。根据微博的功能和特征，本文尝试提出了微博的信息传播系统结构，如图1所示。 　　在图1微博的信息传播系统结构图中，处于中心的W是微博网站，是信息交换的平台。M代表互联网以及移动通信网（