企业文化建设中CIS战略.ppt

二、企业标识设计 企业标识 设计的原则 系统性原则 规范性原则 风格化原则 企业象征图案的设计 首先个性鲜明，图案应富有地方特色或具有纪念意义 其次选择图案与企业内在精神有必然联系 另外，图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的 经典案例： “海尔兄弟” C I I R 中国劳动关系学院精品课程 第七章 企业文化建设中的CIS战略 本章重点 第一节 CIS战略 第二节 企业理念识别 （MI）设计 第三节 企业行为识别 （BI）设计 第四节 企业视觉识别 （VI）设计 第五节 企业形象战略 策划实际操作 本章小结 本章重点 了解CIS战略的基本概念和导入程序 领会企业理念识别设计的涵义，重点掌握企业理念设计的内容和设计程序 领会企业行为识别设计的涵义，重点掌握企业外部行为设计和企业内容行为设计 领会企业视觉识别设计的涵义，掌握企业标识设计，企业标准色和标准字设计 重点掌握企业形象战略策划实际操作 返 回 东北大学CIS展示 标准色 校风 校训 校标 标准组合 校歌 校旗 中文标准字 英文标准字 自强不息、知行合一 献身、求实 团结、创新 英国宝捷石油公司VI展示 【案例】：康佳的“CIS革命” 第一节 CIS战略 一,CIS战略基本概念 （一）CIS的基本涵义 （二）CIS的发展历程：从CI到CIS 美国国际商用公司是美国 早引入CI的企业 （三）日本CIS的特点 1．整体性、系统性的设计特点 2．注重人文精神 3．前瞻性特点 二、CIS的必威体育精装版发展： －－从CIS到CS、CM （一）CS战略（顾客满意战略） （二）CM战略（营销渠道管理战略） （三）CM战略的功能 【案例】：麦当劳的CIS战略 三、导入CIS应遵循的原则 系统化的原则 传播性的原则 长期性的原则 战略性的原则 本土化的原则 个性化的原则 统一性的原则 CIS 返 回 第二节 企业理念识别（MI）设计 企业理念识别Mind Identity，简称MI。 在CIS导入的过程中， 第一个重要的步骤就是厘清企业的MI 一、企业理念识别的涵义 所谓识别，就是鉴别。 从CIS战略来理解， 识别应该包括两层含义： 一是统一性，即指企业内外， 上下的理念都必须一致。 二是独立性，也就是使每个企业的理 念区别于其他企业，只有独立性才能 达到识别的目的 二、企业理念设计内容 企业理念设计包括很多的要素和内容，主要有以下几个方面 企业使命设计 经营理念设计 行为准则设计 活动领域设计 三、企业理念设计程序 企业理念设计的程序包括如下步骤 设定企业理念诉求方向 确立企业理念设计的基本要素 确定企业理念要素的语言表征 语言表征的精炼与概括 返 回 企业行为识别（BI）设计 第三节 一、企业行为识别的涵义 企业的行为识别系统基本上由 两大部分构成 企业内部识别系统 企业外部识别系统 二、企业内部行为设计 企业内部 行为设计 工作环境设计 员工的组织管理和教育 培训设计 员工行为规范化设计 编唱企业之歌 三、企业外部行为设计 企业外部 行为设计 市场调查设计 服务水平设计 广告活动设计 公关活动设计 返 回 第四节 企业视觉识别（VI）设计 【引导案例】百事可乐标识设计 一、企业视觉识别的涵义 视觉识别的英文为Vision Identity， 简称VI，是企业在MI、BI的基础 上，所设计的向外界传达的全部 视觉形象的总和，也是CIS战略 的具体化、视觉化、符号化的过 程。 视觉识别分为两类要素 基本要素 企业名称 企业、品牌标识 企业、品牌标准字体 企业标准色、辅助色 企业象征图案、企业造型 宣传标语、口号等 这些要素的设计， 必须充分注意到企业蕴涵的文化理念。 应用要素 事务用品、办公设备、室内装潢、建筑外观、 标牌旗帜、产品、广告媒体、服装服饰、 交通工具等 C I I R 中国劳动关系学院精品课程