乐视网2014年第3季度Q3核心案例分享报告.pptxVIP

——Prepared by 策略营销中心 Q3 01 RIO鸡尾酒《步步惊情》冠名 02 观致3新车上市黄金剧场整合营销 03 贝因美《就好这一口》定制 04 中国平安《决战里约》植入 05 蒙牛新养道《学姐知道》定制 06 宜华家居《归来》整合营销 07 妮维雅男士《小时代》院线合作 08 伊利每益添《小时代》微电影 09 耐克世界杯300秒bigday广告 定向女性用户集中的热门大剧《步步惊情》 三端冠名精准锁定女性用户(PC+PAD+PHONE) 三端贴片大量曝光，无死角覆盖目标用户 ——品牌专区—— ——冠名角标—— ——三端贴片—— [营销背景]RIO鸡尾酒主攻女性酒类市场，需要高曝光项目高调登入市场，迅速打开女性市场 [营销挑战]如何精准找到目标人群，用鲜明的主题吸引女性用户 [合作时间]2014年4月20日-5月22日，一个月 [合作方式]大剧冠名+贴片，PC+PAD+PHONE三端定向《步步惊情》 [合作效果]总PV量54,964,747，日均PV超过180万 总UV量2,647,609 冠名页面链接：/zt/bbjq/index.shtml 内容营销+上市四屏直播日+剧场合作+硬广曝光 整合乐视独有内容与屏幕资源，震撼上市 [话题娱乐营销] 颠覆受众眼球，强化产品印象 [硬广强势曝光] 乐视优质硬广，丰富创意震撼眼球 [黄金剧场冠名]多终端精准覆盖目标用户 [互动推广]短视频推广活动诠释品牌个性与卖点 [四屏直播]上市日颠覆上市制造舆论焦点 phase1I:6.17-6.30 6.24上市 phase1II:7.01-7.17 phase1III:7.18-8.15 绑定乐视官方账号、微信自媒体/营销大号、PR报道在不同阶段进行话题娱乐炒作，嵌套“动静有型·全屏实力”信息传播，锁定受众目光 三大主话题#动静有型，全屏实力#、#设计与科技完美融合实现用户极致体验#、#新车上市还能这么玩，小伙伴你造吗？# 配合三大阶段推广，独占乐视四大终端首页资源，多形式创意展现，高效曝光观致品牌 上市日4K高清直播，PC+TV+PHONE+PAD四屏同步输出 建立直播专区作为唯一曝光入口 - 前期四屏大视觉硬广吸引用户关注新车上市 - 6.24四屏同步直播，引爆最热关注，制造舆论焦点 - 后期四屏高流量硬广资源吸引网友持续关注 延续上市日热度独家首发星求大赞系列7段视频，引导网友到观致官网参与深度互动 - 乐视首页富媒体展现40s星求大赞计划视频，引导网友关注活动 - 首页+汽车频道PC移动端资源曝光导流 锁定黄金剧场优质家庭受众，持续新车上市营销热度 - 6大卫视档期内90%大剧：爱情最美丽、产科医生、一见不钟情、团圆饭、婆婆 遇上妈、美妙的奇遇 - 四屏输出曝光：冠名权益+醒目广告位+品牌内容区+四屏贴片+视频角标等 直播日上市视频VV量 367,451 黄金剧场一个月曝光总量 47,978,016 5.0 亿 话题覆盖人数量 2,568,192 直播日+短视频频VV总量 111,235,799 曝光总量 移动走着瞧XSocial造话题X超级大制作 互联网百科喜剧+犀利脱口秀 不凡 成绩 万合天宜团队品质出品 网络第一美女葛布主演，万万没想到大咖频频客串 乐视独播，均集四屏超千万播放量 为专门人群定制的牛奶产品 产品卖点属于专业冷门知识 区别与竞品曝光的用户教育方式 定制学姐脱口秀及情景剧 以爆笑方式传递高冷卖点 [合作方式] 结合新养道特性与关键词“软糖不耐受”，在自制剧中，定制软性话题脱口秀和情景剧内容，趣味演绎产品卖点 合作部分内容，全程植入产品 话题定制：脱口秀环节学姐引出与产品卖点相关的话题 2.情景定制：用产品演绎乳糖不耐受爆笑 短剧 3. 用户教育：脱口秀环节学姐专业趣味解 答，传递产品卖点 15,500,172 第四集(即合作集)上线10天四屏播放量 客户需求 定制剧情脚本 拍摄 上线推广 合作流程 第二季：星爸厨神季 主持人天源 [定制内容] 精准锁定目标消费群体，用户教育与产品推广兼顾 《就好这一口》全新时尚育儿节目，锁定年轻父母。《天天向上》主持人兼“星爸”天源主持，邀请董路、李小鹏、品冠等多位星爸讲述他们与宝贝的故事。并与行业专家一起，现场用贝因美制作宝贝喜爱的辅食 [合作时间]2014年7.17-9.30 [超强曝光] PC+PHONE+PAD三端输出曝光 除了线下演播室权益外，独享线上冠名权、专题页专栏和硬广资源、各频道联合推广资源 /bymjhzyk/index.shtml 栏目预热炒作 乐视站内站外资源搭载贝因美市场宣传 栏目播放期宣传 乐视站内外栏目推广搭