东风日产骏逸电影整合的方案50p.ppt

一 全国院线推广 发布地点：全国首轮100家星级影院主要广告位置 发布形式：客户方+《XXX》大型立牌、喷绘、拉网展架、X展架、海报、灯箱等 发布时间：《XXX》上映期间 影院活动推广 发布地点：全国首轮放映之星级影城 发布时间：影片放映期 发布形式：影院整体包装 客户方互动展示区： 互动展台设置在影院大堂或观映人群密集区域 现场创意互动活动，近距离体验赞助商产品 现场活动宣传品（抽奖、派发宣传品、纪念品、礼品等……) 影院整体包装，营造大环境： 包装区域为影院大堂+影院通道 包装形式为大型喷绘＋X展架＋挂旗＋灯箱＋拉网展架＋展台 （各影院具体包装形式视其自身条件及客户需求确定） 二 赞助商主题影城 优势 受过良好教育，有一定经济收入的都市白领。 他们是城市消费主体，是各种时尚消费与中高端消费的中坚。 在消费行为中，他们是决策者。 电影院把他们一下子都聚在一起呈现在广告商面前：准确的目标消费人群，在一个没有其他广告干扰的情况下，开始接收企业产品信息，这正是广告商最希望的广告宣传环境 电影受众与客户受众完全吻合，可以辅助客户产品信息更有效、更直接、更准确地触达目标人群。 传播环境 —— 没有干扰的封闭环境，便于受众对信息的接收。 广告环境 —— 独立的传播环境，没有竞品干扰。 受众情况 —— 失去对传播信息的选择权，广告被接收的可能性最大。 电影媒体的三高两低： 高质量的广告传播环境/高受众到达率/高广告投放性价比/ 低信息干扰 / 低竞品干扰 影院活动 产品展示与体验的最佳平台 影院包装 贴片广告 发布地点：影片首轮放映城市 发布形式：客户方15秒/30秒全国（地区）贴片广告 发布时间：《XXX》首轮上映期间（不少于14天） 够直接：直接到达最有购买能力的族群 够力量：15秒、30秒的广告版本；30000场以上的播出场次；令传播拥有足够的力度 够品质：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，精良的广告突显商品品质， 广告记忆度同时大幅度增强 够经济：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率 电影预告片 电影贴片广告 广电总局许可证 正片放映 发布地点：影片首轮放映城市 发布形式：30秒全国贴片广告 发布时间：《XXX》首轮上映期间（不少于14天） 数据库营销 手机WAP (中国移动/浏览网数据库) 《影迷》杂志 影迷网站 外企白领数据库 《影迷》杂志电子版EDM 唯一 全国主要城市影院购票免费发送 唯一 集实时电影娱乐资讯、影片排片表、影票促销打折卡于一身的领先娱乐资讯媒体 唯一 官方电影发布、推广、首映式承办等电影实时资讯传播渠道杂志 《影迷》杂志 200,000 影迷数据库免费控制赠阅 96,000 15,000 15,000 14,000 14,000 15,000 50,000 63,000 16,000 13,000 15,000 15,000 15,000 16,000 69,000 各地时尚场所样刊摆放渠道推广 《影迷》时尚展架分布各大影院（可免费取阅《影迷》杂志） 《影迷》杂志全国触达60万受众 覆 盖： 北京、上海、杭州、深圳、广州、长沙、武汉、成都、昆明、重庆 10个城市每城市各20万人次；（城市待定） 时 间： X月中下旬，一轮次发布 受 众： 针对中国移动、中国联通用户，按照不同业务或话费标准等进行选择，最终锁 定东方日产骏逸目标受众 形 式： 通过wap push形式开展互动体验活动； 内 容：骏逸邀您看电影， 回复信息XXX就可在指定影院低价/免费看大片（或回复信息XXX低价超值看大片） 推荐给好友：更有机会抽取免费电影票（根据客户预算情况而定） 主 诉： 通过在目标人群中开展超低价格看大片的互动活动，传递拥有东风日产骏逸 经典生活的理念 最重要的是与销售终端产生互动 增加品牌好感度 手机WAP 优 势： 广泛面的告知: 通过大片的影响力，最短时间、最大范围的告知受众，宣扬产品主张，充分发挥手机媒体互动的优势效果及病毒营销的传播效果。 核心人群渗透： 针对核心人群，选择最直接有效的平台高频次渗透，通过互动活动内容增强核心目标群对于产品主张的理解，从而加强偏好度。 下一级界面，指定活动影院资料： 东环影院 地址：东中街9号东环广场B座地下一层 电话 首都时代影院 地址： 电话： … 优惠券具体内容： 信息去指定影院看电影10元优惠或XX元低价看大片 奖品介绍：东风日产骏逸信息内容 文字部分含带东风日产骏逸商业信息 推荐给好友： 更有机会抽取东风日产汽车一部（或抽取电影票一