二00八慧聪网用户特征分析报告.pptVIP

买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易 慧聪网用户特征报告 2009年1月 营销价值分析框架 1 2 4 用户消费特征 个人用户消费特征及需求 企业用户消费特征及需求 用户广告态度分析 媒体接触习惯及偏好 广告接触习惯及态度 用户网络使用习惯 上网方式及时长 访问频率及停留时间 用户基本特征 性别、年龄、学历结构 行业、职业分布 收入特征 3 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易 调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结 目录 调查说明 调查背景 为了解慧聪网媒体用户特征、用户忠诚度、用户消费需求与能力，以及发掘该网站媒体价值和广告价值，慧聪网对用户进行问卷调查。 本次调查数据通过在线调研采集自慧聪网。 调查方法: 在线调查 执行周期: 2008-12 有效样本：10253 调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结 目录 用户基本特征——用户性别、年龄分布 用户年龄成熟：25岁以上的用户占93%，用户平均年龄32。 男性特征明显：男性用户比例占72%,高于整体网民 样本描述 整体网民：第23次中国互联网络发展状况统计报告[2009年1月] 慧聪网用户：2008年12月慧聪网在线调查参与用户数据10253份 用户基本特征——城市分布 用户在沿海经济发达地区分布较多。华南用户占28%,华东用户占20%。 用户基本特征——用户教育水平、所在行业 高学历特征：92%的用户拥有大学专科以上学历 用户集中于科技电子，汽车汽配，家用电 器行业 用户基本特征——用户职业、职位分布 用户职业集中于中高层管理和专业人士 用户基本特征——用户收入分布 高收入特征：月收入在5000元以上的占69%，远高于整体网民。从收入特征来看，慧聪网用户集中于网民中的高教育水平、高收入男性群体。 用户基本特征——用户企业人数 61%的企业人数在500人以下 用户基本特征——用户企业年营业额 年营业额在1亿元以下的企业占50% 目录 调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户广告态度分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结 用户媒体访问特征——用户网络使用特征 公司用户占90% 以上 重度网民比例高 用户媒体访问特征——用户对慧聪网使用习惯 用户访问频率高 用户浏览慧聪网平均停留时间67.5分钟 目录 调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户广告态度分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结 用户消费特征——用户购买决策能力 有机会参与企业购买决策用户占60% 用户是家庭消费决策的主体 用户消费特征——企业采购产品 69%的用户参与企业采购 采购预算在50万以上的占48.3% 用户消费特征——用户服务、金融产品消费预购情况 用户对理财产品兴趣高 购买基金或股票用户占四成 用户消费特征——一半用户拥有汽车 用户有车比例占52.7% 23.4%有车用户拥有15万以上私家车 用户消费特征——用户汽车预购情况 汽车预购度高达43.9% 预购20万以上汽车用户占18.5% 慧聪网广告营销价值小结 用户特征小结： 慧聪网用户集中于成熟高学历用户群体，用户以管理人员和专业人士为主。 慧聪网用户的消费能力远高于网民，注重消费的文化和品位。 用户媒体访问特征： 用户网络访问时间长 用户对互联网信息有较强依赖性 用户对慧聪网访问频次高 用户认可慧聪网内容深度和专业性 用户广告接受特征： 用户对互联网广告接受度高 互联网对用户消费有指导和影响作用 用户注重广告创意和产品信息 媒体品质对用户接受广告有促进作用 产品广告 用户较高的消费能力和产品预购需求，是汽车、名表、高端电子消费品广告主理想的投放平台。 品牌广告 用户高学历水平、高收入，注重消费文化和品位，是高端、经典品牌传播的有效平台。 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易