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南京赋格文化传媒有限公司 Thanks ！ 2012 smart fortwo新车上市策划方案 2012 smart fortwo龙年特别版 smart与BRABUS合作，首度为中国市场量身打造的“龙年特别版”限量车型，尊崇上市！独具一格的金色tridion安全车体结构及15英寸BRABUS版轮毂，搭配中国红色车体，光华流转，鲜明夺目；置于车内的Dragon Edition限量铭牌，镌刻唯一车主编号，标注阁下独特身份。 For China Smart fortwo 活动主题 活动概述（目的、概况） 活动内容 Smart fortwo Open your mind 3 2 1 目 录 活动主题 活动概述（目的、概况） 活动内容 3 2 1 Smart fortwo Open your mind 目 录 Smart fortwo Open your mind 开天辟地 龙出没 生活不应该只是遵循预设的轨道亦步亦趋，而要像smart寓意的那样，open your mind（敞开你的心扉），即在生活与前进中，不断跨越，突破自我，享受到活着的真正乐趣。全新smart fortwo龙年特别版可以许给车主一片更广阔的天地、一段更激情的旅程、一场更高品质的驾乘享受、以及一颗更自由的心畅游于城市之间。这不仅是smart品牌的一次完美延伸与传承，更是奔驰汽车汽车对于smart车型理念的又一场突破与飞跃。 Smart龙年特别版，风云登场 活动主题 活动主题 活动概述（目的、概况） 活动内容 3 2 1 Smart fortwo Open your mind 目 录 Smart fortwo Open your mind 活动目的 前期通过媒体舆论导向，吸引消费者关注全新smart fortwo龙年特别版，引导消费者深入了解全新smart fortwo龙年特别版独特之处，形成新smart携手Brabus共同打造外形更时尚、结构更安全、性能强大、物超所值的观念。 通过此次活动塑造和强化全新 smart龙年特别版“精灵”小车不仅可以外型时尚、可以任意畅游城市之间，还可以更强大、更安全、更有个性的概念。 以“开天辟地 龙出没”为噱头结合新车特点为在南京上市活动打造一场与众不同、夺人眼球的新车发布盛宴。 建立一个与意向客户沟通互动的平台，有效留住、挖掘潜在客户。 Smart fortwo Open your mind 活动概况 全新奔驰smart fortwo龙年特别版新车上市 活动时间：2012年6月16 活动地点：南京 长江路1912（待定） 目标人群：smart老客户、新客户（18-35岁80、90年轻人士） 他们有思想 追求时尚 拒绝束缚 期待自由独立的生活空间 个性不羁 热爱聚会 更爱户外运动 忠于自我 活动主题 活动概述（目的、概况） 活动内容 3 2 1 Smart fortwo Open your mind 目 录 活动内容 前期预热 SOLOMO传播 前期线上炒作加上时下最流行信息传播方式以玩微博、玩手机，玩为主导思想，进行SOMOLO互动预热，在新车上市之前，让消费者在“寻龙”的过程中，深入了解新smart龙年特别版的独特之处，同时将全新smart fortwo龙年版车型植入其脑海。 前 期 预 热 Smart fortwo Open your mind 活动内容 前期预热 SOLOMO传播 SO LO MO Social，社交化 Local，本地化 Mobile，移动化 南京八处 人气聚集地 前期smart龙年特别版动态彩绘车出没区域 【线上】 【线下】 【通过移动终端相互结合】 Smart fortwo Open your mind 活动内容 Smart fortwo Open your mind 龙隐 —— 神龙见首不见尾 线上炒作再激烈，主角终归是要露面的 在上市前偶尔的“神秘亮相” 可以钓足消费者的胃口 它在哪里？ 活动内容 全新smart fortwo 全城通缉 寻”龙“有礼 （车身”龙纹身”彩绘动态静态结合巡展） 全城全民通缉——全新smart fortwo无处可逃 热门网络曝光——全新smart fortwo何处藏身 表现形式： 以车身“龙纹身”彩绘动态巡展的形式，吸引全民关注，引发全民参与，营造全新smart fortwo上市氛围，热炒上市车型 前期预热 SOLOMO传播 Smart fortwo Open your mind 活动内容 新街口 奔驰汽车江苏官方新浪微博 经销商官方新浪微博 湖南路 夫子庙 山西路 经销商官方新浪