中海国际社区品牌塑造及2008年度营销推广报告.pptVIP

Show稿——Np系列之2 Show稿——Np系列之2 物料——《国际观，恒主流》 营销推广节奏 营销执行计划 时间：2008年2~2008年4月（2个月） 推广任务： 推广主题： 绿卡——国际公民身份证 我的社区由我旋动！ 我是国际公民，我很年轻，我有绿卡，shopping，美食，旅游，休闲……在国际社区里，我当然处处受礼遇！ 品牌蓄水之示范期 利用样板段开放与商家联盟的达成，兑现国际社区生活。 阳光域——产品Np1 事件——“国际会”成立，发放绿卡，招募“国际公民” 目的：区别于“中海会”成立独立的“国际会”，更有效地集中中海国际社区的成交客户、意向客户与目标客户，制作专题会刊“国际观，恒主流”，使之成为传达项目工程信息、销售信息、活动信息及未来社区文化的专属领地，建立起理想城市独立的品牌建设平台。 时间：2008年2月起 客户会名称：“国际会” 客户会成员名称：“国际公民” 客户会会刊：《国际观，恒主流》 客户会辅助工具：“城市会”短信平台 活动——”烟花灿烂，玫瑰含情“中海国际社区烟花玫瑰节 目的：主要针对外企白领在全市范围内举行大型的情人节派对。树立项目的形象调性，引起社会关注，为接下来的公寓销售做好铺垫 内容：世界玫瑰品赏，烟火晚会，情人节互动游戏 时间：2008.2.14 活动环节一：燃放大型焰火，吸引眼球； 活动环节二：免费发放小型烟火，吸引市民参与。 活动海报 营销推广节奏 营销执行计划 07/12 4 09/1 2 5 6 7 9 11 08/1 3 8 10 12 第二阶段 美墅园开盘及阳光域小户型开盘强销期 别墅类产品推广的重点在于树立形象； 小户型推广的重点在于把价格标杆树立起来。 营销推广节奏 营销执行计划 美墅园开盘 阳光域小户型开盘 高端引领 开闸引爆 + 阳光域普通住宅蓄水 主力产品准备 营销推广节奏 营销执行计划 美墅园、阳光域NP稿 户外更新 “天下一家，国球迎奥运 ” 蓝卡发售，中海国际会馆亮相 《美墅园，国际领墅》 《阳光域，国际领寓》 确立产品形象 分类楼书准确传达 有效拦截 销售蓄水 阳光生活体验 产品序列 多轮攻势 营销推广节奏 营销执行计划 利用样板段让国际化社区理念深入人心。 开盘稿： OPEN THE WORLD！ 不分国籍，不论肤色，欢迎世界公民回家！ 时间：2008年4~5月（1个月） 推广任务： 推广主题： 美墅园+阳光域小户型开盘 开盘稿 TODAY 很中海，很国际！ 美墅园——开盘Np 阳光域——开盘Np 物料——楼书《美墅园，国际领墅》 物料——楼书《阳光域，国际领寓》 营销推广节奏 营销执行计划 时间：2008年5~7月（2个月） 推广任务： 推广主题： 蓝卡——国际公民通行证 我的世界任我闪耀！ 我是国际公民，我爱运动，我有蓝卡，游泳、网球、乒乓、斯诺克，……在国际会馆里，我就可以随心VIP！ 阳光域普通公寓蓄水 利用蓝色运动会馆的落成，巩固国际生活观。 阳光域——产品Np 事件——中海国际会馆亮相 国际会馆导视 国际会馆物料 活动——”天下一家，国球迎奥运“中海国际社区乒乓球国际赛 目的：联动园区的外企，树立项目的“国际性”，将国际社区从众多同类项目中跳脱出来，体现其标杆性地位。 内容：联动园区的外企，让选手以国籍报名，形成小型的国际比赛。联动电视、报纸等媒体结合奥运宣传对项目的国际性。 时间：6月中旬 活动海报 营销推广节奏 营销执行计划 07/12 4 09/1 2 5 6 7 9 11 08/1 3 8 10 12 第三阶段 阳光域普通住宅开盘强销/美墅园持续期 普通公寓推广的重点在于把国际生活与阳光生活说清楚，结合运动会馆，举办大量室内外运动类活动，让消费群认为本案产品是国际化生活的时尚代表。 营销推广节奏 营销执行计划 阳光域普通住宅开盘强销 美墅园持续 销售蓄水 稳固价格底盘 营销推广节奏 营销执行计划 阳光域NP稿 户外更新 “6个国家，8个家庭，N个生活梦想 ” 蓝色会所投入使用 金卡发售，中海金色会馆亮相 蓝色会馆使用手册 确立产品形象 项目资料准确传达 有效拦截 活动蓄水 美墅生活体验 升华产品 生活造势 营销推广节奏 营销执行计划 时间：2008年7~10月（3个月） 推广任务： 推广主题： 城市篇： 立于市，隐于市 · 国际别墅价值观 会所篇： 尊其表，静其心· 国际别墅生活观 利用蓝色会所投入使用、金色运动会馆落成，结合活动，升华国际生活观。 阳光域普通住宅开盘强销/美墅园持续期 美墅园——产品Np1 美墅园——产品Np2 事件——金卡发售，中海金色会馆亮相 [品牌整合推广原则] 战略设问3 Brand Value Brand Audience Brand Image 主流荣耀 高调而不张扬 国