保利地产及乐中国微博营销案例分享.ppt

保利地产﹒ 和乐中国微博营销案例分享 一、和乐中国活动介绍: 和乐中国是保利地产和者筑善品牌架构的重要组成部分，以关爱青少年艺术成长、传承高雅艺术文化为己任，携手郎朗、杨丽萍等艺术大师，在全国各地保利社区展开青少年艺术选拔活动，并给予成才奖励。活动自2009年开始，已成功举办两届，获得业主的大力支持和良好的社会反响。 　　2009年岁末，保利地产以弘扬青少年爱乐艺术精神、激励钢琴演奏人才茁壮成长为主旨，携手国际钢琴巨星郎朗倾力打造首届“和乐中国·相约朗朗”和乐大使选拔赛，业内泰斗刘诗昆大师亲任评委主席。18个参赛城市，数千选手热情参与，大师课郎朗与小选手的激情互动……活动的高品质和深远意义，得到了社会各界的一致赞誉。 2010年，第二届“和乐中国·相约杨丽萍”活动在盛大起航，覆盖全国21个城市，从热爱舞蹈的青少年中甄选出优秀代表，与杨丽萍大师面对面交流。全国选拔产生的优秀选手，还有机会获得价值十万元的成才培养金，实现艺术梦想。 二、头啖汤——以微博带动活动线上传播 在第二届和乐中国起航前夕，保利地产携手23家分公司，开通新浪微博，也为活动及企业搭建起全新的宣传平台。 活动时间推进: 2010年8月底: 集体开通全国23分公司官方微博、集体申V认证； 2010年9月1日: 全国23个分公司官博添加一键关注、同步全国推出新闻宣传； 2010年9月2日-9月8日: 开展两期“转发送礼”活动，关注并转发官方微博信息， 即有可 能获得保利洲际酒店送出的中秋月饼。用公司内在资源，短时间内实现了粉丝数爆发式增长； 2010年10月25日: 全国参赛小选手陆续开微博，同期开展网络人气评选； 2010年11月15日: 总决赛前，评选出微博平台网络人气小选手 1、开通微博设置一键关注: 2010年8月底，保利地产集团携23个子公司集体开通新浪微博， 这是中国房地产企业首次大规模登陆微博平台，也标志着开发商与公众之间新增一道“点对点”的沟通桥梁。 2、新闻宣传全国上线 3、新浪高层高度关注、转发、使本次事件迅速传播，在业界引起关注。 4、开展中秋送礼活动: 公布中奖结果: 5、全国参赛小选手陆续开微博，共同营造参赛氛围 6、总决赛前人气小选手评选:《山楂树之恋》小明星胡馨元、《宫心计》双胞胎小明星宝宝贝贝现身保利和乐中国并开通微博为本次活动锦上添花、名人效应带动了活动的参与度与广泛关注。 新浪网发起网友最喜爱的和乐中国小选手活动，并由新浪网送出奖品。使活动在总决赛前进入临高潮氛围，并在总决赛现场宣布网友喜爱名单，由新浪高层颁发奖品。活动再次获得参赛选手的高度认可和好评，并成功的传达了总决赛相关信息。 三、活动效果: 　　亮点一：开地产界全国微博营销之先河。2010年8月底，保利地产集团携23个子 公司集体开通新浪微博， 这是中国房地产企业首次大规模登陆微博平 台，也标志着开发商与公众之间新增一道“点对点”的沟通桥梁。 　　亮点二：活动让保利品牌深入人心。“和乐中国”的主题颇具人性化，把当前旋 律“和谐”和“快乐”植入其中，醒目且又让人联想到保利品牌形象。 在微博推广中，以图文并茂的方式进行全程直播，吸引众人围观点评。 　　亮点三：活动覆盖人群广。青少年是祖国的花朵，是家庭核心和社会的关注点， 本次活动不仅让青少年热情参与，也吸引了众多家长的目光，拓宽了活 动的人群覆盖面。同时，活动借助微博粉丝的力量，把更多关注青少年 健康，社会和谐发展的人群聚集在一起，实现保利品牌的爆炸式传播。??? 　　亮点四：通过微博转发送礼活动，带动了和乐中国在线上的广泛传播。转发和乐 为主题的中秋祝福短信活动，让天南海北的微博用户品尝到了保利地产 送出的保利洲际月饼，在扩大活动影响力的同时，也让佛山保利洲际酒 店在微博上打响了知名度。 　　亮点五：活动后期，保利地产发动和乐中国参赛选手开通微博，并展开了人气选 手线上评比。此举在全国总决赛开始前，既展现了选手风貌，又为活动 造起了宏大声势。在广州大剧院的颁奖典礼上，新浪华南区的负责人为 人气选手颁发