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中国媒体形象国际传播效果与提升策略 　　[摘 要] 中国媒体的国际传播如何能够取得公认的良好效果是当前国家形象传播的重要环节。本课题选择北京、上海、沈阳、大连四个城市为样本，进行了一系列问题的相关调查，希望借助外国留学生的角度，推动中国媒体形象国际传播的提升。 　　[关键词] 中国媒体；国际传播；效果；提升策略 　　[项目信息] 本文为2012辽宁省“大学生创新创业训练计划”项目（编号：201210172008）的结题成果 　　【中图分类号】 G206 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）05-010-2 　　2011-2013年，我们选择北京、上海、沈阳、大连四个城市为样本，在外国留学生群体中，进行了一系列中国媒体形象国际传播的相关调查，现将部分调查结果予以公布。 　　一、中国媒体形象国际传播的效果 　　（一）中外媒体的主要不同及制约中国媒体发展的主要因素 　　中外媒体在历史、人文、运营方式等很多问题上，存在着显著的不同，那么在外国留学生眼中，中外媒体最大的不同在哪里？这个问题有助于探究中国媒体存在何种优缺点，进而促进我国媒体的改进和发展。在“您认为中外媒体最大区别是什么？”这个问题中，近半数的受访者（49%）选择了“政府干预与市场导向的不同 ”，有23%的受访者选择了媒体人素质，14%为媒体的内部经营管理水平及企业文化，仅有9%的受访者选择了媒体的投入和硬件设备差异，另有5%的人选择了其他。我们可以初步得出结论，在近一半外国留学生眼中，中外媒体最大的区别，是政府干预与市场导向的不同。的确，在中国，主要媒体基本都为国有，受政府相当多地控制，而外国尤其是西方的很多媒体，虽然在一定程度上受政府控制，但主要还是进入市场，在市场中自由竞争。 　　“您认为制约中国媒体发展的主要因素是什么？”这个问题与上一个问题有很大程度的相关性，因此放在一起分析。在这个问题上，有42%的受访者选择了“政府对媒介的管控过严”，这与上一题的中外媒体的主要区别相似，可见相当一部分外国留学生认为政府对媒介的管控是中外媒体的主要差别，并且这个差别制约着中国媒体的发展。同时，分别有26%的受访者??择了“中国传媒事业起步晚，基础差”和 “媒体人培养不健全，媒体人素质有待提升”，只有一少部分人选择了“媒体运作经费不足，导致媒体技术发展滞缓”。 　　在外国留学生眼中，媒体的投入，硬件和技术这些方面均不是中外媒体的主要区别和制约媒体发展的主要因素。而在制约发展的主要因素中，传媒事业起步晚，基础差已经是无法更改的事实，在此事实基础上，中国媒体更需要我们新一代传媒人的努力。媒体，作为一个特殊的部门，主要受政府领导还是主要参与市场竞争，是值得商榷的一个大问题。我国媒体存在的一些问题，如上一题中提到的中国媒体人没有创新精神，以及中国媒体缺乏言论自由，在一定程度上与中国媒体的这个特点有关。我国处于社会主义初级阶段的特殊国情，处于改革发展的关键时期，决定了我国媒体受政府领导这一状况是难以完全更改的，而同时媒体管控的力度或许应该适度调整。此外，中国媒体人的素质也是中外媒体的主要区别之一，我们可以注意到，在外国媒体中，有相当一部分金牌媒体人的存在，这对媒体的发展无疑有着很大的积极影响。而作为外国人中文化程度比较高的外国留学生群体对中国媒体人都不甚了解，对中国媒体人的素质也存在一定质疑，因此，我们认为，中国媒体人的培养和宣传也是我们应当加强的一部分内容。 　　（二）外国留学生眼中重大新闻事件的传播效果研究 　　1.关于7.23甬温线特别重大交通事故 　　据统计，被访留学生几乎一半人（44%）不了解这一事件，在了解事件的留学生中，22%的人是通过国外媒体新闻获取的信息，12%的人是通过CCTV新闻了解事件，而7%的人选择了中国网站新闻。由此可见，中国这一特定新闻事件的传播效果不佳，也许是因为事件本身带有沉重而似乎没有必要大张旗鼓宣传的特质，中国媒体并非像报道2008年北京奥运会那样浓墨重彩地吸引世界眼球，因此外国留学生大多不了解或者不关注这一事件，在关注的人群中大部分也是通过国外媒体新闻。从另一角度看，外国留学生可能依旧保持着在本国获取信息的习惯，更倾向于选择国外媒体获取新闻，而在开始适应中国媒体的留学生中，CCTV成为了他们的“权威新闻人”。当然，随着网络媒体的不断发展，利用中国网站了解新闻的外国留学生也占有了一定比例。可见，中国媒体在特定新闻事件的传播中，虽面临着来自国内外的各种压力与竞争，但在传播途径、传播深度等方面仍有一定的发展潜力。 　　2.关于中国“两会”系列报道 　　在被问及在中国“两会”系列报道中，外国留学生认为最符合中国媒体作用的选项时，依旧有近一半（46%）的人选择了不了解这一事件，在了解的人群里，21%的人