中珠上郡广告的策略.ppt

西部新城中央位置。;核心策略;核心策略;FUN;镇：红旗镇，位于珠海以西，是珠海的未来。珠海向西看，西部 即将成为珠海COD；发展向西看，红旗将成为西部新城的中心。 中珠上郡必将成为新城轴心。 Fun生活：又通范生活。在年轻人的世界里，2008年欧美范独占流行前沿，2009年日韩范后来居上，2010年田园范、中性范、复古范等等各种范儿粉墨登场。这是个范儿的时代，地处红旗镇的品牌大盘——中珠上郡，为消费者提供一种Fun生活！ ;三阶段逐层推进，演绎Fun概念;备选：为城市领衔，为人居示Fun!;户外广告：典Fun人居，镇动珠海;; 硬广： 1、典Fun人居，镇动珠海 2、为城市领衔，为人居示Fun! 3、为城市荣耀，描人居Fun本! 4、为城市喝彩，竖人居模Fun！;;;软文炒作（报纸、网络软文炒作） ： 1、珠海的未来，未来的珠海 ——红旗，领军城市未来发展热潮 2、珠海未来璀璨，红旗前景无限 ——探访红旗，解读城市核心发展热潮 3、“才”富指数城市的新“GDP” ——精英汇聚，成为红旗的新名片;住在什么房子里，才有快乐？ 第二阶段的广告任务是阐述产品的自身优势，并通过提升产品附加值——Fun，来寻找市场突破!找到“不仅想买房子，而且想买有意思的房子”的消费者群。让广告自动筛选这样的消费者，并大声告诉他们：这就是你理想的房子！ 镇撼珠海：此阶段将客户的关注重心，从区域向项目产品的转移。并制造高度的关注与期待，为项目奠定良好的品牌基础。;户外广告：示Fun生活 镇撼珠海;硬广： 1、示Fun生活 镇撼珠海 2、花前月下，生活倍儿有Fun！（爱情园林） 3、胶片感示范单位，生活倍儿有Fun !（电影样板房） 4、来体验吧，生活倍儿有Fun！（吧文化售楼部） 5、阳台多面体，生活倍儿有Fun！（多阳台） 6、37°户型，生活倍儿有Fun！（适中户型）;;软文炒作： 1、明星产品，为都市人居示Fun ——继中珠早晨后，中珠地产再次发力红旗 2、开启都市人居示Fun生活 ——中珠，以不懈追求，提升城市居住品质 ;; 户外：势力Fun围 镇兴珠海！;报广： 1、势力Fun围 镇兴珠海 2、给我一个支点，我就能撬动整个地球 （阿基米德） ——势力Fun围， 镇兴珠海 3、我这个人走得很慢，但是我从不后退 （林肯） ——势力Fun围， 镇兴珠海 4、不想当将军的士兵不是好士兵 (拿破仑） ——势力Fun围， 镇兴珠海;;软文炒作： 1、下一个十年继续思考 ——中珠上郡，中珠地产的内涵新作 2、向有理想的青年致敬 ——中珠地产，用城市繁华构建镇的理想 ;;;;;;;;谢谢