中外广告史的答案汇总.doc

一、单项选择题 1、屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（口头）广告形式。 最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（店标）。 于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（集市贸易）。 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（标记广告） （清代）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 商业对联广告的主要流行期是（明清时期 ） 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（口头广告） 音响广告最早出现于（西周） 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（悬物广告） 载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（眼药酸）的广告 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ 印刷广告实物 ）。 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（招牌广告） 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？( 悬物广告 ) 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（悬物广告） 我国最早的印刷广告出现于（宋朝 ） 我国各朝代的“檄文”属于（ 社会）广告。 我国的悬帜广告出现在（ 战国 ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（针铺） 北京最早的广告社是1921年创办的（杨本贤）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（香港 ）创办的《遐迩贯珍》。 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ “小囡”牌香烟广告） 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ 英国人）于1872年4月在上海创刊的。 中国境内第一座广播电台是（ 奥斯邦电台 ） 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（打字机）的广告。 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( 京大学新闻学研究会)。 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ 报纸 ）广告的出现。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ 《遐迩贯珍》）。 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（《东西洋考每月统记传》）。 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ 缝纫机广告）。 近代广告发展的显著标志是（报刊广告的出现） 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（买告白）。 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（《广告须知》），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（中国广告公会）。 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（《东西洋考每月统记传》） 我国的广告代理制最早出现于（戊戌维新）时期前后。 文革后的第一条商业广告是（牙膏广告） 文革后的第一条商业广告出现于（《天津日报》）。 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ 参桂补酒广告参桂补酒广告将台湾广告经营带入了电视时代1962年台视开播。 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（广告片凯撒奖） 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（商校大奖） 莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（1878）年。 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（美国）为代表。 世界上最大和最具权威的国际广告组织是（国际广告协会）。 国际广告协会的总部设在（美国纽约） 国际广告协会的最高权力机构是（世界委员会）。 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（2年） 我国于（1987）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。 世界各国广告管理体系多由（政府机构管理和行业自律）两大方面构成。 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（日本）为代表。 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（美国）为代表。