东风电通获奖的案例分享0628.ppt

企业文档 营销创意的出发点 如何实施有效的营销创新？ 抓住2.0时代的消费、传播习惯， 以创新营销，促进消费者的search, 达到事半功倍的市场效果。 剑式壹—体验式营销 2016 Tokyo OlympicToei station stadium project全民奥运体验的“体验式传播” 目标—申奥 核心策略—全民奥运体验 要让人们对奥运会产生兴趣，最直接的方式就是 让他们直接体验各种运动项目。 因此，特别启用互动性的体验方式， 促使民众主动“SEARCH”奥运的乐趣，了解更 多奥运信息，增进对奥运的认知和喜爱，对申奥 产生热情。 从车站内LIVESHOW到东京民俗赏 Show Time 剑式贰—以产品为代言 有一位代言人，一直被忽视，只要巧妙使用，即可对消费者产生不可抗拒的吸引力 Asics shoes ——no more branding campaign Show Time 剑式叁—病毒营销 Show Time 剑式肆—神秘营销 13.jumpSQ——hide and seek Show Time 剑式伍—符号营销 Show Time Case Ⅵ—事件营销 Show Time 简要回顾 企业文档 课题： 在日本，有超过300种漫画杂志，这些漫画杂志的读者主要是儿童和部分成年人。但是近年来，漫画杂志的市场被卡通片和电视游戏沉重打击。 如何使读者对Jump SQ产生兴趣， 以促进创刊号的发售？ 企业文档 核心策略：捉迷藏 制造秘密，欲擒故纵 在日本，人们购买漫画杂志前，会先通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎寻找各种信息来判断杂志的优劣。 但是铁杆漫画迷们不会满足于知道一些其他人都已经知道的信息，如果他们无法找到 所要查找的信息，就会对该信息的渴求就会更强烈。 由此提出策略：捉迷藏式的神秘营销。 企业文档 神秘制造第一步： “请不要有哪些信誉好的足球投注网站”的广告片 “重要通知” “请勿在因特网上有哪些信誉好的足球投注网站 《Jump Square》” “只有通过阅读你才能理解它。” “《Jump Square》将在11月2号创刊发行！” 企业文档 大部分漫画杂志官网都提供了杂志最详尽的信息。 而《Jump Square》反其道而行，关闭了自己的官网，彻底躲起来。 在网络上，也有哪些信誉好的足球投注网站不到任何相关信息。 神秘制造第二步： 关闭《Jump Square》官网 企业文档 关掉的《Jump Square》的官网后，在空白的官网上发布一封道歉信，通告了决定不提供相关信息的理由。 虽然不提供可以有哪些信誉好的足球投注网站到的内容，却设置了一些首次映画的漫画人物形象，专门“欢迎”迫切想要了解《Jump Square》的铁杆漫画迷们。 “捉迷藏”的策略吸引着铁杆的漫画迷们无法自已地去探究一切相关信息。 企业文档 下一步，偷偷地将部分关键情节通过手机发送，好奇了很久的漫画迷立刻将这些情节转发给朋友。 最后，只在一个地铁站出现了创刊号情节预告，成功地为读者提供了娱乐性和信息。 神秘制造第三步： 关键性剧透 企业文档 结果 1 我们关掉的官方网站积累了3万的用户资料，和博客转载。 2 创刊号发行当天，一共卖出了600，000本，其中500，000本在3天之内抢购一空。还有100，000 本要重印。 效果 创刊号发行期，共卖出了 600,000本。 其中500,000本在3天之内抢购一空。 并需要加印100,000 本。 创造日本历史上的动漫杂志创刊号发行纪录。 企业文档 企业文档 企业文档 更多品牌用鲜明的“符号” 及“符号”所包涵的意义 赢得认同 企业文档 “符号”应用于营销活动 肯德基借用“W字符”，奥运势头不弱于麦当劳 北京、山东、河南、广东等近30个省、市的各家肯德基餐厅门前，不断有大量人群齐摆“W”造型，“Win2008——胜利中国”活动，以“W”激发国人的团结意识，一同为中国奥运健儿加油呐喊。 企业文档 Love China “爱中国”活动 “I’m” MSN慈善活动 加油四川彩虹行动 符号， 既有鲜明的识别度， 又标识着思想和身份， 正在被应用于更多营销活动。 企业文档 企业文档 目标： 拓展消费人群，吸引更高端的都市时尚人群 为在东京最豪华的街区Yurakucho开张的全新概念店造势，吸引开业到店。 企业文档 课题： 避免Marui的休闲折扣店的廉价印象，将其打造为高品质的时尚品牌 企业文档 核心策略：打造“时尚的治愈符号” 根据都市人群孤独、冷漠、缺乏安全感等心理“症状”，提出“Fashion Therapy”（时尚疗法）的概念，将Marui包装为一粒“治愈”胶囊，告诉都市人群，时尚不仅仅能修饰外表，也能慰藉内心。 全方位传递“治愈符号”的涵义，吸引人们“SEARCH”情感的全新治愈方式。并通过时尚人群经常的接触点美甲店、健身房、地铁等，将这一符号渗透传播