二00九新奥迪A6L精英之旅中南区域自驾游方案.pptVIP

* Titel oder Name, Abteilung, Datum 新奥迪A6L精英之旅 中南区域自驾游 通过从活动前中后期有效、系统性的宣传提高奥迪在中南小区的品牌声音，集合关注度； 切合奥迪总部贯穿全年的推广重点“奥迪百年”元素作为活动包装要点，最大力度配合 总部灌输百年品牌理念； 通过活动平台实现最大效果化的集客及筛选精准目标消费群，从而配合促销政策提升 销售及到店率； 通过活动的亮点创意及合理编排打动目标消费群的购买选择，打压同区竞争对手的销售； 活动目的 主题一：畅享新纪元· 新奥迪A6L精英之旅 以总部奥迪百年新纪元为切入，配合A6L的精英、探索进取的消费者形象命名 主题二：进取·跨越 新奥迪A6L尊享旅程 以奥迪今年的主调性“进取”为题，寓意奥迪品牌传承不断探索创新的理念 活动主题 主画面设计主要以总部奥迪 百年元素为基础，包括新VI 的应用，加入尊贵低调的 设计理念； 由于暂时未能获得总部的设计 画面元素支持，主画面稍后 提交； 活动主视觉 以中南小区重点扶持地域及经销商作为选择基础，给予活动支持提升销售； 对活动未能覆盖的区域，给予活动执行方案及物料设计资料由经销商自行组织； 建议选择城市： - 河南省郑州 - 湖北省武汉 - 安徽省合肥 活动地点 总体时间编排紧接奥迪中南小区高端场所合作项目，保证传播的延续性及承托经过 精准筛选的客户资源； 活动的时间选择偏向周五六日（3天），比较便于客户参加及避免阻塞现象； 具体编排建议： - 郑州 2009年6月19日（周五）-21日（周日） - 武汉 2009年6月26日（周五）-28日（周日） - 合肥 2009年7月3日（周五）-5日（周日） 活动时间 活动期间购车客户自驾车同行， 车队数量区域提供15辆A6L试驾车，新车主自驾车10辆，总数量25台； 试驾车辆必须配备临时牌照，如条件允许标配GPS导航； 当地经销商支持：领航车A4L 1台，服务车Q7 1台、随队机动辅助车1台、备用车 A6L 1台（备） 基本规划： - 每辆试驾车试驾人数为2人，每位嘉宾可携家属一名，共4人/车； - 新购车主自驾车10台，车主可携带家属一名，共2人/车 - 25辆总人数80人，其中嘉宾30人，新车主10人，家属40人； 三站预计人数240人，邀约嘉宾120人； 活动车辆 对于参加活动的嘉宾必须通过严格的筛选系统，承接可利用的消费群资源进行邀约； 参与者可划分为： - 新购车主及随行（20人） - 意向度较高客户及随行（60人） - 经销商工作人员（5-10人） 参与者 亮点一：规划一条沿途风景十分优美的自 驾游路线，尽量避免途中堵塞或 行车缓慢情况，让嘉宾能尽情感 受到奥迪A6L所带来的愉悦心情； 路线规划主要结合城市道路、国道、高速 公路、山路等路段，让嘉宾在各种不同路 况中体验奥迪A6L的卓越性能及舒适度； 保证每位嘉宾都能深度地体验，路线长度 单程约5-6小时，路上设2-3个换乘点； 活动亮点创意 亮点二：令人向往耳目一新的主题旅游路线 广泛征集经销商及奥迪车主意见，挑选出 一处意向度比较高的旅游景点，景点内必 须具有多元化设施满足活动流程中各种功 能，结合景点实际情况编排多彩丰富的行 程； 活动亮点创意 郑州推荐路线：郑州-西安 西安，古称长安，是当年意大利探险家马克。 波罗游记中著名的古代丝绸之路的起点， 是一个充满历史遗存的城市。 西安是中国著名的七大古都之一， 建城已有3100多年； 郑州出发约6小时到达； 活动亮点创意 武汉推荐路线：武汉-神农架 神农架旅游资源非常丰富，动植物种类繁多， 森林茂密，是探险避暑、休闲度假的好去处。 同时神农架的野人之谜、白化动物等神秘现象 也吸引了广大游客前来观光揽胜。 “山脚盛夏山岭春，山麓艳秋山顶冰， 风霜雨雪同时存，春夏秋冬最难分“， 相信神农架一定会给您留下深刻的印象 武汉出发约6小时到达； 活动亮点创意 合肥推荐路线：合肥-千岛湖 千岛湖位于浙江省杭州西郊淳安县境内。 它是国务院首批公布的４４处国家级风景区之一, 也是目前国内最大的国家级森林公园。 合肥出发约4小时到达； 活动亮点创意 亮点三：精英团队协作挑战 展厅出发前嘉