中海杭州滨江住宅地产的项目品牌.ppt

副推案名：中海·览岸 中海·月半湾 中海·泊景湾 中海·澜俊 中海·泊岸观山 备选LOGO方案 备选LOGO-1 备选LOGO-2 备选LOGO-3 备选LOGO-4 推广阶段的内容划分及主题 第一阶段 主题： 极致自我 第三阶段 品牌落地 告诉公众中海 是怎样一个人 主题： “价值中海” 第二阶段 造势，人群沟通 打动目标群，并衬托出项目高端形象 推势，做产品 放大卖点，强化好感度 主题： 极致新生活 第一阶段：品牌落地 必须让公众知道中海的优势，让他们知道中海是什么样的，建立好感度． 从中海的优势入手，放大中海的几个点： ·诚信　 ·品牌价值第一 ·样样精品 ·历史成绩 中海与万科/绿城/等都不同，中海有中海的优势． 绿城在杭州很强势；况且很多老百姓不了解中海。 第一阶段创作表现 主题：“价值中海” 内文： 中海地产隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团，自1981年起，始终秉承“诚信卓越，精品永恒”的企业信念，在全国14个城市创造了数十个精品，锻就了自2004年至2006年连续3年稳居全国房地产行业品牌榜榜首的光辉，品牌价值达数十亿元。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 胜在专业、务实的中海地产，隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来，中海地产始终把持着务实之心，尊重居住者对质量、细节、品质的苛求，以更专业的经验、更务实的心态，为“建世间精品，筑幸福人生”而不断挑战自我、超越极限。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 以诚信著称的中海地产，隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来，诚信，是中海地产缔造每一个精品的基础，贯穿中海地产在全国14个城市的人居实践。在诚信立言的背后，是全国100万居住者那无处不在的口碑，令互信永世长存。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 大自然固然有鬼斧神工之力，能创造出匪夷所思的杰作和奇迹，但并不能做到100%精品。中海地产，隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团，因此，本能地拥有更专业的经验，更以对细节的极致关注，在全国14个城市，创造了100%的样样精品。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 第二阶段：造势/人群沟通 通过“现实生活与MAX生活”的对比，让目标群认知到本项目对他本人所带来的尊崇享受。引起他们向往/仰望。 由此衬托出本项目的高端形象 做高端形象，不是只有一种肤浅的口号式/喊叫式的“豪宅”做法！ 从目标群受用的几个点入手： ○ 极致的尊贵生活 ○ 极致的品位生活 ○ 极致的境界生活 …… 第二阶段创作表现 主题：极致自我 内文：MAX生活(一)：max status 极致的境界生活 / 现实生活 MAX生活 境界无面积，但气度有大小！中海·水岸澜山，于钱塘江仅有的二个湾畔之一，俯瞰壮阔无比的一线江景，远观起伏韵致的对岸峦山，以贵雅舒适的人居空间，精工筑就极致生活地标，让江畔生活，重新想象。中海·水岸澜山，极致你的人生境界。 创意说明：现实生活中的普通车，在中海水岸澜山的“MAX生活“中，变成豪华车-------寓意住在中海水岸澜山，在别人眼里，你的境界立刻提升了！（下面二篇的创意概念同此） 回顾之前所提的“客群”问题 这群即现实有对未来充满想象力的客户，总期待在有限的支付成本中，获得最大的投资收益： “欲望”的极大满足！ “住的舒服” “品牌消费” “经济、实惠、有面子” “住在江边”的身份标签 我们的品牌传播定位？ “过程精品”意味着从规划到建筑到实际交付过程中，每个环节都照顾的很到位； “深蓝物管”是伴随着精品住宅而共生的精品服务，是软性服务在产品硬性指标上对 “都很到位”的完美补充； “精品战略”确保的是当前以及今后所有品牌项目的价值一致，事实上已照顾到了品牌客群的“血统纯正”； “270°江景”已将人的视野极大化，而项目整体规划进一步体现对资源的“最大化挖掘”； “可生长户型”是对空间最合理化利用，也是目标客群对生活“一步到位再到位”的满足； 目标客群对在“用最合理投资获得最大回报”上的坚持，以及本项目在其预期上的友好实现，某种程度上，是让他们“30不惑”，最充分实现了当前的生活理想； 用一个词，对这些核心关键进行统合 —— 最充分 最大化挖掘 视野极大化 最合理化利用 一步到位再到位 都很到位 价值一致 “极 致” “极致生活” 中海