伟志男装2008下半年度传播推广建议调整.ppt

伟志男装08下半年传播推广建议调整（暨结合柳云龙的推广方案） 调整背景 前次提报的方案主要是品牌形象推广的PR活动和线下的SP活动相结合。其中《伟志先生》评选活动，更是品牌形象的推动，缺乏对销售的直接促进作用。 配合伟志市场战略的调整，08年下半年的传播推广以有效提升终端销售，以及驱动消费者购买为目的，因此在原有方案中进行调整 ，通过一系列的促销活动，拉动终端销量。 在每个阶段的活动中，活动告知充分利用媒介方案的媒体计划。 08年下半年专卖店促销活动 《血色迷雾》联合推广活动 伟志08年下半年媒介投放计划 《血色迷雾》联合品牌推广活动 《血色迷雾》联合品牌推广活动 推广思路 柳云龙主演的《血色迷雾》将于下半年在各地方电视台播出 届时，伟志将在陕西、河南、四川三个市场，联合当地电视台，利用《血色迷雾》播前、播中进行品牌露出和互动活动，在《血色迷雾》播出期间，形成伟志品牌在媒体露出的高潮。 活动时间 视《血色迷雾》在当地电视台播出时间而定 《血色迷雾》联合品牌推广活动－线上 电视台对于《血色迷雾》高频次的预告片剧情介绍； 在预告片尾提示柳云龙代言信息并预祝该片闪亮开播； 提升伟志品牌形象露出率； 《血色迷雾》联合品牌推广活动－线下 活动内容： 活动期间，凡购买伟志西装、衬衫、茄克等产品满1000元，即可获赠代言人柳云龙主演《血色迷雾》签名海报1张； 活动期间，凡购买伟志西装、衬衫、茄克等产品满2000元，即可获赠代言人柳云龙主演《血色迷雾》签名DVD1套； 在终端进行幸运抽奖活动，全国范围内抽取10－20名幸运观众，参加由伟志组织的“血色迷雾之旅”活动； “血色迷雾之旅”幸运抽奖活动 结合《血色迷雾》，进行促销推广活动，拉动终端销量 推广形式及促销活动： 当日消费满一定金额，即可获得抽奖机会，金额越多，抽奖机会越多 购物满500元，可填写1张抽奖卡 购物满1000元，可填写2张抽奖卡 购物满1500元，可填写3张抽奖卡 购物满2000元，可填写4张抽奖卡 伟志将在终端随即抽取10－20名幸运消费者，参加由伟志组织的“血色迷雾之旅”活动，游车敦、横店等影视基地，切身感受电视剧中的时代场景； 08年下半年专卖店促销活动 秋季新品上市促销－上市前期 设置低成本高形象的终端互动游戏，提升伟志品牌形象和顾客的好感度。 互动游戏内容： 秋季新品上市促销－上市后期 通过前期的促销推广，在终端已吸引相当量的人气； 配合强有力的终端促销活动，进一步拉动终端销量； 终端促销活动，凭报纸作为抵扣券，可享受 现场凡购买伟志产品满500元，即可获88折优惠； 现场凡购买伟志产品满800元，即可获85折优惠； 现场凡购买伟志产品满1000元，即可获8折优惠； 教师节促销 在新品上市后期，针对教师节进行时日性促销，进一步帮助终端销售； 活动时间：08年9月1日—9月10日 活动内容： 进店有礼，进伟志专卖店的老师，只要出示教师证，就可以获得伟志精美像架； 购衣优惠，凭教师证享受8折优惠； 活动告知：校园分发DM单 “十·一”黄金周促销 通过 “十·一”黄金周的大力促销，拉动终端销售； 通过10月份一系列的促销活动，为11月份大量上市的羽绒服等冬季产品促销作预热； 在区域内各重点小区将DM及优惠券以直邮形式送到消费者手里； 在终端以各种形式的优惠促销活动以及和消费者的互动，吸引终端人群和消费； 终端促销活动： “十·一”黄金周后促销 黄金周促销后，11月份即将大量上市羽绒服等冬季产品； 通过各种优惠活动以及和消费者的互动，进一步拉动终端销售； 活动内容 终端可开展 “你来买，我来搭”活动，现场配备着装知识专业人员； 现场凡购买伟志冬季产品满400元，即可由专业服装师，为您现场指导搭配，给出专业建议； 引起消费者兴趣并提升对伟志品牌的信赖感和关注度； 现场消费者可以7折优惠，购买由服装师搭配的相关其他产品； 活动配合媒体进行告知 日本“福袋”风靡一时！ 伟志“福袋”，惊喜连连！ 时间：08年12月－09年1月 时逢岁末促销时节，通过强有力的促销活动，覆盖圣诞、元旦、春节促销，吸引终端人气，拉动终端销量； 活动内容： 在终端以“福袋”的形式包装冬季相关产品； 仅告知消费者包装内产品品类，如茄克、毛衫等 消费者无法获知包装内产品具体样式 相关产品以畅销和滞销产品进行搭配 在包装外以绝对低的价格进行标识，吸引消费者购买； 每周限量供应30个“福袋”，先到先得； 圣诞元旦促销 推广思路 在岁末时节，通过强力的促销优惠活动，刺激终端消费，拉动终端销量； 活动时间： 12月中旬至1月初 活动内容： 凡购买伟志羽绒服（制定款式），即可获得8折优惠； 凡购买伟志棉衣（指定款式），即可获9折优惠围巾一件； 凡购买伟志毛衫（制定款式），即可获得围巾一条