乐天口香糖营销的方案.pptVIP

  1. 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
乐天口香糖营销的方案

? ? 乐天口香糖竞争对手电视投放分析 * 口香糖市场广告花费 ( TV RMB 000’s May 1999-Apr 2000 ) 249,754 资料来源:AC Nielsen * 口香糖前十品牌电视花费比例 资料来源:AC Nielsen * 资料来源:AC Nielsen 口香糖前十品牌电视花费额 单位:RMB000‘S * 资料来源:AC Nielsen 口香糖市场广告花费月度分配比例 * 口香糖市场广告花费月度走势 资料来源:AC Nielsen 单位:RMB000‘S * 口香糖市场广告花费城市分配 资料来源:AC Nielsen 单位:RMB ‘S * 口香糖市场广告花费城市分配比例 资料来源:AC Nielsen * 箭牌口香糖广告花费 ( TV RMB 000’s May 1999-Apr 2000 ) 119,616 资料来源:AC Nielsen * 资料来源:AC Nielsen 箭牌口香糖广告花费月度走势 * 资料来源:AC Nielsen 箭牌口香糖广告花费月度分配比例 * 资料来源:AC Nielsen 箭牌口香糖广告花费城市分配 * 箭牌口香糖广告花费城市分配比例 * 乐天口香糖广告花费 ( TV RMB 000’s May 1999-Apr 2000 ) 3,196 资料来源:AC Nielsen * 资料来源:AC Nielsen 乐天口香糖广告花费月度走势 * 资料来源:AC Nielsen 乐天口香糖广告花费月度分配比例 * 资料来源:AC Nielsen 乐天口香糖广告花费城市分配 * 乐天口香糖广告花费城市分配比例 * 口香糖市场主要活跃品牌 箭牌口香糖 大大 Extra Kids 汾湟 比巴卜 乐天 (箭牌是该市场最大的广告主) * 口香糖市场的季节分配规律 一年中广告量最大的在2月 其次是在9月和12月 广告量最少的是在6、7月 * 口香糖市场城市分布 一类市场: 上海、广州、北京、杭州 、成都 二类市场: 沈阳、济南、西安、深圳、南京、武汉 * 关于箭牌口香糖 季节分配 2、5、8月是箭牌口香糖广告旺季 地区分配 一级市场: 北京、上海、杭州、广州、济南、深圳 二级市场: 南京、郑州、沈阳、武汉 * 箭牌口香糖媒介策略主要结论 节目选择 新闻节目 绿箭 体育节目 综艺节目 黄箭 中小学节目卡通片 电视剧 白箭 * 箭牌口香糖媒介策略主要结论 由此发现: ---箭牌口香糖以绿箭为主 ---家庭消费成为主要消费 ---其中绿箭集中于18---40岁中青年消费者,他们关注 体育动态、股票信息等 ---黄箭更多的集中在少年儿童、中小学学生 ---白箭作为作为绿箭的补充,以满足中青年消费者的 不同口味的需求 * 箭牌口香糖媒介策略主要结论 频道选择: ---几乎在所有目标城市都选择了当地收视率最高的4个 频道, 其中无线台两家,有线台两家。(均集中在 当地覆盖城市的城市台。 ---同时在广东、江苏、福建、湖北、四川等 地也选择了省台。可以看出,箭牌口香糖在上述地 区已推广到一些中小城镇。 WHY NOT COMMUNICATION ? ?

文档评论(0)

erterye + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档