六月各珠宝品牌营销策略分析报告.ppt

* * * * * * 各珠宝品牌营销策略 分析报告 contents 分析对象 品牌发展 品牌链接 营销策略 我司规划 周生生 cartier 谢瑞麟 六福 品牌发展历程 发展现状 发展动态 品牌定位 与发展战略 独到的营销策略 节日营销策略 战略战术 借鉴的营销战略 五大品牌的差异 五大品牌的共性 宏观角度 微观角度 周大生 老凤祥 周生生 谢瑞麟 分析对象 珠宝品牌 品牌发展概述 发展历程 周生生 发展现状 发展动态 品牌定位及发展战略 发展历程 谢瑞麟 发展现状 发展动态 品发展牌定位及发展战略 发展历程 发展现状 周大生 发展动态 品牌定位及发展战略 发展历程 老凤祥 发展现状 发展动态 品牌定位及发展战略 发展历程 品牌定位及发展战略 时尚与国际同步的定位 发展战略：通过品牌运 作战略把他的品牌定位 向终端消费人群输送， 占领消费者心智资源 主要三线业务：珠宝零售及制造、 贵金属批发及证券期货服务。 品牌销售网络遍布中、港两地 在中国各省市设有超逾50余间分店 在香港将逾40分店。 此外，以“点睛品”品牌经营的分 店在香港有8间，台湾有21间。 必威体育精装版动态：2010年12月高级珠宝巡礼---贵宾鉴赏夜及贵宾慈善会。 2010年12月周生生K金品通过复检，挂合格标签全国重 新上市。 1934年已在中国广州 开展零售业务 1948年奠基在香港 1973年成为上市集团公司 1994年开拓内地业务市场 1995年推出时尚品牌“点睛品” 2004年集团在香港迪斯尼 乐园经营珠宝店 必威体育精装版动态：“老凤祥”之夜大型原创评弹专场主题晚会6月11 日精彩亮相逸夫舞台。 第20届老凤祥上海首饰博览会电脑发票抽奖结果公布 ? ? 发展历程 创立于1848年。 1992年1月“上海老凤祥首饰 总厂”在上海美术馆举办了 第一届上海首饰博览会。 2000年1月“老凤祥”又成为中 国第一家自己制造金条、自 己发行金条的企业。 2008年中国500最具价值品牌 品牌定位及发展战略 定位：中高端市场 “做优、做强、做大”的 发展策略:以营销创新为 先导，以技术创新为支撑 以管理创新为链接 老凤祥公司已发展成为集科工贸 于一体，拥有老凤祥银楼有限公司 、老凤祥首饰研究所有限公司、老 凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻 石加工中心有限等20多家子公司 ，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材 厂四个专业分厂，以及60余家连锁 银楼、300多家专卖店和1000多家 经销商的大型首饰企业集团。 营销策略分析 周生生产品定位策略------国际化路线 谢瑞麟节日营销----情人节 渠道----自营店 周大生分销渠道----多网点多品种策略 老凤祥品牌战略----百年老店 可借鉴的营销策略 周生生------国际化线 第二步 周生生由此成为上海世博会比利时欧盟馆官方钻石的合作伙伴，在世博会上推出“The LoveDiamond安特卫普钻石博物馆系列”更于5月中旬正式进驻世博比利时馆。 在实现代理国际珠宝品牌之外，周生生更注重于挖掘有潜力有实力的珠宝设计师，帮助周生生实现自身直属产品的国际化设计，周生生的国际化路线只是取得了阶段性的成果只有不断地创新和改变，才不会和市场脱节。 第三步 进行中 第一步 对公司LOGO、店铺形象、礼品包装及营业员制服乃至广告宣传的全面更换。 2004年，周生生与迪士尼落实合作，于2005年在香港迪士尼开设全球首家园内珠宝店，同时取得迪士尼饰品在大中华区的专利权，之后，又成功获得HelloKitty首饰产品的生产授权。 谢瑞麟节日营销----情人节 2010年，TSL │ 谢瑞麟 倾情推荐的“In My Heart”情人节吊坠 2009年， 谢瑞麟|Saxx 呈现「Love Joy」系列 TSL|谢瑞麟倾心