新闻学概论第5章新闻与舆论.ppt

第五章 新闻与舆论 第一节 舆论的定义和特点 ◎舆论的定义 对舆论最简单的理解和最简单的表述只有四个字——公众意见(public Opinion) 一般概述为：舆论是社会群体对近期发生的，为人们普遍关心的某一社会问题的共同意见 校园舆论 西方对舆论的认识 “舆论指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见的综合”——《美利坚百科全书》“舆论条” 公共舆论是人们表达他们意志和意见的天然方式，其中有一切种类的错误和真理——黑格尔 所谓舆论，就是愚蠢、软弱、偏见、正确、错误、固执以及报纸文章的大杂烩 ——皮尔 何为“公众” 公众就是与公共事务有关的大众，它是一个群体概念，舆论中的公众就是多数人。小到一个学校、一个工厂，一个乡村，大到一个地区、一个民族，一个国家。只要是有人群的地方，就会形成舆论 公共事务是涉及公众利益的社会事务。它小到行人乱穿马路，乱扔垃圾，大到反腐倡廉，民族矛盾，经济危机，贸易摩擦，国家冲突 舆论的发展 舆论作为社会上大多数人的意见这个观念，是在近代历史发展中形成的。 在近代历史上，资产阶级在经济上获得发展之后，便要求改造社会政治制度，他们在同封建贵族、僧侣和地主阶级的斗争中，以全体人民代表的姿态出现，要求建立民主共和政权，在这种制度中，舆论是作为人民意志而导入资产阶级政治理论中的 他们的代表人物主张执政者要倾听人民的意见，主张政策和行政要经过大多数人同意，甚至主张舆论才是一个国家真正的宪法 舆论的特点和功能 舆论实质上就是公共情绪——约斯特 公共情绪就是一切，有了公共情绪，一切皆可成功，没有公共情绪，一切皆将失败。因此，那些铸造公共情绪的人，要比那些制造法律或在宣布判决的人要高深得多——林肯 舆论是国家基本三大法律之外的第四种，是国家的真正法律，是铭刻在公民内心的真正法律——罗素 温总理为北京奥运作广告 中国对舆论的认识 舆论乃舆人之论——下等人的意见 近代，中国报人将舆论同民主政治联系起来，赋予舆论以新的含义。王韬指出报纸是“博采舆论”的工具 夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也 ——“舆论界骄子”梁启超 舆论为事实之母，报界诸君又为舆论之母 ——孙中山 梁启超论舆论 凡欲为国民有所尽力者，苟反抗于舆论，必不足以成事 舆论之所在，未必为公益之所在。舆论着，寻常人所见及者也。而世界贵有豪杰，贵其能见寻常人所不及见。行寻常人所不敢行也 豪杰与舆论常不相容 梁启超论舆论 梁启超认为，英雄豪杰之士要成就一番大事业，其与舆论的关系必然经过三个阶段：“其始也，当为舆论之敌；其继也，当为舆论之母；其终也，当为舆论之仆” 梁启超将舆论分为消极舆论（不健全舆论）与积极舆论（健全舆论）两种。健全之舆论，无论何种政体，皆所不可缺 梁启超论舆论 梁启超认为，形成健全之舆论，必须具备五大要素：一曰“常识”；二曰“真诚”，“舆论者，非能以一二人而成立也。必赖多人。而多人又非威劫势胁以结集者也。而各凭其良知之所信者而发表之”；三曰“直道”，国民“必有柔亦不茹，刚亦不吐，不侮鳏寡，不畏强御之精神”；四曰“公心”，“以国家利益为鹄，而不以私人厉害为鹄”；五曰“节制”，“所积分量越大，则其热狂之度越增，百犬吠声，聚蚊成雷，其涌起也若潮，其飚散也若雾，而当其热度最高之际，则其所演之幻想噩梦，往往出于提倡者意计之外，甚或与之相反”。 毛泽东论舆论 ◎“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。” ◎新中国实行对人民舆论不一律，对敌人舆论一律的政策 舆论的基本要素 舆论的主体——公众（发表意见的人） 舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务（意见的针对对象） 舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和（意见本身） 舆论的载体（渠道）——公开的传播活动（传播意见的工具） 舆论的形成 舆论的形成有两个相反相成的条件，一是来源于群众的自发，二是来源于有目的的引导 当某个新的问题出现时，社会团体中的个别人，基于自己的物质利益和文化素养，自发地、分散地表示出对这一问题的态度。持有类似态度的人逐渐增多，并相互传播，相互影响，凝聚成引人注目的社会舆论。这类舆论是源于群众的自发 政治领导集团或权威人士，按照人们的意愿，提出某种主张或号召，并引起广泛共鸣，也可转化成社会舆论，这是有目的的引导的社会舆论 舆论的形成 新闻传播媒介在反映、形成舆论和引导舆论过程中有很大作用，所以新闻界又被公认为舆论界。 有的政治集团利用新闻传播媒介放出“政治气球”，以试探社会舆论的反应，这是对新闻传媒舆论功能的进一步扩张。 舆论是新闻报道的重要内容，新闻报道是舆论传播的重要载体 舆论的层次 有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情或憎恨，而产生世界