中国手机网民行为的研究的报告.docVIP

PAGE PAGE 9 中国手机上网行为研究报告 （2008年12月） 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 调查介绍与主要发现 4 1.1 调查背景 4 1.2 报告术语界定 4 1.3 调查方法 4 1.4 调研的主要发现 5 第二章 全国手机网民行为总体概述 7 2.1 手机网民总体状况概述 7 2.2 手机网民应用的差异状况 14 2.3 手机网民使用的服务类型 17 2.4 本章小结 31 第三章 手机网民行为的划分和变化趋势 32 3.1手机网民的群落划分模型 32 3.2 手机网民上网行为分类 33 3.3 本章小结 40 第四章 手机网民行为演进和应用服务市场演进 41 4.1 手机网民行为的变化 41 4.2 应用市场格局 43 4.3 本章小结 45 第五章 手机网民对互联网应用分析 46 5.1 手机网民互联网应用比例 46 5.2 互联网民与手机网民初次上网时间比较 47 5.3 手机网民使用互联网的习惯 47 5.4 本章小结 49 图表目录 图表 1 手机网民的性别比例 7 图表 2 手机网民的年龄分布 8 图表 3 手机网民的学历分布 8 图表 4 手机网民的工作种类分布 9 图表 5 手机网民企业员工的职位分布 9 图表 6 手机网民的收入分布 10 图表 7 手机网民的上网网络品牌分布 11 图表 8 手机网民的上网登陆方式 11 图表 9 手机网民平均每次使用移动互联网的时间 12 图表 10 手机网民初次使用移动互联网的时间 12 图表 11 手机网民使用移动互联网的频率 13 图表 12 手机网民上网的驱动因素 14 图表 13 不同区域用户初次使用移动互联网的时间比较 14 图表 14 不同区域手机网民上网频率比较 15 图表 15 手机网民上网的资费方式 16 图表 16 手机网民不同资费方式的上网时间比较 17 图表 17 手机网民使用的服务类型比例 17 图表 18 手机聊天工具的用户份额 18 图表 19 手机交友网站的用户份额 19 图表 20 手机社区论坛的用户份额 20 图表 21 手机博客的用户份额 21 图表 22 手机新闻网站的用户份额 21 图表 23 手机有哪些信誉好的足球投注网站的用户份额 22 图表 24 手机图铃下载的用户份额 23 图表 25 手机小说/杂志的用户份额 24 图表 26 手机邮箱的用户份额 25 图表 27 手机网游的用户份额 26 图表 28 手机音乐产品的用户份额 26 图表 29 手机电视产品的用户份额 28 图表 30 手机视频产品的用户份额 28 图表 31 手机证券产品的用户份额 29 图表 32 用户对移动互联网门户发展前景的看法 30 图表 33 用户价值划分法研究模型 32 图表 34 产品价值划分法研究模型 32 图表 35 手机网民上网的目的 34 图表 36 移动互联网用户粘性分类模型 35 图表 37 四类用户群的性别比较 36 图表 38 四类用户群的学历比较 36 图表 39 四类用户群的职业比较 37 图表 40 四类用户群的四城市比较 37 图表 41 四类用户群的七大区域比较 38 图表 42 分类网络行为用户特征汇总图 39 图表 43 不同年份上网的手机网民性别比较 41 图表 44 不同年份上网的手机网民上网频率比较 41 图表 45 不同年份上网的手机网民套餐资费比较 42 图表 46 未来移动互联网应用格局 44 图表 47 手机网民的互联网使用比例 46 图表 48 手机网民中使用互联网服务比例 46 图表 49 互联网民与手机网民初次上网时间比较 47 图表 50 手机网民使用互联网上网的频率 47 图表 51 手机网民平均每次使用互联网的时间 48 图表 52 互联网上网次数与上网时长的对比 48 第一章 调查介绍与主要发现 1.1 调查背景 中国的手机普及率逐年提高，手机互联网极有可能在规模上超越互联网，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿（工信部：2008年12月电信业主要指标），而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿（CNNIC：第23次互联网调查），手机互联网的发展将对未来对社会产生极大的影响，网民的行为研究模式也变得日趋复杂，但由于是新生事物，无线互联网仍缺少成熟的管理规范。 本研究为终端用户调研形式，重点研究手机网民的网民规模、上网方式、网上行为、以及相应无线应用产品的影响力等，通过对行为主体的研究，找到把握市场理性发展的方法。 通过以上研究，报告将对手机互联网的发展进行综合的分析，以手机网民行为研究为基础，对手机网民的特征与应用需求进行深入分析，综合目前行业管理规范与手机媒体应用提供企业的发展现状，提出更加符合用户使用需求和符合政府管理需求的手机互联网发展模式建议。