媒体公关和新闻写作.pptVIP

媒体公关与新闻写作 何谓公关 媒体分析 新闻写作 亚略特公关写作 何谓公关？ 公共关系是一项管理职能，它的目的是在一个组织和决定该组织成败的所有公众之间建立和维持相互受益的关系。 何谓公关？ 各种公关活动中最重要的是媒体公关，媒体公关的定义，尽管说法不同，但有几点是相同的： 第一、主体、客体与媒体之间的关系。主体，我们这里指企业；客体，这里指社会公众，指用户；媒体，指新闻媒界。 第二、主体、客体、媒体的利害相关，利害一致,这是公关活动开展的基础。 第三、公关的内容是主体、客体、媒体之间的关系,公关的核心是塑造主体形象,感染影响客体，达到共鸣的目的。 第四、公关是一种软性的艺术，是管理科学人事管理的艺术化等。 何谓公关？ 媒体分析 何谓公关？ 新闻与评论的区别就是： 是否将个人意见带入报道中。 何谓公关：公关的误区 误区一：我不说，媒体就不知道 误区二：我想说什么，媒体就得给我说 误区三：只盯着报纸，杂志 误区四：搞定记者就行 误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体） 误区六：实用主义 永远不把媒体当朋友 何谓公关？ 媒体分析 媒体分析 深圳平面媒体：二分天下 新闻写作 1、新闻价值与受众心理 2、媒体定位与“最大公约数”（新闻价值） 3、选题与新闻敏感 4、写作技巧 5、企业新闻的写作 新闻写作 三个要点： 为谁写（对象），写什么（选题），怎么写（技巧）。 选材要严，开掘要深。——巴金 具体写作中三个问题很难分开。 为谁写决定写什么和怎么写 写什么的问题没解决,怎么写都不顺。 “ 形式的缺陷往往起于内容的缺陷”（黑格尔）。 想不明白怎么写，写什么的问题也不可能真正解决。 新闻写作 亚略特公关写作 市场分析 活动写作 案例写作 常见技巧 亚略特公关写作 终端产品：可选择的题材包括，产品上市报道，功能介绍，用户手记，评测，维修手记等。 平台产品：产品功能、架构介绍，开发心得，产品应用指南，开发指南，签约报道，行业案例，技术前景分析等。 公司形象：公司理念，活动报道，公司成长经历，领导人访谈，营销理念等。 市场分析：行业热点评述，年终总结，市场前景分析，厂商比较等。 技术普及：生物识别、指纹识别相关概念、原理，重大指纹应用工程分析介绍，信息安全相关技术与指纹识别技术关系等。 亚略特新闻热点 亚略特新闻热点 标题举例 三、选题与新闻敏感 1、选题成功几要素 选题的标准是新闻价值 写读者关心的话题不等于写读者已经知道的东西。要写“人人心中中有，人人笔下无”的东西。如果你选了一个读者关心的话题，但你没有更新或更深的信息告诉读者，说了一些大路货，你的文章同样不会受到欢迎。 注意挖掘事件的典型意义 要有问题意识（《南方周末》所以比较吸引人，其奥秘之一也在于它的“毁人不倦”）。 现实性要强，要有问题意识（选题） 一次失败的写作 读者不需要记者理论上的泛泛论证， 他们希望看到点击现实的东西。 最能吸引读者的“ 问题”文章是揭露黑幕。 西方媒体、“ 狗仔队” 记者与民工一起挤火车甚至“ 卧底” 付出多，得到的“ 眼球”也会多。 2、培养新闻敏感是选题成功的关键 “新郎跑了” “肯德基吃什么” “所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西， 在别人司空见惯的东西上发现出美来。”（《罗丹艺术论》）。 四、写作技巧的几个要点 1、角度 2、把你想传达的信息与人们感兴趣的话题挂上钩 3、语言 4、细节 5、把最要的东西拎出来 1、角度，口子要小——要掘井，不要挖河。 （“中国大制造，我们有几块短板子”） 制作标题是选择角度的重要环节。标题是新闻的眼睛——好标 题是“诱饵”（标题举例）。 标题举例： 北京，谁抢谁的饭碗？（讲外地人进京谋生参与竞争）； １５亿件衬衫谁来穿？（讲制衣业库存积压） 新闻标题最重要的是鲜明、具体（“具体”就是口子小）。 专家批评那些口子开得太大的标题是“眼大无神”： “走向辉煌”、“愿为祖国争荣光”、“奋进者的路”。“走向辉煌”，可 以描述一个时代、一个世纪；“愿为祖国争荣光”，则给人一种大而化之， 似曾相识的雷同感，用到哪里都行，用到哪里又都不怎么合适。 传神的人物标题： “花开静悄悄——记董存瑞侄女某某”； “清代老人从镜前站起——李保田拍戏随记”； “马儿还在跑”——记歌唱家马玉涛。 2、把你想传达的信