二0一二现代快报高校推广活动策划方案.ppt

媒体宣传支持 目标：“整合媒体资源，全面调动学生参与活动，传播企业品牌文化 。” 主旨：“结合传统媒体、网络媒体与平面媒体的优势，线上、线下宣传造势。” 大学生手机报 大学生手机报由新华社江苏分社主办，是一份顺应新媒体发展潮流、为大学生量身定制的手机报纸。它及时、准确地为大学生第一时间传递时事、体育、娱乐类新闻。 同时，大学生手机报在大学生市场普及率增长速度迅速。 带体温的指尖媒体 大学生手机报简介 大学生手机报 宣传简介 结合大学生手机报专栏【学生驿站】，在大学生手机报中，进行前期不间断的线上预告，将活动信息传递到直接传递到用户手上； 在手机报上进行“朱老师带你看名企”、“创业大赛”的报名征订，“十佳雇主评选”投票，促进用户最大程度参与活动。 宣传示例 【学生驿站】 大学生创业大赛报名，开始啦！ 现代大学生有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。如果你怀揣创业的梦想，渴望努力打拼，创造了财富，那么本次由现代快报主办，联合众多企业，面向全南京高校学生举办的大学生创业大赛，就来实现你的梦想！ 报名方式：…… 详情请关注“大学生手机报”官方微博。 校园U周刊 U周刊定位于做校园内最潮的读物，满足大学生对于潮流消费、独立自主等多层次需求。优胜力与现代快报全力配合，为众多品牌客户打造一个针对年轻用户的品牌建设及产品展示的全方位媒体平台。 校园U周刊简介 最潮的校园读物 校园U周刊 宣传简介 活动前期，在U周刊上发布活动信息，与传统媒体相结合，进行前期宣传预告； 在南京27所高校进行室内、室外派发，让专刊能够在有效的时间内覆盖高校，传递信息； 在优胜力的线下体验中心设置独立的报刊架，优胜力的会员方便有效的加入线下体验，获取信息。 传统媒体 宣传简介： 在活动高校的食堂入口、校园主干道、宿舍门口等重要路段，通过无细缝传单派发、异形海报张贴、悬挂写有符合年轻用户个性文字的横幅，吸引目标用户注意力，最大化宣传。 效果预估 效果预估 1 企业用户 问卷调研数据，整理分析，为企业以后营销工作做了依据； 产品的体验互动，在高校市场展示高端的技术实力，展现品牌力量； 系列的主题活动、扩大了企业的知名度与美誉度，为企业占据高校市场起到了强劲的推动作用。 效果预估 2 现代快报 系列、整体的高校推广活动，展现了现代快报在高校市场的强大影响力； 大大增加大学生手机报用户，手机报广告的宣传，覆盖更多的精准受众，成为今后其他活动的重要资源； 在企业用户占据市场的基础上，加大在现代快报的广告投放，实现广告创收； 项目策略 品牌全面落地，将品牌文化打造成用户关注的时尚、潮流文化，同时依据用户兴趣点与企业需求，寻找切入点，打造用户与品牌的全新的沟通主轴； 新颖、刺激的活动，是用户与品牌的全新沟通平台。 结合时尚元素，打造企业与用户的全新沟通平台 1 项目策略 在不同的时间段，针对不同的用户，设置不同的主题，吸引各类用户关注； 各类主题活动，个性的表现形式，丰富的活动内容，满足用户多样化需求。 依据时间设主题，满足用户多样化需求 2 项目策略 将各类品牌活动，在不同的时间段，进行系列的组合，以组合的形式进行推广； 结合企业用户需求，进行全方位、多角度的品牌推广活动，实现推广效果最大化。 多种推广形式相组合，实现效果最大化 3 品牌活动 路演路秀 品牌公关 媒体宣传 项目策略 Offline to online，将线上的宣传作为线下活动的支撑引爆点，全面铺开，将活动内容较为精准地直达目标用户； 线上宣传与线下活动相互辅助，整合现代快报手机报及U周刊等媒体资源宣传造势，将活动效果加倍放大。 整合媒体资源，线上线下双向结合宣传 4 Offline Online 项目规划 活动目标 路演路秀+品牌公关+媒体宣传 寻找契机+因时制宜+创新形式+发挥优势 2月 3月、4月 5月、6月 9月、10月、11月 12月 推广形式 推广关键词 前期准备 帮助企业抢占高校市场，实现快报广告创收 朱老师带你看名企 十佳雇主评选 创业大赛 高校模拟招聘会 名企进校园 朱老师带你看名企 朱老师带你看名企 拉近老生与企业的距离 满足高年级用户提升个人能力、增加社会经验需求 活动时间2012年 侧重方向 表现形式 在新生用户心中建立品牌第一印象 在新、老用户心中，加深品牌印象 路演路秀活动 目标：“让大学生用户零距离接触企业，感受企业产品特性，宣传品牌文化以及企业精神 。” 主旨：“依据用户兴趣点及企业需求，我们在不同的时间设置不同的活动主题。” 设置背景： 大学生手机报用户数目日益增高，同时手机报还可以更大的普及； 魔法报纸下载； 关键字：手机报