丽丽佳漆TVC创意的策略提案.ppt

“丽丽佳”TVCF呈现 国际化 幽默感 品牌力 泊来感 丽丽佳 以上思考 请各位领导指正！ 谢谢！ 从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出： 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深 市场状况 结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度 我们可以看出： 消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介； 行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多； 中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。 市场状况 丽丽佳的目标消费人群 讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民 目标消费者现有的看法 希望涂料带来好色彩 涂料是美化保护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣 确立创意目的 ——我们去哪里？ 创意方向 ——更高的要求挑战更激烈的竞争环境 1、大品牌，大品质 2、差异化 3、目标对象锁定 目标消费者未来的看法 带来好色彩； 充分的前瞻与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 人文关怀，个性幽默； 权威品质、优质服务。 品牌定位 结合以上情况作出品牌定位 丽丽佳—— 生活的化妆师 品牌核心广告语 好色彩 够出彩 涂料在生活中的展现 美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情 真彩无限丽丽佳 品牌备用广告语 广告语分析 简单、大气，便于传播； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌形象； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好。 电视广告脚本 忍 不 住 篇 感 受 篇 十八般武艺篇 LILICA卡通“十八般武艺”篇 30秒国语 VIDEO VOICE 1、“嘭”。一桶LILICA油漆占据整个画面。 “嘭”声。 2、镜头后拉，卡通小人出现。满怀自信地看着镜头。 “看好了，LILIJIA 出招了” 3、卡通小人摊摊手，背景为一面白墙。 4、卡通人用纱布打磨墙壁，蘸上涂料，开刷。。。 磨 挑 蘸 刷 翻 敲 5、卡通小人开始在墙壁上施展功夫。 滚 拉 抹 擦 瞟 调 6、一切完成后开始进行检验阶段。 压 绞 撩 浇 描 涂 7、漂亮的墙面。看着自己的作品，小人得意地笑了。 8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，飞到“C”字上。 “好色彩，够出彩。丽丽佳” 播出广告语。 （歌唱形式） 丽丽佳卡通形象 音 符 篇 LILICA 音符篇 30秒国语 VIDEO AUDIO 1、一片大大的白墙。一个男子在机械地刷着墙壁。 单调的唰唰声。 画面右下角放着一桶不知名的涂料。 2、有人从画面下角偷偷换了一桶 LILICA涂料。（特写） 3、男子依旧毫无表情刷着，从LILICA涂料桶中蘸上涂料。 往墙上刷了红色一笔。一个音符蹦了出来。 激昂音乐起。 4、（特写）男子惊讶无比，看了看手上的刷子。再扭头 仔细看了身旁的涂料桶，再蘸上LILICA涂料。 5、男子怀疑地跟着再刷一兰笔。又一个音符起。 音乐起。 6、男子开始大幅度地刷（音乐高潮迭起），许多音符蹦了出来。 音乐激荡。 7、男子跟着音乐起舞，最后雪白的墙壁被刷成了一架七彩斑斓的琴键。 8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，飞到“C”字上。 播出广告语。 “好色彩，够出彩。丽丽佳” 电视广告脚本总结 便于传播 有泊来感 独特的肢体语言和消费者产生互动 幽默、戏剧性的情节发生最大吸引 ※卓越形象(上海)广告传播公司 ※卓越形象(南京)创意公司 ※卓越形象(江苏)媒体传播公司 卓越形象(北京)品牌顾问