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一汽-大众销售有限责任公司-首届“宝来杯”车友足球赛—欧洲杯足球赛赞助项目区域配合宣传活动方案 2004-3-29 目录 1、整体活动概要 2、如何组织比赛 3、展厅展示配合 4、前期工作准备 5、活动执行 6、费用预算 活动名称及主题 活动目的：为配合欧洲杯足球赛电视转播的赞助活动，特在全国各区域开展区域性配合宣传活动，以提升整体效果； 活动名称：2004年首届“宝来杯”车友足球赛； 活动主题：极致动感 共享足球魅力 活动范围：全国九大区域； 活动时间：4月12日——6月6日 活动方式——概述 以经销商为主体组建各个足球队，由经销商根据客户档案询问及挑选宝来车主作为队员 名称为：经销商名+队名 。 例如：北京亚之杰火箭队 ；辽宁惠华东北虎队等等 原则上每个宝来经销商都要组队，但要本着经销商自愿的原则。 2、每个城市先通过淘汰赛产生一个城市冠军队，小区（指一个省内有销售代表的小区，如辽宁的沈阳、大连小区）内各城市冠军通过淘汰赛产生一个小区冠军队，省内各小区冠军通过淘汰赛产生一个省冠军队。 3、九大区域指定一个省冠军队再通过淘汰赛产生3个优胜队，到北京参加决赛，其他省比赛产生省冠军即结束。 4、在足球赛开始进行的同时，在经销商的展厅内悬挂相关的宣传品以烘托整体效果。 5、在平面媒体上发布相关的广告配合。 各区域代理广告公司的工作范围到产生省冠军即截止！ 区域预赛/决赛（9大区域宝来车主队） 车主总决赛（3支复赛优胜队） 表演赛/友谊赛（车主冠亚军队、一汽-大众队、明星队、媒体代表队） 颁奖仪式/大片欣赏/联谊晚会（北京车主、明星等） 欧洲杯决赛欣赏（车主、一汽-大众、媒体、明星等） 三区复赛（9大区域宝来车主优胜队） 活动总流程概述： 活动准备 区域预赛/决赛/三区复赛 4月 5月 6月 北京车展（6.9-1.16） 上发布决赛信息 7月3、4日 展厅主题展示 媒体宣传配合 区域执行部分（不含三区复赛） 宣 传 比 赛 总决赛/友谊赛/联谊晚会 活动整体结构 4月 5月 6月 报名并组队 场地勘定和租用 分组抽签 区域预赛/决赛 三区复赛 物品制作 展厅布置 欧洲杯主题展示（至活动结束） 区域比赛 展厅展示配合 制作预算和 细化方案并 确认 媒体 邀请 比赛组织 前期准备 DMG 提供 设计 报名 遴选队员 区域 动员 大会 /宣布 相关 事宜 呈报 3支 参赛队 啦啦队 名单 区域优胜队选拔 为配合一汽-大众CRM在全国范围内的展开，并获得全国宝来车主的认知和参与。区域除进行预赛外，最终将选派一支优胜队参加总决赛。为宝来车主建立良好沟通平台同时，表达一汽-大众的企业关怀，获增宝来车主的自豪感和归属感。 选拔方法： 1、抽签或投票 2、区域组合参赛球队 3、经销商名下车友会组队 4、通过集中游戏或竞技遴选队员 5、通过预赛和决赛选拔参赛队 ??? 选拔原则：区域可根据自己的实际情况选择参赛队的方法； 选拔结果：呈报1支车主参赛队参加总决赛 比赛组织流程 经销商组队 城市冠军 小区冠军 省冠军 然后，各大区指定一个省冠军，共9只队伍参加复赛，其他未指定省结束比赛。 西北区 东北区 辽宁省冠军 浙江省冠军 上海市冠军 湖南省冠军 山东省冠军 北京市冠军 陕西区冠军 广东冠军 四川省冠军 鲁冀区 中南区 华东区 东南区 华南区 西南区 京津区 三区复赛 拉拉队报名 呈报名单 区域代表动员大会 区域代表动员大会 - 时间：3月底或4月初 - 地点：长春 一汽-大众销售有限责任公司 - 参加对象：一汽-大众市场部项目负责人， 一汽-大众区域部负责人， 9大销售区域首执及促销员 - 会议内容： 1、宣布2004首届“宝来杯”车主足球赛具体赛事日程安排和比赛方法（各区域选派一支参赛队参加总决赛）。 2、提案车主足球赛区域指导方案和预赛原则，并详细介绍其他相关事宜。 3、9大销售区域根据指导方案及预赛原则确定选拔参赛队方式，包括区域赛事负责人、区域代理公司或实力承办经销商。 4、9大销售区域根据指导方案明确经销商配合事项。 5、9大销售区域根据指导方案明确区域赛事时间关键点。特别注意提交总决赛参赛队文字图片资料时间。 ? 备注：预赛原则为重点销售区域（京津、华南、东北、华东等）需通过区域预赛和决赛选拔参赛队，非重点销售区域（西北等）可直接通过遴选队员组成参赛队；未作出硬性规定，9大销售区域可自行选择任一方式。 成立组委会 区域组委会 区域代表处负责人2名 和 区域广告代理公司 实力经销商 省 会 城 市 组 委 会 指定实力经销商 本地广告代理公司或 区域广告代理公司兼管 宝来 经销商 宝来 经销商 宝来 经