二0一二新福克斯上市浙江万国福特湖州店活动方案.ppt

工作进程表 执行细则表 执行价目表 感 受 非 凡 感 受 非 凡 新福克斯上市 浙江万国福特湖州店活动方案 2012款福克斯 邀您体验 201万国汽车福特福克斯新车发布会 背景概述 策略构思 活动流程 氛围布置 执行细节 2012款新福克斯发布 福克斯风即将刮起 均衡的尺寸 动感的外形 顺应国情的两厢/三厢车型搭配销售 堪比豪华车的科技性配置 这一切仿佛都是为中国市场而生 不仅传承了福克斯品牌优良的运动基因，而且在不妥协动力的前提下实现了同级领先的燃油经济性。与此同时，一系列先进的智能科技配置更将高端中级车的标准提升到了新的高度，重新定义了让人过瘾的驾驭乐趣。 活动要素 整场上市活动以宣扬动感，时尚，随意为主题的欧美范儿，来突出“启动不仅是车”的理念。整场晚会将于PARTY的形式呈现给各位。 舞台设计大气别致：改变传统舞台结构，配合新车亮相流程打造异型大气舞台。 细节服务彰显品质：无论是现场的礼仪服务还是精致的西式茶点都能体现活动的品质感。 以2012款福克斯上市为主线，为客户呈现一场视觉、听觉盛宴， 在展现品牌魅力的同时增进与客户间的情谊，树立良好的品牌形象及美誉度。 主题/基调表现 卓越品质 科技创新 王者气魄 2012款福克斯开启 发布仪式别开生面：特别定制启动仪式台，以魔术燃烧的方式点亮，寓意美好，形式创新。 文艺演出随性，激情澎湃，彰显动感与时尚，符合年轻人的品味。 媒体宣传 媒体特性：高覆盖率、高到达率、高重复率、高接触率、地方品牌性 媒体设置：顶灯LED广告 湖州汽车网顶部半画面通栏一个月 流程细则 18：18分 开始门口签到迎宾 19：00分 全场熄灯，现场DJ台亮灯舞会开始。 19：15分 暖场音乐结束，主持人登场。（品牌数据回顾） 19：25分 表演环节 19：30分 主持人登场有请商家销售代表介绍新老产品对比 19：45分 播放新产品官方推广视频 19：46分 主持人登场有请商家领导揭幕新车 19：47分 车模展示+表演环节 19：56分 主持人登场有请商家市场部领导介绍产品销售政策 20：08分 主持人宣布提前预订的客户名单，有请上台现场交付钥匙并送出商家大礼包 20：18分 主持人告知现场嘉宾可现场订车即可得到商家承诺的优惠政策 20：20分 主持回馈现场嘉宾抽出现场1、2、3、等奖 20：35分 发布会主体环节结束主持人提醒现场嘉宾领取商家纪念品。 新车发布亮相仪式 领导宣布启动，汽车打火点燃轰鸣声播放，焰火瀑布燃放，放置汽车的道具瞬间燃放并消失，汽车大灯闪烁，在灯光和烟雾的渲染下缓缓开出。开出后，模特我们会安插在客户群中，等车一到位立马脱去外套，站在车旁。给人以一种新奇的氛围。领导与新车模特合影（主持介绍新车1分钟）。 交车仪式 交付仪式步骤： 1、主持人邀请首位车主代表及万国福特总经理上台。 2、由万国福特总经理与首位车主代表举行交付仪式，将钥匙模型礼盒交付至车主代表手上。 4、双方手持钥匙共同合影。 5、主持人访问首位车主代表买车原因、用车感受等。 舞台设计 LED彩屏 氛围制造，背景衬托，让嘉宾感觉到盛大的场面氛围。 亮点物料 历程墙 参考形式： 在木工制作的主画面上装上一幅幅无框画，以照片展示的形式呈现福克斯每一代的发展历程，配以简短文字介绍，组成一整面简约大气的展示照片墙。 休闲游戏 休息区设有飞镖等游戏，参会者可在等待时间里自由互动，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的福克斯魅力。 自助餐点 调酒师和茶饮服务在光影中准备各种饮料及点心 亮点物料 多媒体电子屏 在舞台活动区、咨询区摆放多媒体广告机，既可静态展示活动主题画面，也可滚动播放企业宣传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告展板，以具有时尚感的多媒体电子广告机替代，凸显活动的品质及科技感。 序号 工作安排 负责人 1 确定活动方案 双方 2 定标后，成立活动小组，明确人员分工及对接，安排定期与不定期召开协调会 双方 3 进一步勘查现场，确定活动细节内容 双方 4 确认服务项目：舞台、主持人、场地布景以及包装等 双方 ５ 拟定领导、客户邀请计划 商家 ６ 发放邀请函 商家 ７ 制作服务项目：舞台、场地布景及包装；预约主持人等 执行 ８ 主持人串词 双方 ９ 检查各种物料准备 双方 10 场地的使用，用电、清洁等相关事宜的联系和协调 双方 11 确定来宾人数、名单 双方 12 鲜花类物品准备 执行 13 活动当天活动现场布置到位 执行 14 活动当天双方紧密配合，做好现场督导及服务 双方 15 活动结束后撤场事宜 执行 项目名称 时间 进程说明 人员物料 备注 进场安装 发布会前一天（夜） AV部分、舞台搭建、现场座位、内外场布置 执行方负责人 设备验收 发布会当天12：30 确保灯光