二0一六中国专业网生内容用户白皮书.pptx

泛娱乐大数据平台领航者;中国专业网生内容定义;;02;增长率;Source：智研咨询;统计时间：2015/10/1-2016/11/22;01 02 03 04;衍生价值 衍生品;版权引进;/联业制作品;用户;01;Part;5.1%;3.1.2 多数用户选择在家观看网络视频，卧室为首选 ? 多数网生内容用户习惯利用大时段在安静和闲暇的时间进行连续性视频观看，分别有75.6%和55.8%的受众经常选择在 卧室和客厅观看视频； ? 其次，网络视频观看的随时随地特性也产生了一些细分的长尾观看地点，这些地点移动性较强，观看内容具有碎片化的 特点，对内容的投入性和深度要求不高。;Part;;;69.5%;51.4%;Part;66.4%;32.7% 30.7%;66.2%;3.3.4 网络电影：用户最看重故事情节和画面质量 ? 电影时长较短，艺术性较强，除故事情节以外，对画面质量和特效制作等视觉效果也要求较高，40-50%的用户认为 电影画面、演员、题材是网大吸引用户观看的主要因素。 ? 观看时间自由和选择的多样性同样是观众在网络上观看电影的主要因素，而且任意暂停快进、价格便宜、反复观看等 观看的便利性也是用户选择在网络观看电影而不去电影院的重要因素。;Part;3.4.1 网生内容植入广告接受度高于插播广告接受度17% ? 相对插播广告，网综、网剧、网大用户植入广告接受度均高于插播广告接受度17%，半数以上的网生内容用户可以接受植 入广告。 ? 另外，综艺节目用户的插播/植入广告接受度均高于网络剧和网络电影用户广告接受度，因为综艺节目的主要盈利来自于广 告商，综艺节目植入和插播广告出现都比较频繁，很大程度上培养了受众对广告的接受习惯，而对网络剧和网络电影而 言，广告更容易打断剧情引观众出戏，接受度相对较低。;61.8% 38.2%;100% 80% 60% 40% 20% 0%;42.1%;Part;32.1%;57.2%;57.6%;67.1%66.9%;Part;11.8%11.1%10.2% 9.4% 9.0% 8.7% 8.5% 8.4%;注： (N=999);注：N=999;16.6% 16.5% 14.9% 14.3% 14.2%;注：N=1088;3.6.6 网络剧：头部网剧需要IP和卡司坐阵 ? 《余罪》、《太子妃升职记》、《十宗罪》为渗透率和喜好度较高的三部头部网剧，其中除了《太子妃升职记》 靠创意和脑洞取胜以外（虽改编自热销IP，但IP影响力有限），其他两部网剧都有强卡司坐阵，也说明了大IP和 大卡司是竞争头部网剧的充分条件。;51.6%; 类型 主旋律 同性 公路 歌舞 儿童 其他;3.6.9 网络电影：认知度低，爆款渗透率不足20% ? 网生内容用户对头部电影的认知度与对头部网大的认知度差别较大，除《山炮进城》以外，其他网大的渗透率普遍在 10%以下，网大市场目前更需要一些头部网大来扩大网络大电影的影响力。;Part;注：网络综艺(N=999)；网络剧(N=1088)；网络电影(N=1087);4.5%; 41.7% 43.1% 40.2%;注：网生用户总体(N=1500)；网络综艺(N=999)；网络剧(N=1088)；网络电影(N=1087);01;Part;26-30岁;15.8%;7.5%;31-35岁;Part;1652.1;35岁以上;774.95;2120.39;7088.1;Part;女;718.1;22.72;中国专业网生内容 对策建议 05;网络综艺制作三大要素; 红海： 竞争头部内容 蓝海： 开辟新爆款;播放 引流;单次收费;5.4 网生内容衍生品：选择核心IP进行开发 目前网生内容IP影响力有限，粉丝经济和衍生品变现难度相对较大，潜力有待开发。 网生内容衍生品变现需要选择有潜力的核心IP进行开发，同时科学地选择衍生品的类型，并合理定价。;泛娱乐大数据平台领航者