梵思诺春夏男装品牌定位和创意表现.ppt

“梵思诺”春夏男装品牌定位及创意表现 “梵思诺”品牌印象  品牌形象——我的个性 高贵、自信、从容 品类形象——我的外在 经典休闲男装及其它相关服饰 消费群体——我的圈子 以30—40岁为主的成就男人 生活形态——我的感觉 生活优裕，处于消费金字塔的顶端 热爱生活，注重消费品质所带来的成就感 自信，意志坚定，品位独到，不随波逐流 站在时尚的前沿，别人追逐模仿的对象 “梵思诺”春夏休闲男装系列个性研究 整体调性 服饰选择 以休闲西装、夹克、衬衣、T恤为主 故事梗概 春夏之交的一天，VERSINO决定去镇上看望一个好久没有见面的老朋友，在那里意外碰到了一个美丽多情的女子，两人相互吸引……本以为这只不过是人生中一段浪漫的小插曲而已，没想到， 一别之后，对她的思念却是与日俱增，于是VERSINO决定再去寻找这个美丽的女孩，却发现这女孩已不知去向，就在VERSINO心灰意懒之际，却在一个偶然之际再次遇上了这个美丽的女子……  具体画面表现 《休闲西服之相遇篇》 《休闲夹克之思念篇》 《休闲衬衣之寻找篇》 《休闲T恤之相处篇》 《总结篇》 * 二00三年三月三十一日  “梵思诺”春夏休闲男装画册策略构思 以完整的富有戏剧性的故事情节，结合“梵思诺”主推产品线，打破以往传统画册散乱的结构，抓住消费者眼球，引发其阅读的欲望 《休闲西服相遇篇》 一、 画面意境 初夏的第一缕阳光染黄了墙上寂寞的油画，空气中弥漫着向日葵粒粒饱满的忧伤…… 画面阐述 中景：清晨、阳光、墙壁上的“向日葵”油画 《休闲西服相遇篇》 二 画面意境 不知名的野花在路边次第开放，迎面吹来凉爽的风，在这醉人的季节里，VERSINO要去见见自己好久未曾谋面的老朋友。 画面阐述 远景：旷野、野花、吉普车，在路上 《休闲西服相遇篇》 三 画面意境 朋友住在老镇上一个古朴优雅的城堡里，VERSINO到时已经是落日的黄昏，金色的阳光温柔而伤感地洒落，大地笼罩在一片令人敬畏的神秘当中。 画面阐述 近景：古堡 *