宁波民营企业品牌国际竞争力研究【开题报告+文献综述+毕业论文】.Doc

本科毕业论文 开题报告 国际经济与贸易 宁波民营企业品牌国际竞争力研究 一、立论依据 1．研究意义、预期目标 随着全球经济的发展，国家之间的竞争已经逐渐演变为企业之间的竞争，尤其是品牌与品牌之间的竞争。品牌是企业发展的原动力，它决定了企业的市场地位，决定了企业的核心，是企业核心竞争力的外在表现。企业想扩展国际市场，提高市场份额，就必须把提高品牌竞争力作为重中之重。 2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），在打开了中国市场的同时，也对中国的企业的品牌竞争力提出了更高的要求。特别是对沿海城市，外贸进出口业务比较繁荣的城市，在质量、信誉、服务、宣传等方面提升自身品牌竞争力的同时，必须正确对竞争对手进行合理定位，以达到保住已有市场份额，扩展国际市场的目的。 宁波是浙江省的副省级城市，同时也是浙江的三大经济中心之一宁波港是中国货物吞吐量第一大集装箱吞吐量则列全国第四大港口批复宁波成为我国东南沿海重要的港口城市，长江三角洲南翼经济中心 2.国内外研究现状 品牌国际竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展能力,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。经济全球化与世界经济一体化的大趋势使建设并提高品牌国际竞争力成为了许多企业的首要目标，因此，研究企业的品牌国际竞争力具有十分重要的现实意义。 （1）品牌竞争力的定义 自Gardner和Levy（1955）年发表了题目为《产品与品牌》(The product and the brand)的文章,指出品牌能为其所有者带来市场竞争收益时起，学术界开始了对品牌竞争力理论的研究。 戴维·阿克(David Aaker)(1996)认为品牌竞争力是在一定的市场环境中企业拥有的塑造强势品牌并支持强势品牌持久发展的能力。 在国内，许基南（2004）认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而在扩大市场份额，获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。 胡大立,谌飞龙,吴群(2005)以竞争力的内涵为基础，认为品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量,这种力量使企业的品牌区别或领先于其他竞争对手并支持自身持久发展。它既是企业竞争力的一部分,同时又是企业各项竞争力的集中体现。品牌竞争力与“品牌溢价”程度成正相关关系。 姜岩,董大海（2008）认为品牌竞争力是指企业通过各种营销努力俘获消费者的心智资源,促使消费者建立品牌忠诚,进而强化消费者的购买意向和实际购买,从而实现该品牌为企业带来增量收益乃至未来收益的能力。 王松松，戚若男，邱智(2009)从战略管理的角度认为品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为．品牌竞争力使企业占有较大的产品市场，保持并超过同行业平均投资回报率，赢得高利润，获取并保持长期竞争优势，实现持续稳定发展。 许基南，姜岩，董大海，强调了品牌竞争力是一种“比较能力”，具有动态性，最直接的目的就是获得更多的顾客，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。这与李光斗（2004）提出的品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因这一观点相一致，但他们从消费者的角度来定义品牌竞争力，理论与实际相结合，减小了人们定义和认知品牌竞争力的局限性，更易操作。 （2）品牌竞争力评价模型研究 ①基于模糊层次分析法 王松松，戚若男，邱智(2009)根据品牌竞争力的要求和构建指标体系所遵循的原则构建了品牌竞争力的评价指标体系，具体分为品牌领导能力、品牌管理能力、品牌关系能力和品牌资产能力 4 个二级指标及相关的 12 个三级指标，通过对各因素两两比较，建立判断矩阵并进行模糊合成运算，得出计算公式，计算出各自的权重、最大特征根，并通过了一致性检验．最后应用该模型结合实例进行了评价，得出了评价结果。 ②基于因子分析法 张放，陈实，赵春艳（2009）选用 SPSS14.0 统计分析软件选取的品牌竞争力的各指标进行因子分析,采用主成分分析法（Principal Components Analysis），把特征值（Eigenvalu）e大于1作为选取因子的原则，并利用最大变异法（Varima）x作为正交转轴，保留因子载荷量绝对值大于0.4的指标以后，最后取出6个相互独立的共同因子（Common Factor）。根据各个共同因子所包含的信息，分别命名为“企业管理创新能力”、“品牌市场控制力”、“品牌影响力”、“品牌获利能力”、“品牌环境度”、“品牌认知度”。